Görsel SEO veya görsel odaklı SEO, yapılan aramalarda görsellerinin ön sırada çıkarak daha çok kullanıcıya erişmenizi sağlayan seo sistematiğidir. Görsellerin optimize edilip Google standartlarına uygun hale getirilmesiyle, arama ekranının görseller sekmesinde, daha ön sıralarda yer alırsınız. Böylece aslında arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almış olursunuz. Google kimi arama sonuçlarında, ön sıralarda görselleri ayrıca listelediği için, kullanıcılar görseller sekmesini tıklamadan da sizin görsellerinize ulaşabilir.
Görsel SEO aslında Google’ın genel şey standartları içerisinde bir bileşendir. Görsellerin optimize edilmesi ve kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi, standart bir seo başlığıdır. Görsel odaklı SEO ise, içeriğinde daha çok görsel bulunan web siteleri için çok daha önemli bir uygulamadır. Zira bu tip sitelerin Metin içeriği, sitenin doğası gereği daha düşüktür ve optimizasyonunun görseller üzerinden yapılması gerekir. Moda siteleri, fotoğrafçılık siteleri ve benzeri siteler buna örnek olarak gösterilebilir. Ancak belirttiğimiz gibi görsel optimizasyonu ve görsel odaklı seo bütün web siteleri için önemlidir.
Görsel SEO Nedir?
Görsel SEO web sitelerindeki görsellerin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılabilmesi için yapılan optimizasyon çalışmalarını kapsar. Bu optimizasyonlar arasında görsellerin alt metin ve başlık etiketleri ile etiketlenmesi yer alır. Ayrıca dosya adlarının açıklayıcı ve anahtar kelime açısından zengin olması sağlanır. Görsellerin boyutları sayfa yükleme hızını artıracak şekilde optimize edilir. Bunun yanı sıra görsel sıkıştırma ile dosya boyutları küçültülür ve yükleme süreleri kısaltılır. Mobil uyumluluk ise görsellerin mobil cihazlarda da düzgün görüntülenmesini garanti altına alır.
Görsel SEO neden gereklidir?
Google’ın site hızı kriterlerinde, en fazla sorun çıkaran unsur görsellerdir. Çok fazla alan kaplayan görseller aynı zamanda çok yavaş yüklenen görsellerdir. Yavaş yükleme durumu Google için en negatif SEO unsurlarından bir tanesidir.
Site sahipleri, kaliteli görseller yükleyip kullanıcının ilgisini çekmek isterken, aslında Google’ın ilgisini kaybederler. Elbette burada Google’ın beklediği düşük çözünürlüklü ve kötü görseller yüklenmesi değildir. Zira görsellerin veri boyutunu artıran tek unsur onların çözünürlükleri ve kesinlikleri değildir.
Görsel dosyalarının içerisinde, exif verileri metada verileri gibi kaynaklarla birlikte, sadece düzenleme için gerekli olan ham veri de bulunur. Özellikle ham veri, çok ciddi bir alanı kaplar ve yüklemeyi zorlaştırır. Bu verinin ortadan kaldırılması çoğu zaman kayıpsız görsel optimizasyonu araçları ile mümkündür. Sadece görüntüleme odaklı olarak kullanılan görseller sıkıştırılmalıdır. Bu sayede, 1/10 oranında veri kazanımı elde etmek mümkündür. Tabii bu oran görsel türüne ve sıkıştırma aracına göre değişebilir.
Ayrıca web sitelerinde kullanıcı deneyimine bağlı olarak görsellerin doğru boyutlandırılmış olması gerekir. Tüm cihazlarda eksiksiz olarak görünmeyen, ekrana tam oturmayan ve sitenin fonksiyonlarına zarar veren ölçeklendirmeler durumunda, SEO skorunuz negatif biçimde etkilenir.
Peki tam olarak görsel şey o kriterleri nelerdir?
