Kurumsal SEO Nedir, Nasıl Yapılır?

Kurumsal SEO, orta segmentin üzerindeki işletmeler ve bu büyüklüğe sahip diğer yapıların SEO operasyonları için kullanılan tanımdır. Arama motoru optimizasyonu ilkeleri genel olarak sabit kalırken, bu uygulamalar çok daha fazla enstrümanın kullanıldığı daha kapsamlı uygulamalardır. Arama motorlarında üst sıralarda yer almak büyük hacimli yapılar arasındaki rekabetin çok daha yoğun olmasından dolayı daha zordur. Kurumsal SEO, bu zorluğun üstesinden gelmek için gerekli bileşenleri içerir.

Kurumsal SEO hizmeti, basit SEO uygulamaları biçiminde sunulmaz. Bu seviyede işletme, marka ve ismin; dijital mecralarda genel olarak en doğru biçimde tanıtılması gerekir. Bu klasmanda yer alan site sahiplerinin kurumsal firmalar, büyük organizasyonlar ve ünlü kişiler olması sebebiyle, dijital varlıklarının çok daha çeşitli olduğunu biliyoruz.

Örneğin; bir holding bünyesinde çok sayıda işletme yer alırken, bunların sektörel olarak da büyük farkları söz konusu olabilir. Ayrıca firmanın bölgesel pazarlaması farklılık gösterebilir ve dil bakımından da hedefleme standartları değişir. Bu şartlar altında Kurumsal SEO, kaçınılmaz uygulama olacaktır.

Kurumsal SEO Nedir?

Kurumsal SEO, esasen genel olarak SEO parametrelerinin aynıyla uygulandığı ancak daha büyük çaplı operasyonların söz konusu olduğu çalışmalara verilen isimdir. Kurumsal SEO hizmeti alan firmalar, genellikle tüm operasyonlarını sözleşme kapsamında SEO veya pazarlama ajansına devreder ve belirli periyotlarda geri bildirim alır.

Kurumsal SEO, isminden de anlaşılabileceği gibi firmalar tarafından satın alınan bir hizmet türüdür. Yani aslında pazarlama özellikleri bakımından, bu SEO alanında marka öncelikli çalışmalar yapılır. Buna bağlı olarak da pazarlamanın genel ilkelerinin SEO üstü bir şekilde etkili kullanımı gereklidir. Bunun için de ajansın, gerçek bir ajans olması ve bu konularda akademik yetkinliğe sahip olması uygundur.

Kurumsal SEO ajansı, tüm SEO bileşenlerini kapsamı en geniş çapa ulaşabilecek biçimde sunma potansiyeli olan firmadır. Bunun için hem bilgi hem de deneyim noktasında ileri seviye bir ajans tercih etmek önemlidir. Ayrıca kurumsal SEO, kurumsal sözleşmelerle yapılıyor olduğundan, her iki tarafın da kurumsal çizgide yer alması şarttır.

Kurumsal SEO Nasıl Yapılmaz?

Evet doğru okuyorsunuz. Tam olarak bu soruyu soruyoruz; “Kurumsal SEO nasıl yapılmaz?”

Neden bu soruyu sorduğumuzu ise SEO uygulamaları dünyasına genel bir bakış yaparak anlamak mümkündür. Hiç bir fayda sağlamayan ezbere SEO operasyonlarının bütçelerini bir miktar yükseltmek, Kurumsal SEO değildir. Bu işlemler, son derece sofisitike ve işletme özelinde geliştirilmesi gereken uygulamalardır.

Bir internet araması yapıp veya ChatGPT’ye sorup; “Kurumsal SEO Nasıl Yapılır?” cevabını arayabilirsiniz. Alacağınız cevaplar genel olarak 8 veya 9 madde olarak listelenecek ve hepsi hemen hemen aynı şeyleri söyleyecektir. Bu durumda, “Herkes hemfikir ise, söylenenler kesinlikle doğrudur.” dediğinizi duyar gibiyiz. Herkesin veya çoğunluğun hemfikir olduğu her şey doğru mudur gerçekten?

SEO, çıkış noktası itibariyle aslında arama motorlarının size tavsiye ettiği uygulamalar değildi. Hatta en başta bu uygulamalar Google’ı kandırmak için yapılırdı. Bugün ismine Blackhat SEO dediğimiz uygulamalar, o zamanlar standarttı. Ancak elbette Google, yanılmak istemedi ve bu sistematiğe dahil oldu. Bugün her detayını açıklamıyor olsa da, SEO standartları ile gizli genel yol haritasını açıklıyor.

