Her ne kadar en çok kullanılan platformlar içerisinde yer almasa da Pinterest, dijital medya etkinliklerinden fayda elde etmek isteyenler için önemli bir etkinlik alanıdır. Özellikle ticari zeminde yaygın biçimde kullanılan bu platform, satın alma kararı vermek için araştırma yapan potansiyel müşterileriniz için önemli bir kaynak konumundadır. Görsel aramalarında Google tarafından öncelikli olarak listelenen platform, ürün incelemelerinde yaygın olarak kullanıldığından satışlarınızda önemli artışlar sağlayabilir. Tabii bu artışı elde edebilmek için Pinterest SEO süreçlerini tamamlamalı ve hesabınızın görünürlük seviyesini en üst seviyeye taşımalısınız.
Pinterest SEO, genel olarak diğer dijital medya platformlarında farklı niteliklere sahiptir. Farklı araçlara sahip olması sebebiyle bu ortamdaki SEO operasyonları da ayrı bir uzmanlık gerektirir.
Pinterest, bağlı web sitesinin kalite puanını da içeren, kapsamlı bir değerlendirme aracına sahiptir. Buradaki etkinliklerinizin yüksek hassasiyette devam etmemesi durumunda, öne çıkmanız oldukça zordur.
Ticari faaliyetleri dijital mecralarda tanıtarak fayda elde etmek için Pinterest SEO yapılması, tüm dijital pazarlama uzmanları tarafından önerilir.
Pinterest’in Farkı ve Önemi Nedir?
Pinterest, bir sosyal medya ortamı değildir. Bu sistemi Instagram gibi düşünmek çok yanlış olur. Zira her iki sistemin çalışma prensipleri neredeyse bütünüyle farklıdır. Pinterest, bir sosyal medya ağından çok arama motoru gibi çalışır. Görsel sahiplerinin veya ürün sahiplerinin burada görüntü odaklı paylaşımlar yapmasını mümkün kılar ve bunu yaparken web sitesi unsurunu da önemser.
Alan adı (domain) otoritesi, Pinterest için önemlidir. Sistem buradan elde ettiği verileri Google üzerinde yayınlıyor olduğundan, buradan elde edilen sonuçlar doğrudan web sitesi SEO optimizasyonu olarak karşımıza çıkar.
Pinterest’in en önemli ve sosyal medya platformlarından farklı özelliği ise pinlerin zaman aşımı olmaması veya başka bir deyişle; paylaşımlarınızın eskimemesidir. Bu da özellikle ürün görsellerinin pinlenmesi durumunda, uzun süreli fayda elde etmeyi sağlar. Paylaşımınızdan aylar ve hatta yıllar sonra dahi, doğru yapılandırılmış paylaşımınız aramalarda görünebilir ve yeniden pinlenebilir.
Pinterest SEO Nedir?
Pinterest SEO, Pinterest hesabımızın yapılan aramalarda daha ön sıralarda çıkmasını sağlayan işlemlerdir. Platformun doğası gereği, paylaşım sayısından çok, optimize edilmiş hesaptan yapılan optimize edilmiş paylaşımlar yapılması önem taşır.
Smart feed isimli özel bir algoritma ile sonuçları listeleyen sistem;
- Kullanıcıların ilgi alanlara göre listeleme yapar
- Farklı pinleri karıştırır
- Pin kalitesine odaklanır
Bu sayede, en doğru sonuçlar kullanıcılara listelenirken, Pinterest SEO uygulamış hesapların gücü artar.
Algoritmanın çalışma prensibi gereği, hesapların web siteleri ile bağlantılı olmaları ve iyi yapılandırılmış olmaları gerekir. Burada paylaşılan görsellerin orijinalliği ve görsel nitelikleri de elbette Pinterest SEO çalışmalarında büyük öneme sahiptir.
Pinterest üzerinde arama motoru optimizasyonu yaparak sitenize kullanıcı çekebilirsiniz. Siteniz üzerinde yapacağını Pinterest optimizasyonu ile ise hesabınızın farklı kişiler tarafından pinlenmesini ve gelişmesini sağlayabilirsiniz. Her iki durumda, web sitenize doğrudan organik trafik gelmesini sağlayan işlemler yapmış olacaksınız.
