Hukuk Büroları ve Avukatlar için SEO

Avukatların pazarlama çalışmaları, kanuni olarak sınırlanmıştır. Kamu hizmeti niteliğindeki avukatlık, mali müşavirlik, noterlik ve doktorluk gibi hizmetleri sunan serbest meslek mensuplarının reklam yapması yasaktır. Ancak avukatlar için SEO yapmak kanun dışı bir işlem değildir. Elbette yapılacak olan işlemlerin, meslek kanununda yer alan ilkelere uygun olması gerekir. Yani SEO ve reklam aslında aynı şey değildir. Bu noktada dikkat edilmesi gereken, arama motoru optimizasyonu yaparken, kanunda belirtilen kuralları çiğnememektir. Elbette avukatlar bu işlemleri kendileri yapacak olduklarında kurallara uygun sonuçlara ulaşabilirler. Ancak işlemler hukukçu olmayan ve bu alanda deneyimi bulunmayan kişiler tarafından yapıldığında beklenmedik olumsuzluklar ortaya çıkabilir. Bu nedenle bu işlemlerin uzman kişiler tarafından yapılması hayati öneme sahiptir.

Collified, avukatlar için arama motoru optimizasyonu işlemlerini, meslek kanununda yer alan sınırlamalara birebir uygun biçimde gerçekleştirir. Sunduğumuz optimizasyon ve pazarlama faaliyetleri, reklam yasaklarıyla hiçbir şekilde çelişmez. Bu sayede efektif bir tanıtım organizasyonunu sorunsuz olarak gerçekleştiririz.

Avukatlar için SEO nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonu tanımının kısaltmasıdır. İngilizce; search engine optimization olarak bilinen bu uygulamalar, web sitelerinin arama motorlarında yapılan sorgularda, mümkün olan en üst sırada çıkmasını sağlar.

Arama motoru optimizasyonu uygulamalarının avukatlar için sürdürülen boyutuna; avukatlar için SEO diyoruz.

Her meslek grubunun ve her sektörün farklı gereksinimlerinin dikkate alındığı, günümüzde boyutu geçmişteki ine göre oldukça farklı olan arama motoru optimizasyonu çalışmaları, hukukçular için daha farklı bir zeminde gerçekleştirilir.

Burada yöntemin temel niteliklerinden ziyade, içerik tipi ve sunum noktasında farklılıklar söz konusudur. Avukatlık mesleğinde, bilgi verici içerik hazırlanırken yönlendirme yapılamaz ve davette bulunulamaz. Bunun daha basit izahını yapmak gerekirse; avukatların doğrudan reklam odaklı içerikler yayınlaması yasaktır. Örneğin Türkiye’nin en iyi avukatı başlıklı bir anahtar kelime üzerinde çalışmak mümkün değildir. Daha doğrusu bu anahtar kelimeyi çalışacaksak bunun içeriğinin hazırlanması, çok dikkatli şekilde yapılmalı ve kurallara aykırı olmamalıdır. Bunu sağlamak da doğal olarak oldukça güçtür ve ileri seviyede uzmanlık gerektirir.

Meslek etiği gereği, serbest meslek mensuplarının rekabet yapması kabul edilmez. Bu bakımdan arama motoru optimizasyonu uygulamaları da serbest meslek mensupları için biraz daha zorludur. Gerek içerik yayınlanması gerekse platform ve yöntem belirlenmesi noktasında etik sınırların gözetilmesi zorunludur.

Elbette avukatlar için SEO, deneyimli ve uzman ekipler tarafından gerçekleştirilebilir. Bu noktada strateji planlaması doğru yapılarak sonuca ulaşmak mümkündür. Zira reklam ve yönlendirme yapılmadan arama motoru optimizasyonu yapabilmek mümkündür.

Hukuk SEO Nasıl Yapılır?

Avukatlar için SEO veya başka bir deyişle hukuk SEO, temel yöntemler bakımından diğer arama motoru optimizasyonu uygulamaları ile farklılık göstermez. Nitelikli ve sağlıklı çalışan bir web sitesine sahip olmak, sitenin kullanıcı dostu olmasını sağlamak, site içeriklerini arama motoru uyumlu biçimde inşa etmek ve mümkün olduğunca harici mecralarda yayınlarda bulunmak gibi temel fonksiyonlar burada da aynı şekilde sürdürülür. Ancak hukuk alanında SEO yapabilmek için, günümüzde 2 temel fonksiyonu sağlıyor olmak gerekir.

• Doğru, doyurucu ve kanuna uygun içerik sağlamak
• İsim bilinirliğini en üst seviyede tutmak

Bu iki özniteliği sağlamak için, hem dijital medyayı çok iyi kullanabiliyor olmak hem de içerik üretimini belirlenen standartlarda sağlayabiliyor olmak gereklidir. Başta da değindiğimiz gibi bunun için uzmanlık gerekir. 

Dijital medyada hangi kanalları kullanıyoruz?

Avukatlar için seo yaparken, dijital medyanın bütün kaynaklarını kullanıyoruz.