Yani aslında SEO Nedir? Nasıl yapılır? Kurumsal SEO nedir? gibi sorulara, resmi kaynaklardan cevap almıyoruz. Bunun yerine, ya kendi Ar-Ge uygulamalarımızı yapıyoruz ya da diğerleri ne diyorsa, onu tekrar ediyoruz. Kurumsal SEO hakkında yapılan açıklamalar da genel olarak bundan ibarettir. Bu alanda Ar-Ge yapan çok az ekip vardır ki, bunların arasında yer aldığımız için de kendimizle gurur duyuyoruz.

Genel Kuralları Aklınızda Tutun ama Bütüne Odaklanın

SEO, dijital pazarlamanın bütünüdür. Teknik bir kaç detay üzerinde bu işlemi tanımlamak mümkün değildir. Küçük çaplı SEO işlemlerinde dahi, SEO sistematiğini majör biçimde tanımlarken, devasa operasyonların boyutunu hafife almıyoruz. SEO; bütüncül ele alınması gereken uygulamaları kapsar.

SEO yaparken, genel olarak tüm dijital medya görünürlüğü üzerinde çalışırız. Zira Google, öncelikle bilinen ve dikkat çeken bir işletme olmanızı ister. Bu sebeple, yalnızca sitenizde bazı iyileştirmeler yapmak size fayda sağlamaz.

Ne kadar iyisiniz?

Esas soru, sizin işletmenizin ne kadar iyi olduğudur. “İyi” kavramı ise modern işletmecilik kuralları ile ifade edilir. Pekiyi nedir bunlar?

• Planlı çalışma
• Profesyonel yönetim
• En iyi seviyede müşteri ilişkileri
• Nitelikli pazarlama
• İnovasyon
• Güçlü İnsan Kaynakları Yönetimi
• Teknoloji ile bütünleşme
• Güçlü finansal altyapı
• Etik kurallara bağlılık

Kurumunuz, bir strateji üzerine planlı biçimde çalışmalıdır. Sürekli büyüme hedefi kapsamında profesyonel yöneticiler tarafından yönetilmeli ve en iyi pazarlama standartlarını kullanmalıdır. Esasında işletmelerin pazarlama fonksiyonu, işletmelerin vasıflarını iyileştirecek bu ilkeleri yönetir.

İşletme içinde ve dışında iletişim ve ilişkiler düzeyindeki standartların belirlenmesinden, ürün geliştirme (inovasyon) ve satış geliştirme süreçlerindeki tüm detaylar, pazarlama fonksiyonunun görevidir.

İşletme, pazarlama ilkesini doğru işlettiği taktirde, zaten modern bir işletme olacaktır. Google yönergelerinde ifade edilen de tam olarak budur.

“İyi işletme gibi görünmeyin, iyi işletme olmak için çaba harcayın.”

Yani bir başka deyişle, eğer yeterince iyi değilseniz ve iyi gibi görünmek için uğraşıyorsanız, Kurumsal SEO süreçleriniz başarılı olmayacaktır. Ancak henüz yeterince iyi olmayıp iyi olmak için gerçekten çaba sarf ediyorsanız, doğal olarak büyür ve güven kazanırsınız. Sonuç olarak tüm medyada isminiz anılır hale geleceğinden, dijital pazarlama etkinliklerinizden sonuç almaya başlamış olursunuz.

Kurumsal Düzeyde Rekabet Durumu

Eğer Kurumsal SEO ihtiyacı duyuyorsanız, rekabetin yüksek olduğu bir zeminde yer alıyorsunuz demektir. Bu durumda dijital bilinirlik rekabeti noktasında da daha etkin hareketler gerekli olacaktır. Google ve diğer tüm arama motorları, sadece kurumsal düzeyde değil, her düzeyde siteleri rekabete göre sınırlandırır. Bu durumda, rakiplerinizin bir adım önünde olmanız gerekecektir.

Daha çok içerik yayınlarsak sonuca ulaşabilir miyiz?

Hayır. İçerik yayınlamak, bir SEO bileşenidir ancak Google; sizi sadece bununla sınıflandırmaz. Dünyadaki tüm rakiplerinizin ilerisinde olsanız dahi, yukarıda ifade ettiğimiz standartları sağlıyor olmanız gereklidir. Google bunu anlayabilir mi? Elbette anlar ve eğer hile yapıyorsanız, ciddi cezalar alırsınız.

Kurumsal SEO, bütüncül bir sistematik olmak zorundadır.

