Eğer 2.010 yılında olsaydık ve Google henüz algoritmasını bu kadar geliştirmemiş olsaydı, bu soruya evet işe yarar dememiz mümkün olabilirdi. Google o yıllardaki yetenekleriyle, kriterler geliştirmek ve bunları takip etmek noktasında bugünkü kadar etkili değildi.
Doğal olarak o günlerde bugünkü kadar kazanç elde etme durumu da söz konusu değildi. Bugün Google dünyanın en büyük şirketlerinden birisi olmasının yanında, sadece arama motoru sektörünün değil pazarlama sektörünün de mutlak hâkimi konumunda yer alıyor.
Google artık çok gelişmiş teknolojileri kullanıyor ve kendisini yanıltan hemen her eylemi tespit edebiliyor. Yani artık Google ile aşık atmak çok akıllıca değil.
Kabul edelim ki backlink satın almak, bir hile yöntemidir. Backlink paketleri kullanılarak, sanki ilgi çeken bir site gibi gösterilen bağlantılar, sıralama alması için manipüle edilir. Bu eylem Google’ın yasakladığı temel kuralların neredeyse tamamına aykırıdır.
Google, spam parametrelerini kendi kullanıcı kılavuzunda açıkça anlatır. Şirketin manipülasyonu engellemek konusunda hiçbir istisnası söz konusu değildir ve kendiliğinden oluşmamış geri bağlantıları kural ihlali olarak kaydeder.
Google kendi açıklamasında bunu aşağıdaki şekilde anlatır.
Bu sayfada site sahiplerine, neden kuralları ihlal etmemeleri gerektiği açıkça anlatılmaktadır.
Whitehat SEO Backlink Nedir?
Çok kesin bir dille ifade etmek gerekir ki, eğer linkleri satın alıyor veya çeşitli yollarla kendiniz elde etmeye çalışıyorsanız; yani linkler kendiliğinden oluşmuyorsa, bu bağlantıların herhangi bir şekilde pozitif durumlarından söz etmek mümkün değildir.
Sitenize gelen bağlantıların kendiliğinden oluşması gerekir. Elbette sizin kuralları ihlal etmeyecek biçimde, örneğin gazetelere verdiğiniz ilanlar ve yayınladığınız bültenler bir kural ihlali sayılmaz. Ancak Google bu durumda dahi, manipülasyon yapıp yapmadığınız konusunda emin olmakta zorlanır.
Sistem genellikle ve öncelikle oluşan bağlantıların manipülasyon olduğunu kabul etmeyi tercih eder. Bu durumda gerekli olmayan çok fazla bağlantı almanız halinde, bunların nasıl oluştuğuna daha sonra dikkat edilecektir.
Google birkaç kademeli olarak yaptığı indeksleme ve sıralama değerlendirmesi çalışmalarında, çok fazla bağlantısı olan siteleri öncelikle duraklatır. Orta ve uzun vadede bu bağlantıların ne kadar efektif olduğu izlenir ve nihai karar verilir.
Gelen bağlantının çok nitelikli sitelerden gelmesi ve doğal görünüyor olması onu güvenli backlink yapmaz. Aksine dünyanın en iyi sitesinden gelen ilgisiz bağlantı son derece güvensiz bir bağlantıdır.
Backlink almak gerekli mi?
Site sahiplerinin sıkça sordukları soruların başında, sitelerine dışarıdan link almalarının gerekli olup olmadığı gelir. Zira sektörün önde gelenleri dahi, bağlantı almayı önerir.
Oysa bu tamamen yanlıştır. Bir sitenin arama sonuçlarında üst sıralara yerleşmesi için, ne kadar ve hangi türde backlink aldığı ölçeği uzun zaman önce terk edilmiş bir kriterdir. Hatta Google bugünlerde bunu, manipülasyon yapan siteleri tespit etmekte kullanır.
Yani soruya çok net bir cevap vermek gerekirse; arama sonuçlarında üst sıralara yerleşmek için backlink almak gerekli değildir.
Backlink almadan nasıl yükseleceğiz?
Maalesef pek çok site sahibi ve hatta kendini arama motoru optimizasyonu uzmanı diyen kişiler, hâlâ dış bağlantı almanın bir arama motoru optimizasyonu kriteri olduğunu düşünür. Çünkü pek çok kaynakta, ezbere bilgilerden hareketle bu yöntemin etkili olacağı anlatılır.
Konuya mantıksal bakmadığınız taktirde, sizin de bunu düşünmeniz olağandır. Zira bundan 15 yıl öncesinde, 25 ila 30 $ arasında para harcayarak, 10 binlerce bağlantı alabilir ve sitenizin arama sonuçlarında yükselmesini sağlayabilirdiniz. Hatta buna ek olarak sitenize, sahte trafik çekip sanki çok fazla ilgi görüyormuş gibi gösterebilirdiniz. Bunun sonucu olarak, bir mahalle bakkalı zincir marketin önünde sıralanabilirdi.
Bugün ise durum bunun çok ötesindedir. Google artık sadece birkaç matematiksel veriye değil anlamsal ve bağlamsal değerlendirmelerle karar vermeye odaklanmıştır.