• Web sitesi
• Sosyal medya platformları
• Basın yayın kuruluşlarının dijital kanalları
• Video paylaşım platformları
• Blog ve portallar

Gibi hemen her alanda yayınlar yapıyoruz. Elbette bunu yaparken hem standartlarımızı üst seviyede tutuyor hem de belirttiğimiz gibi etik ve kanuni ilkelere uygun davranıyoruz.

Avukatların isim bilinirliği noktasında dijital medya çalışmaları ancak bu platformların tamamında efektif çalışma ile mümkün olabilir. Zaten modern SEO uygulamalarının tam olarak karşılığı da budur.

Modern SEO ne demektir?

Arama motoru optimizasyonu, Netscape’ten bu yana gelişen ve Google ile en kapsamlı şeklini almış uygulamalardır. Google’da ilk sırada çıkmak bugün hemen her sektörde her site sahibi için en önemli beklentidir. Bu noktada, demode olmuş işlemler maalesef hâlâ kullanılmaktadır. Bunun başlıca sebebi elbette modern yöntemlerin çok kapsamlı ve karmaşık olmasıdır. Fakat demode yöntemlerin kullanılması zaman ve para kaybından başka bir şey değildir.

Örneğin sadece anahtar kelimeleri odak olarak metinler üretmek, para vererek dış bağlantı satın almak, sahte trafik oluşturmak gibi yöntemler artık hiçbir işe yaramıyor.

Google günümüzde arama motorlarının başta geleni ve yapılan aramaların% doksandan fazlasını karşılayanı olarak bilinir. Yani bugünlerde kuralları Google koyuyor.

Google’ın tüm sitesi sahiplerine ve arama motoru optimizasyonu yapanlara çok açık olarak ifade ettiği en temel optimizasyon tavsiyesi; “Kapsamlı ve doğru pazarlama yapılmasıdır.” Google bunu söylerken; kullanıcıları yaptıkları pazarlamaya uygun iş üretmeye de davet eder ve aslında bunun için zorlar. 

Günümüz arama motoru optimizasyonu ilkelerinin en temelinde kullanıcı deneyimi gelir. Kullanıcıların size ve dijital varlıklarımıza olan ilgisi ve sizin onlara verdiğiniz karşılık, Google’ın sizin için tanımladığı kullanıcı deneyimi puanını belirler. Buna müşteri ilişkileri yönetimi veya avukatlar için müvekkil ilişkileri yönetimi denebilir.

Kullanıcıların sorularını en doğru ve eksiksiz şekilde karşılamak, içerik üretiminde standart uygulamadır. Kaynakları belirtilen ve doğruluğu ispatlanan içeriklerin yayınlanması özellikle hukuk alanında aynı zamanda kanuni bir zorunluluktur. Tüm dünyada ortak gereksinim olan bu içerik politikası Google’ın da temel politikasıdır.

Bununla birlikte arama motorları, yayını yapan site sahibinin ismini tüm dijital kaynaklarda sorgular. Örneğin bir avukatın kendi ismi veya kuruluş ismi ile açtığı Web sitesinin, sosyal medyada ve bahsettiğimiz diğer dijital platformlarda bahsedilir olması önemli bir arama motoru optimizasyonu kriteridir. Yani sadece web sitesi üzerinde yapılan etkinlikler, sizi Google’da üst sıralara getirmez.

Bütün dijital kaynaklarda mümkün olan en yaygın yayınların yapılması arama motoru optimizasyonunun günümüzdeki modern ilkelerinin genelini ifade eder.

 Avukatlar için SEO Aşamaları

Avukatlar için arama motoru optimizasyonu yapılırken öncelikle, ön görüşmenin yapılması gerekir. Optimizasyonu yapacak pazarlama ajansı ile ilgili kuruluş kişi arası ilkelerde tam mutabakat gereklidir. Biz optimizasyon yapacağımız kişi ve kuruluşlarla ön görüşmede mümkün olan en detaylı bilgi alışverişini yapar ve sağlıklı bir süreci temin etmek için açıklık ilkesine büyük önem veririz. Ön kabulün yapılmasının ardından, strateji planlaması ve optimizasyon uygulamalarına geçeriz.

• Dijital varlıkların oluşturulması veya iyileştirilmesi

Dijital varlıkların oluşturulması sürecinde, avukatlar için SEO yapılacak tüm mecralar hazırlanır. Eğer geçmişte hazırlanmış dijital varlıklar varsa bunların arama motoru optimizasyonu uyumluluklarına bakılır ve gerekiyorsa iyileştirmeler yapılır. Serbest meslek mensuplarının tabi oldukları kanundaki zorluklar nedeniyle, genellikle dijital kullarının yetersiz oluşu gibi bir durum söz konusudur. İlk aşamada bunların yeterliliği sağlanır.

• Web sitesi optimizasyonu

Arama motoru optimizasyonunu da birinci ve temel fonksiyon elbette web sitelerinin SEO uyumlu hale getirilmesidir. Bu aşamada temel teknik SEO kriterleri değerlendirilip en iyi hale getirilir.

