Bir internet sitesini ziyaret ettiğinizde, bağlantıların çok yavaş açılması sizin için sorun mudur? Tıkladıktan sonra beklemek pek de hoşunuza gitmez değil mi? Google’ın SEO’yu tanımlarken ilk cümlesinin “kullanıcı deneyimi” olduğunu dikkate alacak olursak, kendimizden yola çıkarak, site hızı SEO’yu etkiler diyebiliriz.
Bu iddiamızı, Google’a da soralım.
Google geliştirici rehberinin blog sayfalarında, arama sıralamasında site hızını kullanma başlığına girelim. Burada, açık biçimde; “Site hızı önemlidir” mesajını ilk cümlede alıyoruz.
Google çalışanı Amith Singhal ve baş mühendis Matt Cutts’ın kaleme aldığı yazı;
“Google olarak ürünlerimizde ve web’de hız konusunda takıntılı olduğumuzu duymuş olabilirsiniz.”
Şeklinde başlar.
Paragraf;
“Site hızı, bir web sitesinin web isteklerine ne kadar hızlı yanıt verdiğini yansıtır.”
Buradan alacağımız ders gayet açıktır. Google bu giriş paragrafı ile, “Biz site hızımızı artırmak için çalışıyoruz, çünkü bu kullanıcı deneyimini iyileştirir.”
Şimdi daha güçlü biçimde soruya cevap verebiliriz.
“Site hızı SEO’yu Etkiler mi?”
Evet etkiler. Siteniz ne kadar hızlıysa, arama sonuçlarındaki yeriniz o kadar yukarıda olacaktır. Eğer sitenizin ciddi hız sorunları varsa, hiç sıralama alamamanız dahi mümkündür.
Site Hızının Etkili Olduğu Bilgisi Güncel mi?
2010 yılında açıklanan veriler ışığında, site hızının en temel sıralama faktörü olduğu kabul edildi. Buna göre hızlı yüklenen sayfalar, diğerlerinin önüne geçebiliyordu. Ancak bu durumun zaman içerisinde değişmiş olma ihtimali var mı?
Kısmen.
Bugün site hızı, Core Web Vitals ölçümlerinden bir tanesi. Yani evet, site hızı hala sıralama faktörü olarak tanımlanıyor. Google, AMP Projesi ile sitelere mobil optimizasyon önerirken, Page Speed Insights gibi araçlarla, site sahiplerine ölçüm yapabilme imkanı sunuyor. Yani Google bunu önemsiyor.
Site deneyimi sayfasının değişmesinden hareketle, site hızının artık bir etken olmadığını düşünmek ise doğru değil. Zira bu aslında sadece sayfa yapısındaki bir görünüm değişikliğidir ve site hızı faktörü hala ölçülen değerler içerisinde yer alır.
Site Hızı Sıralamada En Önemli Faktör mü? Ne Kadar Önemli?
Yanlış anlaşılan bir hususa dikkat etmek gerekir. Elbette site hızı ilk ve tek sıralama faktörü değildir. Site hızı arama sonuçları üzerinde, sitenin nitelikli veri ile donatılması halinde etkilidir. Bunu; güçlü ve hızlı bir otomobile sahip olup, onu kullanacak sürücü yetilerine sahip olmak veya olmamak durumuna benzetmek mümkündür. Eğer otomobil kullanmayı bilmiyorsanız, bir spor araba pek de kullanışlı olmaz.
Örneği tersine çevirip, çok iyi bir sürücünün daha zayıf bir otomobil kullandığını varsayalım. Sürücü otoriter, işini bilen ve yollara hakim bir kişi olduğundan, yarışı bir şekilde tamamlama ihtimali yüksektir. Ancak bu sürücünün, diğer aracı geride bırakmasının tek yolu; o otomobilin içinin boş olmasıdır.