Pinterest Sıralama Faktörleri
| Faktör | Açıklama |
| Pin Başlığı | Anlaşılır, ilgi çekici ve anahtar kelimeleri içeren başlıklar. |
| Pin Açıklaması | Detaylı, ilgi çekici ve anahtar kelimeleri içeren açıklamalar. |
| Pin Etiketleri | Pin’in içeriğini tanımlayan ve anahtar kelimeleri içeren etiketler. |
| Pin Türü | Görseller, videolar veya ürün pinleri gibi farklı pin türleri. |
| Pin Kalitesi | Yüksek çözünürlüklü görüntüler, ilgi çekici içerikler ve düzenli kategorilendirme. |
| Kullanıcı Etkileşimi | Pin’e yapılan beğeniler, kaydetmeler ve yorumlar gibi kullanıcı etkileşimi. |
| Pin Kaydetme Sayısı | Pin’in ne kadar sık kaydedildiği, popülerliğini yansıtır. |
| Pin Kaynağı | Pin’in geldiği web sitesi veya kaynak, güvenilirliği etkiler. |
| Pin’in Yaşı | Pin’in ne kadar süredir Pinterest’te bulunduğu. |
| Pano Kalitesi | Pin’in bulunduğu panonun kalitesi ve ilgi çekiciliği. |
| Mobil Dostu Pinler | Mobil cihazlarda kolayca görüntülenebilen ve kullanılabilen pinler. |
| Pin’in Özgünlüğü | Benzersiz, özgün ve dikkat çekici içerikler. |
Pinterest SEO Nasıl Yapılır?
Her şeyden önce Pinterest’in çalışma sistematiğini doğru anlamak gerekir. Bu yapı, bir kitle ile iletişim kurmak ve eğlenmek için kullanılmaz. Fikir ve içerik üreticileri ile genellikle ticari işletmelerin görsel olarak tanıtım yaptığı bir platform olduğunu söyleyebiliriz. Yani çoğunlukla ticari maksatla kullanılır. Sistemin algoritması da buna uygun biçimde geliştirilmiştir.
Platformun, kullanıcılar ve işletmeler olmak üzere iki hesap türü vardır. Kullanıcılar, işletmeler tarafından oluşturulan hesaplardaki pinleri yeniden pinleyebilir veya işletme sitesine giderek, buradaki sayfaları pinleyebilir. İşletmeler de tercih etmeleri halinde elbette başka siteler pinler alabilir ancak işletmelerin genellikle kendi hesaplarında pano ve pin oluşturup bunlar üzerinde çalıştığını görürüz.
Pinterest SEO yaptığımızda, Pinterest üyesi olmayanlar için de paylaşım yapmış oluruz. Pinterest’te öne çıkan paylaşımlar, Google ve diğer arama motorlarında da öne çıkarlar. Elbette bunu sağlamak için Pinterest İşletme hesabı SEO aşamalarını eksiksiz tamamlamak gerekir.
- İşletme Hesabı Oluşturma
Pinterest işletme hesabı oluşturmak, Pinterest SEO süreçlerinin temel adımıdır. Kişisel hesabınızı işletme hesabına dönüştürebilir ve kolayca işletme hesabı açabilirsiniz. Bu sayede işletmelere özel araçları kullanabilmeye hemen başlar ve dilerseniz reklam yayını da yapabilirsiniz.
- Profil Optimizasyonu
Pinterest profilinizi, işletmenizin kurumsal bilgilerini kullanarak oluşturmalı ve tüm doğrulamaları yapmalısınız. Profilin kurumsal kimliği ifade eden kısımlarında etkili görseller kullanmalı, açıklama kısmında, sizi ifade eden anahtar kelimelerle donatılmış çarpıcı bir metin kullanmalısınız.