Eğer bir mahalle bakkalıysanız, zaten devasa bir zincir marketin önünde sıralamanız mantıklı değildir. Ayrıca Google sizi lokal aramalarda zaten öne çıkaracaktır. Bu nedenle olmanız gerekenden farklı bir noktada olmaya çalışmanız zaten faydasızdır. Bunu yaparken spam filtrelerine mutlaka takılırsınız.
Sonuç olarak, arama sonuçlarında yükseltmenizi sağlayacak yöntemin, genel olarak sektörde yükseltmenizi sağlayacak yöntemlerle bütünleşik olduğunu kabul etmeniz ve buna yönelik çalışmalar yapmanız gerekir. Bunun temelinde de nitelikli pazarlama gelecektir.
Hacklink Asla Güvenilir Olamaz!
Hacklink Olarak bildiğimiz, birçok farklı formu olan ve maksadı Google’ı yanıltmak olan bağlantılara hiçbir şekilde güvenmeyiniz. Karmaşık yöntemlerle, Google’ın filtrelerine takılmadan öne çıkmanızı sağlayacağı iddia edilen bağlantılar veya diğer uygulamalar, geçici fayda sağlayacaktır. Google bugün bir hileyi fark edemiyor olabilir. Bu durum bunun sonsuza kadar devam edeceği anlamına gelmez. Öyle veya böyle, sistem bir gün ve muhtemelen çok yakın bir zamanda yapılan hileyi tespit edecek ve hileyi yapan web sitesine çok ağır cezalar verecektir.
Bu durum sadece backlink satın almak ve/veya backlink paketleri gibi yöntemleri kullanmak için söz konusu değildir. Manipülasyona yönelik her eylem mutlaka cezalandırılır.
Google’ a kulak verin, gerçek uzmanları dinleyin
Google düzenli olarak site sahiplerini bilgilendirecek içerikler yayınlar. Geçmişte daha az yaptığı bu uygulamalar artık düzenli olarak sirküler raporu biçiminde sunulur.
Google açıklamalarında, neden backlink almamanız gerektiği ve buna yönelik neler yapabileceğiniz gibi bilgiler düzenli olarak aktarılır.
Şirket web sitesinde, gelen bağlantıları nasıl engelleyeceğiz ve redde edeceğinize dair bilgiler de verir.
Şimdi durup düşünelim; herhangi bir şekilde backlink almak faydalı olsaydı, şirket bunları reddi edeceğiniz bir kılavuzu size sunar mıydı?
Elbette hayır. Faydalı eylemlerinden dolayı hiçbir arama motoru sizi cezalandırmaz. Ancak doğrudan hile veya dolaylı olarak hile gibi görünen yöntemlere başvurmanız halinde, ceza alacak olmanız söz konusu olacağından şirket sizi bu konuda bilgilendirir.
Fakat bir sorun vardır. Maalesef site sahiplerinin çoğu Google’ı dinlemek yerine, çoğunlukla uzmanlıkları tartışılan kişileri dinlemeyi tercih eder.
Kendine arama motoru optimizasyonu uzmanı diyen bu kişiler ve hatta kuruluşlar, backlink satın alarak yükselmenin mümkün olduğunu iddia ederler.
Gelin bunun nasıl mümkün olmayacağını mantıksal olarak irdeleyelim.
Faydalı olan yükselir
Google temel prensipleri içerisinde ilk sırada, bir web sitesinin yükselmesini onun faydasına odaklar. Yani kullanıcılara gerçek anlamda fayda sağlayan web siteleri, 100 civarında kriteri aşarak Google’ın faydalı site indeksine yerleşir. Fayda sağlamaya devam ettikleri sürece, bu siteler konumlarını korur veya yükselişe devam eder.
Şimdi soralım. Siteniz için backlink satın almanız sitenizi faydalı hale getirir mi?
Elbette hayır.
Dolayısıyla Google, temel prensibini çiğneme bizden dolayı size ceza verecektir. Bu cezaya maruz kalmamak için yapmanız gereken; asla satın alınan bağlantıları kullanmamak ve sitenize gelen bağlantıları düzenli olarak inceleyip, sizinle ilgili olup olmadığını tespit etmek ve buna bağlı olarak bu linkleri reddetmek olacaktır.
Unutmayın ki, Google pazarlama dünyasında çok farklı bir kapı aralamıştır. Geçmişte niteliksiz Şirketler belli paralar ödeyerek, tüm sektörlerde en önde yer almayı başarabildi. Ancak bugün en azından organik arama sonuçlarında bu mümkün değildir.
Organik arama sonuçlarının değerlendirme ve sıralama kriterleri, uluslararası yasalarla korunur ve hiç kimsenin haksız yere öne çıkması kabul edilmez. Dolayısıyla aslında manipülasyon ve hilenin engellenmesi durumu aslında bununla da ilgilidir.
Sitelerinizin arama sonuçlarında yükselmesi için yönelmeniz gereken yegane eylem, en doğru bilgiyi en iyi şekilde vererek kullanıcımıza fayda sağlamaktır.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