• Gerçek müşteri deneyimi beyanları
• Gerçek sosyal medya etkileşimleri
• Gerçek video izlemeler
• Gerçek yorumlar ve puanlar
• Doğrudan telefon aramaları
• Sık kullanılanlara eklemeler
• Whatsapp paylaşımları
• E-posta paylaşımları

gibi gerçek kullanıcı etkinliklerine ihtiyaç duyarsınız. Bu etkileşimler için ise yukarıda da belirttiğimiz gibi öncelikle işletme içerisinde işleri yoluna koymanız gerekecektir. Veya bu işi tersinden de yapabilirsiniz. İyi bir işletme olmak için yola çıkıp, diğer gereksinimleri süreç içerisinde tamamlamak da bir çözümdür. Bunun için bizim hizmetlerimizi alarak, size tavsiye edeceğimiz yol haritasını izlemeniz yeterli olacaktır.

Biz Nasıl Kurumsal SEO Yapıyoruz?

Kurumsal SEO, dijital pazarlamanın dijital zemine yayılmış uygulamalarıdır. Ancak bununla sınırlı olmayıp tüm pazarlama etkinliklerini kapsamalı, bir nevi marka yönetimi özelliği taşımalıdır. Bu kapsamda, işletmenizin bilinirliğini artırmak için gerekli işlemlerin tamamına odaklanırız. Bunların yanında ihtiyacınız olan, iç düzenlemeleri de yapmanız için destek veririz.

Buradan anlayacağınız gibi, Kurumsal SEO sadece; sitelerin yükselmesine odaklanmaz. Böyle bir tarif oldukça basit kalır. Kurumsal SEO, işletmenin genel olarak pazarlama fonksiyonunu iyileştirmek için, öncelikle dijital zeminde çalışmaları kapsayan uygulamalardır. Teknik tariflerle, ezbere yapılan SEO uygulamalarının modern SEO ilkeleri kapsamında anlamı yoktur. Bu nedenle çok daha geniş düşünülmesi zorunludur. Biz bunu, sizin için eksiksiz biçimde ve güncel algoritmalar kapsamında yapıyoruz. Ayrıca ihtiyacınız olabilecek diğer tüm detaylar noktasında da sizi bilgilendiriyoruz.

Kurumsal SEO Süreci

Ön İnceleme

İşletmeniz ve sahip olduğu dijital varlıklar, detaylı olarak analiz edilir. Bu süreçte gereksinimleriniz ve yaklaşık hedeflerinize göre imkanların yeterli olup olmayacağına karar verilir. Ayrıca Collified, yapacağı analiz neticesinde kurumsal çizgiye uzak olan ve/veya bu hedefi gözetmeyen işletmelere hizmet vermeyi reddedebilir. Bizim için öncelik, sizin gerçek bir hedefe yönelmiş olmanızdır.

• Strateji Planlama

Yapılacak ön değerlendirme ile elde edilen veriler, sizin paylaşılır ve hedefleriniz ölçeğinde nasıl bir yol izleneceği planlanır. Bu planlama sürecinin sonunda sözleşmenizin ana bileşenleri ortaya çıkar. Plansız bir Kurumsal SEO süreci düşünülemez.

• Pazar Araştırması

Hedef kitle analizi, şirketinizin pazardaki konumu gibi analizler yapılarak, hangi enstrümana ne kadar ihtiyaç duyacağımız ortaya çıkar. Buradan elde edilen veriler hem bütçenin hem de iş ve işleyişin hacmini ortaya koyar.

• Uygulama

Strateji planına uygun biçimde, sözleşmede belirlenen usul takip edilerek süreç uygulamaya alınır. Sadece Kurumsal SEO Danışmanlığı almak isteyen müşterilerimiz, uygulama sürecini kendileri de devam ettirebilirler. Ancak biz bunun bütün olarak bizim kontrolümüzde olmasını daha uygun buluyoruz.

• Raporlama ve Değerlendirme

Analiz ve değerlendirme, SEO süreçlerinin en önemli aşamasıdır. Burada elde edilen veriler ışığında plana uygun gidip gitmediğimizi anlar ve gerekiyorsa iyileştirmeler yaparız. Bu periyotların kısa aralıklarla olması durumunda, daha çabuk müdahale edebildiğimiz için daha hızlı sonuçlar alabiliriz. Bütçe değişiklikleri ve plana dahil edilmesi gereken ek enstrümanlar bu raporlar ışığında elde edilir. Ayrıca müşteri için de gidişat hakkında bilgi vermek için bu araçlar son derece önemlidir.

