SEO Paketlerinin içeriği, genellikle kantitatif öğelere bağlı olarak değişir. Müşteriye şarj edilecek bedelin karşılığı olan, seçimli hizmetler ve satın alınan üçüncü parti uygulamaların sayısının değişmesi, paketin türünü ve fiyatını değiştirir. Esasında bizim SEO paketleri konusunda gülümseyerek baktığımızı bu noktada belirtmek isteriz. Zira SEO, paketler halinde sunulabilecek sabit bir hizmet değildir. Eğer siz, neye ihtiyacınız olduğunu tam olarak biliyorsanız, bileşenlerine göre seçim yapabilirsiniz. Ancak SEO hizmetini zaten neye ihtiyacınız olduğunu bilmediğiniz için alırsınız.
SEO Uzmanı, sizin için gerekli olan standartları analiz eden, sizin için Pazar araştırması ve performans değerlendirmesi gibi süreçleri takip eden kişidir. Uzman, sizin için gerekli olan hizmet bileşenleri ve hacmini, duruma göre değiştirmek zorundadır. Eğer aldığınız hizmet, bileşenlerin sabit sınırları dahilinde kalmak zorundaysa, yapacağınız çalışma bütünüyle boşa gidebilir.
SEO Paketleri Gerçekçi Bir Yaklaşım Değildir
SEO paketi kavramı, tamamen satış odaklı bir pazarlama yaklaşımıdır ve aslında satıcı için de problemli bir girişimdir. Çünkü satıcı bu noktada bir manav değildir. Manav, mandalinayı sattıktan sonra, tüketicinin yaptığı alışverişin bedenine ne kadar fayda sağladığını takip etmekle yükümlü değildir. Burada iki unsur vardır;
- Satılan ürün
- Satılan ürün miktarı
Satıcı, talep edilen miktarda ve talep edilen ürünü verir ve tüm sorumluluğu ortadan kalkar. Mandalinanın vitamin sağlaması durumu, satıcıyı ilgilendirmez. Bu satıcıdan önceki üreticileri de ilgilendirmez.
Oysa SEO hiç de böyle değildir. SEO satıcısı veya başka bir deyişle SEO hizmeti veren uzman ya da kuruluş, verdiği hizmetin bileşenleri kadar ve hatta daha fazla; sonuçları ile sorumludur. SEO müşterisine, bir kilo SEO satma gibi bir durumdan söz etmek mümkün değildir. İşte biz SEO paketleri tanımına bu sebeple gülümseyerek bakarız.
SEO Paketleri Neden İşe Yaramaz?
SEO paketleri her zaman işe yaramaz diyemeyiz. Bunun koşulları vardır. Örneğin; daha önce hiç SEO yapılmamış, tamamen boş bir marka veya site için en temel düzeyde SEO işlemi dahi belli bir sonucu elde etmenizi sağlar. Ancak burada ne kadar harcama yaptınız? Hangi bileşenler eksik veya fazla? Gibi soruların cevabı aldığını hizmetin ne kadar efektif olduğunu anlamanızı sağlar. Hiç gereği yokken çok büyük maliyetlere katlanıyor olabilirsiniz. Ya da aldığınız hizmet sizin ihtiyaçlarınızla hiç ilgili olmayabilir.
Yani, bir SEO paketi seçtiğinizde aslında sonuç şansa bağlıdır. Eğer tesadüfen o paketin içeriği sizin için uygun ise işe yarayacaktır. Fakat açık söylemek gerekirse, bu pek de mümkün olmaz.
SEO Paketleri Neleri İçermeli?
İlk önce bizim SEO Paketi olarak tanımladığımız kavramın, genel olarak herkese sunulan standart içerikleri barındırmadığının altını çizelim. Biz, sizin veya bir başka talep eden için oluşturulacak SEO paketinin neleri içermesi gerektiğinden söz edeceğiz. Bu arada, hazırlanacak paketin, her an değişebilecek olduğunu da vurgulamak isteriz. Zira sitenizin durumuna bağlı olarak bileşenlerin ve hacmin değişmesi gerekir.
Yani aslında SEO paketi olarak ifade edeceğimiz hizmet bileşenleri, sizi analiz edip elde ettiğimiz veriler ışığında oluşturacağımız gereksinimlerin listesidir.
Dijital Medya Araçlarının Geliştirilmesi
Markanızın, firmanızın ve isminizin sahip olduğu dijital medya araçlarının SEO için yeterli ve uygun olup olmadığını analiz ederiz. Bu analizin ardından ilk olarak hangi araçları kullanacağımızı tespit ederiz.
- İnternet sitesi
- Sosyal medya platformları
- Video siteleri
- Basın kuruluşları
- Site dışındaki diğer etkinlikler
Gibi gereksinimlerinizi hesaplar ve bunların hangi hacimde kullanılması gerektiğine karar veririz. Bu aşama son derece kritik bir aşamadır. Burada gereksinimlerin ilerisinde çalışmalar yapmak, spama sebep olabilirken, gerisinde uygulama; doğal olarak etkisiz olur.