- Web sitesi bağlama ve optimize etme
Pinterest SEO yaparken, sitenizin Pinterest’e en iyi cevabı veriyor olması gerekir. Pinlemeler yapılırken veya görüntülenirken kullanıcının geç bağlanması veya hatalı veri yollarıyla karşılaşması, negatif bir SEO unsurudur. Bu nedenle sitenizin mobil uyumluluğu ve açılma hızı başta gelmek üzere teknik gereksinimlerini eksiksiz biçimde karşılamanız gerekir. Sitenizin gereksinimlerini karşılayıp web sitenizi hesabınıza ekleyebilirsiniz.
- Web sitesinde Pinterest Optimizasyonu
Diğer kullanıcıların sitenizden kolayca pin alabilmelerini sağlamak önemlidir. Bu sayede diğer hesapların sizi paylaşması yani otoritenizin artması mümkün olur. Web sitenize pinleme butonu ekleyerek bunu sağlamanız mümkündür.
- Anahtar kelime araştırması
Pinterest SEO yaparken, sistemin arama kutucuğunu kullanarak anahtar kelime arayabilirsiniz. Sizinle ilgili anahtar temel anahtar kelimeleri sistemde arayarak, long tail (uzun kuyruk) anahtar kelimelere erişebilirsiniz. Pinterest’te paylaşım yaparken, genellikle detaya inilmeli ve uzun kuyruklu anahtarlar seçilmelidir. Özellikle pinler son seviyede olmalıdır. Pano sayısını artırmak da kuyruk çeşitliliğini artırabilir. Ayrıca anahtarların yanında benzer şekilde etiket araması da yapabilirsiniz.
- İçerik oluşturma
Sistem çok uzun metin içeriklerine izin vermez. Burada kısa açıklama biçiminde içerikler paylaşabiliriz. Aslında bu içerik üretimini biraz zorlaştırır. Zira açıklama ile başlık, anahtar ve etiketler örtüşmelidir.
- Pano Optimizasyonu
Panolar, bir nevi kategori gibi düşünülebilir. Pano optimizasyonu yapılırken, altında yer alacak pinlerin neler olduğuna dikkat edilmeli ve açıklamaları buna göre yazılmalıdır.
Pin optimizasyonu ile pinlerimizin arama sonuçlarında nasıl görüneceğini seçer ve görünür olmaları için onları tetikleriz. İlgi çeken başlık ve açıklamalar yazmalı ve buradaki metin içeriklerini SEO uyumlu olarak hazırlamalısınız.
- Otorite oluşturma
Pinterest SEO sürecinde otorite oluşturma, işlemin en önemli aşamasıdır. Pinterest hesabınızın otorite değerinin yükselmesi için öncelikle teknik kriterleri sağlamalı bunun ardından etkileşim elde ediyor olmalısınız. Yani teknik olarak güçlü, içerik olarak ilgi çekici bir altyapıyı kurmanız gerekir.
İçeriklerinizin paylaşılması ve hesabınızın dikkat çekmesi için size benzer veya sizinle ilgilenecek bazı hesapları takip edebilirsiniz. Bununla birlikte, web sitenizden pinleme yapılmasını sağlayarak, Pinterest içindeki varlığınızı iyileştirebilirsiniz.
Pinterest pinlerinde açıklama metinleri çok uzun olmadığından, kullanıcının tıklaması için onlara sebep sunmanız gerekir. İlgi çekici başlıklar ve etkili kısa açıklamalar bunun için gereklidir.
Pinde kullanacağınız görselin nitelikleri ise en az bu kadar önemlidir. Kullanıcının dikkatini çekmezseniz, pine tıklama olmaz ve açıklamalarınızı onlara sunamazsınız. İlgi çekici içerikleri dilerseniz videolarla da sağlayabilirsiniz.
Doğru ve yeterli bilgiyi sunmak ve kullanıcıyı yanıltmamak ise sistemin sizden istediği en kritik özelliktir. Spam ve hile durumunda hesaplar kalıcı olarak kapatılır. Yetersiz bilgi veren hesaplar ise otorite elde edemez. E-ticaret sitelerinin, kendi sitelerindeki Pinterest kartlarını yapılandırmaması ve Pinterest üzerindeki paylaşımlarının açıklamalarını boş bırakması, yetersizliklere birer örnektir.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
