Prof. Dr. Ebru Ayvazoğlu Soy’un dijital görünürlüğünü artırmak amacıyla yürüttüğümüz SEO çalışmalarında temel hedefimiz yalnızca birkaç yüksek hacimli anahtar kelimede sıralama elde etmek değildi.
Collified olarak projeyi; teknik SEO, medikal içerik stratejisi, tedavi sayfalarının geliştirilmesi, arama niyetine yönelik bilgilendirici içerik üretimi, mevcut içeriklerin optimizasyonu, konu otoritesi ve uzun kuyruklu sorguların kapsanmasını içeren bütünsel bir SEO modeliyle ele aldık.
Google Search Console verilerinde son 6 aylık dönem ile önceki 6 aylık dönem karşılaştırıldığında organik görünürlükte belirgin bir büyüme elde edildi.
Organik Trafik Performansı
Önceki 6 aylık dönemde web sitesi Google organik arama sonuçlarından yaklaşık:
- 20.425 tıklama
- 1.007.093 gösterim
elde ederken, son 6 aylık dönemde bu rakamlar:
- 82.578 tıklama
- 5.629.230 gösterim
seviyesine ulaştı.
Buna göre:
- Organik tıklamalar yaklaşık %304 arttı.
- Google gösterimleri yaklaşık %459 arttı.
- Organik trafik yaklaşık 4 katına çıktı.
- Arama sonuçlarındaki görünürlük yaklaşık 5,6 katına ulaştı.
Bu büyüme yalnızca mevcut birkaç anahtar kelimenin daha fazla trafik üretmesinden değil, web sitesinin çok daha geniş bir genel cerrahi sorgu havuzunda görünür hale gelmesinden kaynaklandı.
Anahtar Kelime Görünürlüğündeki Değişim
Search Console sorgu verilerinde yer alan anahtar kelimelerin sıralama dağılımı da SEO çalışmalarının etkisini gösteriyor.
Önceki dönemde ilk 3 sırada bulunan 175 sorguya karşılık son 6 aylık dönemde 377 sorgu ilk 3 içerisinde yer aldı.
Bu, ilk 3 sıradaki sorgu sayısında yaklaşık %115 artış anlamına geliyor.
İlk 10 sonuçta bulunan sorgu sayısı ise:
- Önceki dönem: 1.143
- Son dönem: 1.372
seviyesine yükseldi.
Aynı zamanda sorguların ortalama sıralamalarında da genel bir iyileşme gözlendi. Böylece web sitesi yalnızca daha fazla sorguda görünür olmadı; birçok önemli sorguda Google’ın üst sıralarına taşındı.
İçerik Stratejisinin Trafiğe Etkisi
SEO stratejisinin önemli parçalarından biri, hastaların ameliyat öncesinde ve sonrasında Google’da gerçekten araştırdığı sorulara yönelik içerikler oluşturmaktı.
Örneğin “safra kesesi ameliyatı olanların yorumları” sorgusunda:
- Önceki dönem tıklama: 995
- Son dönem tıklama: 3.412
- Artış: yaklaşık %243
- Ortalama pozisyon: 4,08 → 1,77
“Kapalı safra kesesi ameliyatı olanların yorumları” sorgusunda ise:
- Önceki dönem tıklama: 357
- Son dönem tıklama: 1.945
- Artış: yaklaşık %445
- Ortalama pozisyon: 5,58 → 1,75
Benzer gelişim yalnızca ameliyat deneyimi sorgularında değil; kanser belirtileri, hastalık evreleri, yaşam beklentisi, meme hastalıkları ve genel cerrahi tedavileriyle ilgili bilgi aramalarında da gerçekleşti.
İçerik Bazında Öne Çıkan Sonuçlar
En güçlü büyüme gösteren içeriklerden biri safra kesesi ameliyatı sonrası hasta deneyimlerini ele alan sayfa oldu.
Sayfanın organik tıklamaları:
1.735 → 7.731
seviyesine yükseldi.
Bu yaklaşık %346 büyüme anlamına gelirken, sayfanın ortalama Google pozisyonu da 4,82’den 2,83’e yükseldi.
Bir başka önemli sonuç 4. evre kolon kanseri hakkında hazırlanan içerikte elde edildi.
Bu sayfa:
- 124 tıklamadan 4.064 tıklamaya,
- 6.551 gösterimden 160.981 gösterime
ulaştı.
Organik tıklamalardaki artış yaklaşık %3.177 seviyesinde gerçekleşirken ortalama pozisyon 7,95’ten 4,29’a yükseldi.
Benzer şekilde:
4. Evre Mide Kanseri İçeriği
136 → 2.458 organik tıklama
Yaklaşık %1.707 büyüme.
Ortalama pozisyon:
8,50 → 5,32
4. Evre Karaciğer Kanseri İçeriği
83 → 2.210 organik tıklama
Yaklaşık %2.563 büyüme.