İçerik geliştirme
İlk aşamada elde edeceğimiz veriler ışığında, hangi platform için hangi içerikleri geliştirmemiz gerektiğine karar veririz. Yani paket içeriğine bileşen olarak, herkes için geçerli; “10 adet SEO uyumlu makale” veya “5 Reels videosu” yazamayız. Bu gereksinim her site için değişkendir. Hatta iş parçası sayısının yanında, örneğn; makale uzunluklarının sektöre göre değişmesi gerekir. Bu durumda, herkese 400 kelimelik SEO uyumlu makale hazırlamamız, hiçbir anlam ifade etmez.
İçerik geliştirme sürecinde, markanın mevcut durumuna göre belirlenen ortamlarda yayınlanmak üzere, farklı niteliklere sahip içerikler hazırlarız. Bu farklılık, bir paket içerisinde tanımlamaz olduğu için, bir fiyat listesi biçiminde SEO paketleri hazırlamak neredeyse imkansızdır.
- Marka (isim veya firma ismi) bilinirliği çalışması
Marka bilinirliği, ilk iki aşamanın bir parçası ve devamı niteliği taşır. İsminiz, firma adınız veya markanızın dijital mecralarda bilinirlik kazanması için gereksinimlerinizin tespiti ve yayınların buna uygun şekilde yapılması gerekir. Bu da bir pakete tanımlanabilir olmayıp tamamen size özel planlanır.
- Teknik SEO
Teknik SEO, web sitenizin; tasarım, kodlama ve SEO özelliklerinin arama motorlarının standartlarına uygun hale getirilmesidir. Esasen bu aşamadaki işlemlerin, genel olarak tüm SEO operasyonlarında aynı olduğunu söylemek mümkündür. Fakat burada da hacim değişkenlik gösterir.
- Site içi SEO
Site içi SEO, içerik geliştirme ve Teknik SEO süreçleri ile iç içe geçer. Hazırlanan içeriklerin, arama motorlarının en iyi şekilde tanımlayıp listeleyebilmesi için gerekli işlemleri içerir. Metin ve görsel içeriklerinin taramaya uygun hale getirilmesi, SEO standartlarının uyarlanması, etiket ve şema verilerinin girilmesi gibi işlemleri kapsar.
- Site Dışı SEO
Site dışı SEO, marka bilinirliği, sosyal medya uygulamaları ve basın kuruluşlarında yer alma süreçlerini de kapsayan bir süreçtir. Site içerisindeki, marka ile ilişkili verilerin, site dışında yayılması işlemlerini içerir. Ancak bu işlemler gelişigüzel yapılamaz. Etkili olabilmeleri için, tıpkı site içinde olduğu gibi SEO kurallarına uygun yapılmaları gerekir.
- Analiz ve Raporlama
SEO paketi olarak satılan işlemlerin herhangi bir giriş analizine sahip olmayan pek çok türü vardır. “Bizim paketimizde bunlar var, işinize geliyorsa alın.” Gibi bir pakette, doğal olarak ön analiz olmaz. Bu paketlerin raporlaması da benzer şekildedir. “Size vaat ettiklerimizi yaptık, işte listesi.”
Pekiyi vaat edilenler size uygun muydu? Vaat edilenler işe yarar mıydı? Sizin durumunuzu ne kadar etkiledi?
Manav örneğini hatırlayın…
Analitik veriler, SEO ve diğer tüm pazarlama operasyonlarının bel kemiğidir. Baştan beri anlattıklarımızı topluca değerlendirecek olursak; yapılacak her işlemin önemli veriler üzerine kurulduğunu görürüz. Zaten böyle olmasaydı ne Google Analytics, Ne Google Search Console ne de Ahrefs ve Semrush gibi SEO analiz araçları var olmazdı. Herkes benzer veya aynı işlemleri yapar ve benzer sonuçlar alırdı.
Burada sorulması gereken soru; “Eğer herkes benzer sonuçları alacak olursa, Google sıralamayı neye göre yapacak?”
İşte soru budur!
Google, sizin otantik ve size özgü pazarlama yapıp yapmadığınızı kolaylıkla anlayabilir. Parayı bastırıp herhangi bir SEO paketi satın aldığınız da kolaylıkla anlaşılabilir. Bu arada, az para bastırdığınız uygulamaların genellikle spam olduğunu unutmayın.
Tüm arama motorları için manipülasyon tespitinde kullanılan en etkili yöntem, uyguladıkları SEO prosedürleridir. Ezbere SEO yapanların çıktılar aynı olacağından, sıralama almaları da mümkün olmaz. Sonuç olarak, boşa zaman ve para harcama riski söz konusu olur.
Bunun yerine, sizinle ilgili ve size en uygun çözümleri tercih etmek, bunun için size gerçek SEO sunacak firmalara yönelmeniz hayati derecede önemlidir. Profesyonel ve gerçekten uzman desteği arayın.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