Yani, güçlü içerikle donatılmış nitelikli siteler, eğer hızlı ise marjinal sıralama alırlar. Ancak düşük hıza sahip siteler de güçlü içeriklere sahip olmaları halinde belli bir sıralama alabilirler. Ancak buradaki “düşük hız” miktarının abartılı olmaması ve kullanıcı deneyimini etkilememesi gerekir.
Kullanıcı deneyimini etkileyecek derecede düşük hız ve kalitesiz içerik, birlikte veya ayrı ayrı negatif sıralama faktörüdür.
Alaka Düzeyi Önceliklidir
Google;
“Site hızı bir kriter olsa da alaka düzeyi daha önemlidir.”
Der.
Bunun mantıksal bir yaklaşım olduğunu kendimiz de doğrulayabiliriz. İçi boş veya arama sonucu ile alaka düzeyi düşük bir sitenin, arama sıralaması almasını elbette beklemiyoruz. Yani sayfanızın arama ile ilgi hale gelmeden hızlı olması bir anlam ifade etmez.
Site hızı, alakalı siteler arasında bir sıralama yapılmasını sağlar.
Geliştiriciler yaptıkları bir açıklamada;
“”Bizim gibi, kullanıcılarımız da hıza önem veriyor; bundan dolayı, arama sıralamalarımızda site hızını dikkate almayı uygun buluyoruz.”
Diyorlar.
Yani site hızını “da” değerlendirmelerimize dahil edeceğiz. Diyorlar. Buradan da anlayacağımız gibi bunu bir faktör olarak ele almamız uygundur, hatta gereklidir. Ancak öncelik diğer ve daha temel SEO kriterlerini yerine getirmektir.
Evet, Site Hızı SEO’yu Etkiler
SEO’nun ne olduğunu tam olarak anladıysak, Google tarafından yapılan açıklamaları buna dahil ederek, bu sonuca rahatlıkla varabiliriz. Günümüzde sitelerin hızlarının genel olarak 10 yıl öncesine göre daha az sorun olduğu varsayımı ile bu gereksinimin geriye düştüğünü de söyleyebiliriz. Ancak bunun ortadan kalktığını söyleyemeyiz.
Google, SEO’nun “kullanıcı için en faydalı deneyimi sağlamak” olduğunu her zaman söyler. Yani seo yapıyorsak burada odağımız öncelikle kullanıcı olmalıdır. Buradan bakıldığında zaten site hızını artırmak üzere yapılan tüm girişimler de kullanıcı deneyimini iyileştirmek olarak tanımlanabilir.
Özellikle mobil sayfalarda daha çok gerekli olan hız konusuna bu nedenle özen gösteririz. Google daha önce yaptığı açıklamaları, yapacağı yeni açıklamalarla değiştirmeden bir kuralı ortadan kaldırmaz. Site hızının arama sonuçlarındaki sıralamalara etkisi daha önce açıklanmış ve henüz değiştirilmemiş bir sistematiktir. Bu nedenle, Google aksini, açıkça söyleyene kadar site hızı arama sonuçlarındaki sıralamalar üzerinde etkili bir faktördür.
Son not olarak bunun tek faktör olmadığını yinelemek gerekir. Sitenizin diğer teknik gereksinimlerinin kusursuz çalışması, kullanıcı deneyimi arayüzünde, en iyi deneyimin sağlanması ve elbette sitenin içerik gereksinimlerini en faydalı şekilde karşılaması gereklidir.
Unutmayın, kullanıcı deneyiminin en önemli etkeni içeriğin faydası ve içeriğin arama terimleriyle ilgi seviyesidir. Dünyanın en hızlı internet sitesini kursanız dahi, Google’ın sizi tanımlayacağız verileri sunmaz ve kullanıcının tatmin olacağı içerikleri sağlayamazsanız, siteniz sıralama almayacaktır. Bu konuda detaylı bilgi için faydalı içerik ile ilgili makalelerimizi inceleyebilirsiniz.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