Görsel SEO veya Görsel Odaklı SEO yapılırken, aşağıdaki özelliklerin sağlanmış olması gerekir.
| Görsel SEO Kriterleri | |
| Kriter | Açıklama |
| Dosya Adı | Görsel dosyasının adının açıklayıcı, kısa ve anahtar kelimeleri içermesi. |
| Alternatif Metin (Alt Text) | Görselin içeriğini açıklayan ve anahtar kelimeleri içeren alternatif metinlerin eklenmesi. |
| Görsel Boyutu ve Formatı | Hızlı yükleme için optimize edilmiş, sıkıştırılmış ve uygun boyutta görsellerin kullanılması. |
| Resim Sıkıştırma | Görsellerin sıkıştırılarak dosya boyutlarının düşürülmesi ve hızlı yükleme sağlanması. |
| Doğru Boyutlandırma | Görsellerin web sitesinde kullanılacak boyutlara uygun şekilde boyutlandırılması. |
| Görsel Konumu | Görsellerin içeriğin ilgili olduğu yerlere doğru şekilde yerleştirilmesi. |
| Görsel Optimizasyon Araçları | Görsellerin SEO için optimize edilmesi için kullanılan araçların (örneğin, Photoshop) kullanılması. |
| Görsel Açıklama | Görsellerin sayfa içerisindeki konuyla ilgili olarak açıklanması. |
| Görsel Sitemap | Görsellerin bir site haritası içinde bulunması ve arama motorlarına sunulması. |
| Görsel URL’leri | Görsel dosyalarının URL’lerinin açıklayıcı ve anlamlı olması. |
| Görsel Paylaşımı | Görsellerin sosyal medya ve diğer platformlarda paylaşılabilir olması için uygun şekilde optimize edilmesi. |
- Kalite
Yükleyeceğiniz görsel, kullanıcının görseldeki tüm verileri net biçimde görebileceği kalite standartlarında olmak durumundadır. Google buğulu, karanlık, çok düşük çözünürlüklü veya cihazdan cihaza çekilmiş görselleri, indeksine almaz. Görsellerin bu nitelikleri arama motoru tarafından kolaylıkla tespit edilip kapsam dışına itilir.
- Format
Evrensel olarak web sitelerinde kullanılan ortak formatlar bulunur. Sıkıştırma özellikleri ve bu özelliklere karşılık gelen kalite standartları kabul edilen yaygın format; JPG veya JPEG formatıdır. Buna ek olarak, WEBP gibi yeni nesil sıkıştırma yöntemleri de görsel SEO yapılırken kullanılabilir. BMP ve PNG Gibi formatlar, sıkıştırılmamış formatlar olduğundan genellikle geri plana itilir. GIF gibi hareketli görselleri kapsayan formatlar ise, kendi içinde ayrı bir sınıflandırmaya tabidir.
- Sıkıştırma
Sıkıştırma konusu, format ile aynı gibi düşünülüyor olsa da durum tam olarak böyle değildir. Dosya formatı sıkıştırılmamış formatlardan farklı bir format olsa dahi, kazanım elde etmek mümkün olabilir. Yani bir dosya formatı JPG haline getirilmiş olsa da ayrıca sıkıştırılıp daha az veri kaplayan bir hale getirilebilir.
- Ölçeklendirme ve boyut
Boyut kalite ile birlikte değerlendirilen bir unsurdur. Görselin boyutu kalitesi sabit kalmak kaydıyla ne kadar düşük olursa, listeleme ve üst sıralarda çıkma olasılığı da o kadar yüksek olur.
Boyutun bir diğer detayı ölçeklendirme konusudur. İlgili alanda ilgili görselin bütün halinde görünebiliyor olması veya o alana uygun bir boyutlandırma tabi tutulmuş olması gerekir. Otomatik ölçeklenen görselleri sunan yazılımlar kullanılabilir. Ancak bu durumda, görselin daha önceden veri alanı bakımından optimize edilmiş olmalıdır. Görsel olarak küçük boyutları otomatik olarak iniyor olsa da, kapladığı veri alanı bakımından uygun olmayan görseller seo uyumlu değildir.
- İlgi
Google görsel algılama motoru, oldukça gelişmiş bir altyapıya sahiptir. Paylaşacağınız görselin tanımlama verilerinde veya sayfada yer alan diğer metinlerle ilişkili olması hayati düzeyde önemlidir. Örneğin bir otomotiv sitesinde, çocuk ayakkabıları paylaşırsanız bu görsellerin sıralama almasını bekleyemezsiniz. Hatta kategorileri daha da daraltarak, siyah kazak isimli bir sayfada beyaz tişört paylaştığınızda aynı negatif sonuçla karşılaşırsınız.
Bu nedenle paylaşacağınız görsellerin site kategori ve sayfa ile doğrudan ilgili olması gerektiğini unutmamalısınız.