• Yeniden planlama ve optimizasyon

Analizlerden elde edilen veriler ışığında, taktik veya stratejik boyutta değişiklikler yapabiliriz. Buna sebep olarak konjonktürel değişikler gösterilebilir. Yani sadece planla ilgili sorunlar değil, sektörel değişiklikler de bunu gerektirebilir. Bu nedenle, kısa ve düzenli aralıklarla yeniden planlama oldukça önemli bir işlemdir.

• Düzenli Analiz ve Raporlama

SEO, pazarlama uygulamaları olarak tanımlanır. Pazarlamanın düzenli analizinin yapılmaması durumunda, ne yaptığımızı bilmeyiz ki, bu durumda bilinçsiz ve kontrolsüz bir süreç ortaya çıkması kaçınılmazdır. Ayrıca müşterinin bilgi edinme gereksinimi de bu şekilde karşılarız.

Kurumsal SEO Paketi Kavramı

Kurumsal SEO paketi, kavramı; SEO’nun genel tanımına aykırıdır. SEO, dijital pazarlama uygulamaları bütünüdür ve yukarıda ifade ettiğimiz süreç özelliklerine bakarak farklı uygulamaların söz konusu olduğu anlaşılabilir. Yani her işletmenin aynı paket standartlarına tabi olması beklenemez.

Kimi SEO firmaları ve uzmanlar; yaklaşık değerler kapsamında uygulama yaparak SEO paketi oluşturulabileceğini iddia eder. Biz bunu kabul etmiyoruz. Biz, sizin tam olarak ihtiyacınız olanlara odaklanıyor ve tam olarak gerekli şartları oluşturuyoruz. Buna bağlı olarak bütçeniz de, uygulamalarınız da farklı oluyor.

Neden daha küçük hacimlerle sonuca ulaşmak mümkünken, paketin standartlarına bağlı olarak daha fazla ödeyesiniz? Ya da neden pakete bağlı kalıp gerçek potansiyelinize ulaşamayasınız?

Kurumsal SEO Fiyatları

Kurumsal SEO özellikleri ve sürecinden de anlaşılacağı gibi Kurumsal SEO fiyatları, hacme ve kullanılacak enstrümanlara göre değişir. Burada harcama kalemleri, yalnızca danışmanlık ve uygulama değil; reklamlardan, basın bülteni yayama bedellerine uzanan geniş bir alanı ifade eder.

Kurumsal SEO Farkları

SEO, genel olarak bütün uygulama türlerinde aynı standartlarına sahiptir. Ancak Kurumsal SEO, hacmi ve uygulamaların çeşitliliği ile biraz daha farklı konumda yer alır. Daha büyük markalar ve işletmeler için kullanılan kapsamlı araçları içeriyor olduğundan, bir miktar farklı olduğunu söylemek mümkündür.

Kurumsal uygulamalar için daha ve yoğun uygulamalar gerekeceğinden, bunun için çalışan ekibin de geniş olması gereklidir. Yani kurumsal SEO, bir kaç kişilik “dev” ekiplerle biraz zor olabilir. Bunun için nitelikli çözüm ortakları ve deneyimli bir yönetmen kadrosu gereklidir. Kurumsal SEO uzmanı, pazarlamanın tüm detaylarına hakim olmalıdır ki, bu sayede marka yönetimi ilkeleri de sürece dahil edilebilir.

Kurumsal SEO uzmanı, sadece bir programcı veya bilgisayar mühendisi olamaz. Zira SEO sadece teknik uygulamaları kapsamaz. Oldukça detaylı pazarlama yapılmalıdır ki, bunun için ayrıca pazarlama uzmanı da olmak gerekir. Kurumsal SEO uygulamalarının çapı dikkate alındığında ise bu işlemlerin başındaki kimselerin, ileri seviyede uzman olmaları gerekir. Esasen Kurumsal SEO’nun en belirgin farkı budur demek gerekir.

SSS

Kurumsal SEO Kimler için uygundur?

Arama Motoru Optimizasyonu, her internet sitesi için gereklidir. Kurumsal SEO ise büyük işletmeler ve diğer kuruluşlar için uygundur. Stratejisinden, taktik uygulamalarına kadar her detayı son derece kapsamlı olan bu uygulamaların, maliyetleri bakımından da yüksek değerlere sahip olması nedeniyle, küçük işletmeler için uygun olmayacağından söz edilebilir. Ancak büyüme yolunda motivasyonu olan küçük ve orta ölçekli işletmeler, elbette bu yolla kurumsal büyüme hızlarını artırabilirler. Sizin için bu uygulamaların uygun olup olmadığını, bize ulaşarak öğrenebilirsiniz. Sizin için en uygun yolu birlikte oluşturmamız mümkündür.

Kurumsal SEO Neden Önemlidir?