• Sosyal medya platformlarının optimizasyonu

Daha önce var olan veya yeni açılmış olan sosyal medya platformları ve video paylaşım platformları gibi dijital varlıklar, arama motoru optimizasyonuna günümüzde hayati öneme sahiptir. Bu varlıkların marka yönetimi ilkelerine uygun biçimde optimize edilmeleri ve yayına hazır hale getirilmeleri gereklidir. 

• Hedef kitlenin belirlenmesi

Avukatlık ortaklıkları veya bireysel olarak hizmet veren avukatların, belli uzmanlıkları olabilir. Bu noktada bütün hukuk branşlarında öne çıkmaya çalışmak yerine, avukatın deneyim halinde olduğu branşlarda yayın yapmak ve bu hedefe odaklanmak daha efektiftir. Bu standartlara uygun hedef belirlenerek, strateji buna göre oluşturulur.

• İçerik stratejisinin belirlenmesi

Hedef kitlenin belirlenmesi ve branşa uygun içeriklerin hazırlanması ile kullanılacak platformların hangileri olduğu bu aşamada değerlendirilir. Platforma uygun içeriklerin geliştirilmesi için bir yol haritası çizilerek zamanlama buna uygun şekilde planlanır. Bu sürece arama motoru optimizasyonu için içerik stratejisinin belirlenmesi süreci ismini veriyoruz. Bundan sonraki işlemler bu plana uygun şekilde devam ediyor.

• İçerik oluşturma ve yayınlama

İçerik oluşturma ve yayınlama sürecinde, hukuk alanında metinler üretmek konusunda daha önce deneyimi bulunan yazarlar görev alıyor. Hedef kitlenin sorduğu soruların tespitine göre oluşturulan içerik stratejisine uygun biçimde, nitelikli, doğru ve yeterli içerik hazırlanarak operasyon görevlileri tarafından belirlenen platformlarda yayınlanıyor.

• Ölçme ve ara değerlendirme

ilk yayının ardından ve yayımlama sürecinin tamamında düzenli olarak izleme yapılarak ara değerlendirmeler ile yayınlar optimize ediliyor. Her ne kadar ön değerlendirme sürecinde detaylı araştırmalar yapılıyor olsa da gündelik operasyonda elde edilen sonuçlar pazarlama faaliyetlerinin daha iyi yönetilmesinde önemli veriler olarak kabul ediliyor. Bu sayede tam olarak şu anda kitlelerin neye ilgi duyduklarını belirleyebiliyor ve kullanıcı deneyimini en yüksek seviyeye taşıyabiliyoruz.

• Periyot sonu değerlendirme ve raporlama

Avukatlar için arama motoru optimizasyonu işlemleri belli sözleşme sürelerini kapsar. Bu sözleşme süreleri içerisinde düzenli raporlama yapmanın yanı sıra, sözleşme süresinde öncesi ve sonrası değerlendirmesi yapmak gereklidir. Resmi analitik veri sağlayıcıların sunduğu rapor niteliğindeki veriler ve uygulanan işlemlerin tamamını içeren raporlar, periyot sonunda müşteriye arz edilir. Müşteri buna göre bir sonraki aşamaya geçmek kararını veriler ışığında verebilir.

SSS

Avukatlar için SEO fiyatları ne kadar

Avukatlar için SEO fiyat bilgisine erişmek için yapılacak işlemlerin hacimleri ve standartları ortaya konmuş olmalıdır. Her arama motoru optimizasyonu farklı olduğundan. Avukatlar için SEO fiyatları da gerçekleştirilecek işlemlere bağlı olarak farklılık gösterecektir.

Hukuk SEO paketleri hangileridir?

Avukatlar için SEO paketleri başlığı altında bir hizmetimiz yoktur. Hiçbir SEO operasyonunda böyle bir yöntemi benimseyemiyoruz. Her operasyonda farklı sınırlar ve standartlar olduğundan sabit paketler tanımlamıyoruz.

Avukat SEO ne kadar sürer?

Avukatlık ofisleri için SEO, farklı süreleri kapsayabilir. Burada mevcut dijital varlıkların standartları temel teşkil edeceğinden, hedefe bağlı olarak farklı süreler söz konusu olabilir.

Avukatlar için arama motoru optimizasyonu kalıcı mıdır?

Hiçbir arama motoru optimizasyonu operasyonunun kalıcı olması garanti edilemez. SEO dinamik işlemleri kapsar, algoritmalar değiştikçe ve rakip siteler pazarlama yaptıkça mevcut konumunuz değişecektir.

Yerel Avukat SEO Yapılır mı?

Elbette avukatlar için yerel SEO yapılabilir. Lokal avukat SEO işlemleri; il, bölge veya ilçe gibi alanlara ayrılabilir.

Ne zaman ilk sırada çıkmak mümkün olur?

Hiçbir web sitesi veya isim için Google’da ilk sırada çıkma noktasında bir süre vermek mümkün değildir. Bu konuda yaklaşık bir değer ancak sürece başlandığında dile getirilebilir.

Ömer Yoluk

2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.