- Özgünlük
Görsel özgünlüğü sadece bir arama motoru optimizasyonu kriteri değil, uluslararası yasal bir zorunluluktur. Başkalarına ait görselleri yazılı izin almış olsanız dahi google’da kullanmanız önerilmez. Çünkü Google bütün web sitelerinden bu onayları almak için ayrıca bir çalışma yapmaz. Stok görsellerde de durum tam olarak bunun gibidir. Lisanssız ve herhangi bir yaptırım söz konusu olmayan görselleri sitenizde kullanmanız durumunda, ceza almayacak olsanız da bu görsellerin öne çıkmasını bekleyemezsiniz. Zira Google her görseli bir defa listeler.
Görselleri manipüle ederek Google’ın bunu anlamasını engelleyeceğini düşünmek ise pek doğru değildir. Google görselleri endeksini alırken belli bir alanı kopya olarak gördüğünde dahi onu kapsam dışı bırakır.
Yapay zeka (AI) ile üretilen metinlerde ise mevcut şartlarda tartışmalı bir durum söz konusudur. Halihazırda Google bunu yasaklamakla birlikte, desteklediğini de söylemez.
Bizim deneyimlerimize göre; yapay zeka üretimi görseller, gerçek görsellerle kıyaslanamayacak kadar düşük bir SEO skoruna sahiptir. Kaldı ki zaten bu konuda yasal tartışmalar devam ettiğinden önümüzdeki dönemde tam olarak nasıl bir kural konulacağı net olmadığından, kesin olarak bildiğimiz kuralları kullanmamız daha doğru olacaktır.
- Lisans
Lisans ihlalleri özgürlük maddesinde değindiğimiz bir koşul olmakla beraber burada bahsettiğimiz biraz daha farklı bir durumdur. Özellikle uluslararası büyük oyuncuların yayınladığı görsellerin indirilerek sitenize tekrar yüklenmesi durumunda, hem doğrudan ceza davaları ile karşılaşabilir hem de Google’a yapılan şikayetler nedeniyle kaldırma uyarısı alabilirsiniz. Google’dan alınabilecek en negatif uyarılardan bir tanesi budur. Bununla karşılaşmanız halinde tüm sıralama değerleriniz marjinal şekilde azalır. Dolayısıyla bir başkasına ait olduğundan emin olduğunuz görselleri asla kullanmamanız gerekir. Hatta bizde kalırsa sizin olmayan görselleri hiçbir şekilde kullanmayın.
- Tanımlama verileri
Görsellerin tanımlama verilerinin girilmiş olması, Google’ın görsel değerlendirmesi yaparken doğru karar vermesine yardımcı olur. Ancak bu noktada bazı hatalar yapılır. Görsel alt niteliklerinde, anahtar kelime kullanmak veya bunu manipüle etmek isteyenler, görselle tam ilgisi olmayan metin öbeklerini buraya eklerler.
Örneğin; “kısırlaştırılmış köpek maması” satışı yapan bir sitenin, bu anahtar kelimeye odaklanmak için; sevimli bir köpek fotoğrafının altına bu açıklamayı girmesi doğru değildir. Zira eğer köpek, o görselde kısırlaştırılmış köpek maması yemiyorsa ve sadece kameraya bakıyorsa, yazılması gereken yalnızca “sevimli köpek” veya “XYZ cinsi sevimli köpek” Gibi ifadeler olmalıdır.
Eğer görsellerinizi de ana anahtar kelimenize kullanmak istiyorsanız, mama yiyen bir köpek resmi tercih etmeli ve onun altına; “kısırlaştırılmış köpek maması yiyen köpek” yazmalısınız.
ALT, açıklama, altyazı ve isim gibi veri alanlarını boş bıraktığınız durumlarda ise Google otomatik olarak değerlendirme yapar ve doğru sınıflandırmayı garanti etmez.
- Dosya ismi (Veri yolu)
dosya ismi, pek çok web sitesinde kısa ad olarak adres çubuğunda yer alan veridir. Google’ın genel SEO kriterlerine göre; kısa ad (SLUG) verilerinin, anahtar kelime, ALT ve site içi açıklamalarla denklik arz etmesi daha uygundur. Dosyanıza; XYZ.JPG gibi bir isim vermek yerine; “kisirlastirilmis-kopek-mamasi-yiyen-kopek.JPG” ismini vermeniz daha doğrudur.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