Kurumsal boyutlu SEO operasyonları, işletmelerin ve diğer kuruluşların gereksinimlerine uygun işlemlerin yapılabilmesi bakımından önemlidir. Büyük işletmeler için genel-geçer SEO sistematiği yeterli olmaz. Deneyimli ve geniş bir ekibin, son derece hassas biçimde planlayıp uygulayacağı bir çalışma olan bu işlem, dikkatle yapılmalıdır. Uygun koşullarda yapılan bu uygulamaların, ciddi anlamda efektif olması ve kurumun dijital pazarlama özelliklerini artırması neredeyse kesindir.

Anahtar Kelime Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Kurumsal SEO sistematiği içerisinde anahtar kelime stratejisi oluşturmak, küçük operasyonlara göre daha karmaşıktır. Burada çok ciddi bir pazar ve kitle analizi yapılmalı, potansiyel müşteri/kullanıcı gruplarının davranışları detaylı olarak analiz edilmelidir. Güncel değerlere ulaşabilmek için analiz araçlarının yanı sıra, manuel olarak pazar incelemesi yapılması da gerekebilir. Rekabet durumuna göre, buradaki etkinliklerin, çok kapsamlı olması gerekebilir. Bu nedenle, Kurumsal operasyonlarda anahtar kelime analizi, çok ciddi bir işlem aşamasıdır.

Kurumsal SEO’da Site İçi SEO Nasıl Yapılır?

Site içi SEO, tüm SEO operasyonlarında hemen hemen aynıdır. Ancak Kurumsal veya başka bir deyişle büyük çaplı işletmelerin veya markaların sitelerinde, işlemler daha kapsamlı olabilir. Sitenin veya sitelerin, arama motoru optimizasyonu ilkelerine uygun hale getirilmesi için; sunucu, yazılım, kullanıcı arayüzü ve yönetici arayüzü boyutlarında düzenlemeler gereklidir. İçerik düzenlemesi, anahtar kelime düzenlemesi, sunucu optimizasyonu, meta anahtarlarının doğru girilmesi, yazılım hatalarının ve 404 hatalarının giderilmesi gibi, bir çok işlem; bu aşamada gerçekleşir.

Kurumsal SEO’da Mobil Uyumluluk Önemli midir?

Günümüzde, internete bağlı cihazların çoğu mobil cihazlardır. Bu nedenle, kurumsal, bireysel, ulusal veya lokal bir site olması fark etmeksizin, tüm sitelerin mobil uyumlu olmaları gereklidir.

Başlıca Analiz Metrikleri Nelerdir?

Tüm SEO operasyonlarında; toplam gelen kullanıcı, geri dönen kullanıcı, kullanıcının sitede kalma süresi, kullanıcı başına sayfa görüntüleme sayısı ve eğer satış yapılıyorsa, dönüşüm miktarı ve oranı ile ilgili metrikler değerlendirme esasları içerisinde yer alır. Bunların yanında, kurumsal boyutta pazar araştırmaları ile ilgili ek metrikler de kullanılır.

Yerel SEO ve Kurumsal SEO İlişkisi Nasıldır?

Kurumsal firmalar, markalar ve kar amacı gütmeyen kuruluşların lokal, yani yerel iştirakleri olabilir. Bu gibi yapıların, belli bir coğrafi hedefe odaklanma veya bazı lokasyonlarda öne çıkma ihtiyaçları, Kurumsal SEO içerisinde sunulan Yerel SEO uygulamaları ile karşılanabilir.

Kurumsal SEO’da Sonuçlar Garanti Edilebilir mi?

Hiçbir SEO operasyonunda sonuçların garanti edilebilmesi mümkün değildir. Girişteki tanımlar ve sistematik hakkında verdiğimiz bilgiler ışığında, SEO operasyonlarının kurumun iş ve işleyişi ile pozitif veya negatif yönlü değişebileceği anlaşılabilir. İşletme ve Kurumsal SEO ajansı koordineli olarak oluşturulan plana uygun şekilde devam eder ve gerekli hallerde işlemleri genişleterek sürdürür ise, sonuçlar genellikle olumlu olacaktır.

Bizim gerçekleştirdiğimiz Kurumsal SEO operasyonlarımızda, bu sonuçlar en uygun şekilde alınıyor ve müşterilerimizin ihtiyaçları en uygun şekilde karşılanıyor.

Siz de bizimle iletişime geçerek, uzmanlığımızdan faydalanabilir; geçmiş deneyimlerimizden ve Ar-Ge çalışmalarımızdan elde ettiğimiz deneyimin sonuçlarından faydalanabilirsiniz.

Ömer Yoluk

2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.