Ortalama pozisyon:
8,76 → 5,71
4. Evre Pankreas Kanseri İçeriği
89 → 2.123 organik tıklama
Yaklaşık %2.285 büyüme.
Ortalama pozisyon:
9,43 → 5,35
Bu sonuçlar, yalnızca birkaç anahtar kelimeyi hedeflemek yerine belirli hastalık ve tedavi alanlarının çevresinde kapsamlı bir içerik ekosistemi oluşturmanın etkisini gösteriyor.
Uyguladığımız SEO Stratejisi
Collified olarak projede SEO çalışmalarını birkaç temel alanda yürüttük:
Teknik SEO
Web sitesinin Google tarafından daha kolay taranabilmesi, indekslenebilmesi ve içerikler arasındaki ilişkinin doğru şekilde anlaşılabilmesi için teknik altyapı geliştirildi.
Site mimarisi, URL yapıları, dahili bağlantılar, sayfa hiyerarşisi ve indekslenebilirlik düzenli olarak optimize edildi.
Medikal İçerik Stratejisi
İçerik planlamasında yalnızca yüksek aranma hacmine sahip kelimeler değil, hastaların tedavi sürecinin farklı aşamalarında yaptığı aramalar dikkate alındı.
Hastalık belirtileri, ameliyat süreçleri, ameliyat sonrası dönem, komplikasyonlar, hasta deneyimleri ve tedavi seçenekleri gibi çok sayıda farklı arama niyeti için içerikler oluşturuldu.
Topical Authority
Genel cerrahinin yalnızca birkaç alt başlığına odaklanmak yerine;
- meme cerrahisi,
- kolorektal cerrahi,
- hepatopankreatobilier cerrahi,
- üst gastrointestinal sistem cerrahisi,
- proktoloji,
- fıtık cerrahisi,
- safra kesesi hastalıkları,
- mide ve bağırsak hastalıkları
gibi birbirleriyle ilişkili alanlarda kapsamlı bir içerik ağı oluşturuldu.
Bu yaklaşım sayesinde Google’ın web sitesinin genel cerrahi konularındaki kapsamını ve konu bütünlüğünü daha güçlü biçimde anlaması hedeflendi.
Mevcut İçeriklerin Geliştirilmesi
SEO çalışmalarını yalnızca yeni içerik üretimi üzerine kurmadık.
Mevcut sayfaların arama performansları düzenli olarak analiz edildi; potansiyeli bulunan içeriklerde başlık yapıları, kapsam, kullanıcı sorularına verilen yanıtlar, semantik alt konular ve dahili bağlantılar geliştirildi.
Uzun Kuyruklu Arama Sorguları
Medikal aramalarda kullanıcılar çoğu zaman yalnızca hastalık veya ameliyat adını aramaz.
“Ameliyat sonrası ne olur?”, “kaç mm tehlikelidir?”, “olanların yorumları”, “1. evre belirtileri”, “4. evre yaşam beklentisi” gibi çok daha spesifik sorular sorarlar.
İçerik stratejisinde bu sorguların sistematik biçimde kapsanması, web sitesinin binlerce farklı arama kombinasyonunda görünürlük elde etmesine katkı sağladı.
Uluslararası Organik Görünürlük
SEO büyümesi Türkiye ile sınırlı kalmadı.
Son 6 aylık dönemde Almanya’dan gelen organik tıklamalar:
121 → 797
seviyesine çıkarak yaklaşık %559 arttı.
İngiltere’den:
27 → 255
ABD’den:
23 → 273
Fransa’dan:
47 → 218
Hollanda’dan:
27 → 159
organik tıklama elde edildi.
Bu veriler web sitesinin Türkçe ağırlıklı yapısına rağmen Google’ın farklı ülkelerdeki arama sonuçlarında da giderek daha fazla görünürlük kazandığını gösteriyor.
Sonuç
Prof. Dr. Ebru Ayvazoğlu Soy için yürüttüğümüz SEO çalışmasında temel başarı yalnızca organik trafiğin artması olmadı.
Son 6 aylık karşılaştırmada:
- Organik tıklamalar %304 arttı.
- Google gösterimleri %459 arttı.
- Trafik yaklaşık 4 katına çıktı.
- Görünürlük yaklaşık 5,6 katına ulaştı.
- İlk 3 sıradaki sorgu sayısı yaklaşık %115 arttı.
- Yüzlerce sağlık ve genel cerrahi sorgusunda Google’ın ilk sayfasında görünürlük elde edildi.
Collified olarak uyguladığımız yaklaşım; teknik SEO, medikal içerik üretimi, mevcut içerik optimizasyonu, arama niyeti analizi, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve konu otoritesinin birlikte geliştirilmesine dayanıyor.
Sonuç olarak web sitesi, belirli birkaç tedavi sorgusunda sıralama alan bir doktor web sitesinden; genel cerrahinin farklı alt alanlarında geniş bir organik arama görünürlüğüne sahip kapsamlı bir medikal bilgi kaynağına doğru gelişim gösterdi.