Pinterest, her ne kadar ülkemizde henüz yeterince popüler değiş gibi görünse de aslında özellikle ticari siteler için oldukça önemli bir trafik kaynağıdır. Hatta kimi siteler bu kaynak üzerinden doğrudan satışlarını ciddi şekilde artırabilir. Bunun başlıca sebebi; sistemin görsel unsurlara dayanıyor olması ve Google tarafından önemseniyor olmasıdır. Pinterest üzerinden etkinliklerde bulunan sitelerin, arama motoru görünürlüğü de ciddi şekilde yükselir. Pekiyi buradan trafik çekmek için ne yapmalıyız?
Trafik Kaynağı Olarak Pinterest
Pinterest, Avrupa ve Kuzey Amerika başta olmak üzere dünya çapında milyonlarca kullanıcı tarafından kullanılıyor. Ticari sitelerin satışlarını bu sistem üzerinden ciddi şekilde artırdıklarını da biliyoruz. Kullanıcıların kendi hesapları ile yaptıkları etkinlikleri bir yana, sistemde kayıtlı verilerin arama motorları tarafından indekslenip sıralama alması durumu, bu sistemin önemini artırıyor. Yani kayıtlı Pinterest kullanıcıları yegane trafik kaynağımız değil.
Platform üzerinden kayıtlı olmayan trafiği de çekmemiz mümkün. Daha net bir anlatımla, “Pinterest’in Türkiye’de fazla kullanıcısı yok, o halde bu platforma zaman harcamayalım” demek son derece yanlıştır. Kaldı ki, bunu hiçbir platform için düşünmemelisiniz. Dijital medya bilinirliği elde etmek ve doğrudan geri besleme elde edebilmek en legal olan sosyal medya ve diğer platformları olabildiğince kullanmanız gerekir.
Backlink Kaynağı Olarak Pinterest
Google, backlink konusunda artık çok farklı düşünüyor. Geçmişte, ne kadar çok backlink sahibi iseniz o kadar öne çıkıyorken, bugün bu durum tam tersine de neden olabiliyor. Örneğin; bir doktor sitesine, çimento üreticisi siteden gelecek link son derece zararlıdır. Zira bu iki sitenin birbiri ile ilgisi yoktur. Ancak sosyal medya ve Pinterest gibi platformlar böyle değildir. Burada gerçekleşecek etkinlik, Google tarafından dikkate alınır. Bağlantılar “Nofollow” olsalar dahi, bağlantıları bir sıralama faktörü halinde gelebilir. En azından site ile hesap arasında korelasyon kurmaya yarar ve buradan gelecek trafik sitenin ilgili trafiğini besler.
Marka İmajı Bakımından Pinterest
Marka imajı ve marka bilinirliği, bugünün koşullarında SEO operasyonlarının da kalbidir. Bir site, isim veya marka; dijital medyada olabildiğince görünür olmak durumundadır. Marka bilinirliği çalışmaları yaparken, Pinterest oldukça güçlü bir zemindir. Kolaylıkla kendinizi doğru ifade edebileceğiniz ve dilediğiniz kadar girdi yapabileceğiniz bu platform, hem kullanıcıları hem de Google tarafından gelen kayıtsız kullanıcıları doğrudan etkilemenizi sağlar. Uzun vadede, dijital medya imlemeleriniz, kayıtlı kullanıcıların pinlemeleri de eklenince ciddi seviyeye ulaşacak ve marka bilinirliğiniz ciddi şekilde yükselecektir.
Pinterest Trafiği Çekmek İçin Yapılacaklar
Pinterest’ten trafik çekmek için yapılacaklar listemiz bir hayli uzun. Bu listenin en önemlilerin başlayarak, neler yaparak trafik elde edebileceğimizi inceleyelim.
Hesap yapılandırması
Pinterest hesabınız doğru yapılandırılmamış ise görüntüleme alamaz. Ticari hesapların, işletme hesabı açması ve hesabını eksiksiz yapılandırması bu nedenle zorunludur. Tek bir bilgiyi dahi boş geçmemeli ve size sunulan tüm alanları eksiksiz doldurmalısınız. Sitenizle bağlantı kurmak, pin düğmeleri eklemek gibi özellikleri de unutmamak gerekir.
Orijinal İçerik Oluşturmak
Pinterest, Google ile doğrudan işbirliği halindedir. Aynı tarama altyapısını kullanan bu iki sistem görsellerin ve paylaşımların en kadar orijinal olduklarını indeksleme esnasında fark eder. Çok açık bir ifade ile orijinal olmayan içeriğin, trafik sağlamasının çok zor olduğunu söyleyebiliriz. Bu nedenle, eğer organik yükleme yapıyorsak, mutlaka taze içerik kullanmamız gerektiğini ve içerik açıklamalarını elle ve yeniden yazmamız gerektiğini unutmamamız gerekiyor.
Doğru içerik seçimi
“Sırf etkinlik olsun” diye, pinlemek veya gönderim yapmak, hesabınıza büyük zarar verir. Neyi, ne zaman, ne için gönderdiğiniz önemlidir. Sistemde gelişigüzel paylaşımlar yapmak yerine, düşük bir frekansla doğru içerikleri pinlemeli veya paylaşmalısınız. Hesabınızın öne çıkması ve daha çok pinleme alması için yegâne yol budur.
İçerik Kalitesi
Doğru içerik, içeriğin kalitesi ile de ilgilidir. Pinterest görselliğin ön planda olduğu bir platformdur ve içerik kalitesi bu nedenle büyük öneme sahiptir. Gerek içeriğin hazırlanması sürecinde sağlamanız gereken teknik detaylar gerekse görsel veya videoların kaliteleri, sistemin sizi öne çıkarması ve kullanıcıların size odaklanması için zorunludur.
Kitle ve trendler
Pinterest hesabı sahipleri, kitle ve trendler karmaşası ile çoğu zaman karşı karşıya kalır. Pek çok kaynakta, “trendleri takip edin ve buna uygun içerik üretin” der. Fakat bu trendler sizin hedef kitlenizle ilgili olmayabilir. Bu durumda ne yapacağız? Kitle dışı yoğun trafikten faydalanmaya çalışmak ve kendi kitlemizi canlı tutmak arasında karar vermemiz gerekir.
Açıkçası, trend takip etmek ve bu yönde içerik üretmek, çok kaliteli bir yöntem değildir. Kitlenizi kaybetme riskini de içeren bu yöntem riskli olabilir. Ancak trendler içerisinden sizin kitlenize uygun olan başlıkları tercih edip paylaşım yapabilirsiniz. Örneğin; bir cilt doktoru, yaz aylarında çok aranan “güneş kremi” başlığında içerikler hazırlayarak, trend olan bir konu başlığında yayın yapabilir.
Metin içeriği ve anahtar kelime biçimlendirmesi
Pinterest, gelişmiş bir arama motoru algoritmasına sahiptir. İçeriklerinizi yayınlarken, metin açıklamalarını ve anahtar kelimeleri doğru kullanmalısınız. Yeterli ve konu ile doğrudan ilgili anahtar kelimeler, site url’si ve etiketlerin kullanımı gibi işlemleri, dikkatle yapmalısınız. Sadece burada yapılacak hatalar nedeniyle, çok kaliteli gönderiler etkisiz hale gelebilir.
Diğer hesaplarla etkileşim
Hesabınızın etkinliği, diğer tüm platformlarda olduğu gibi sizin etkinliğinizle ilişkilidir. Platform yöneticileri, etkileşimde bulunan hesapları ön planda tutmak ve platformun canlı kalmasını sağlamak ister. Sonuç olarak, sadece yayın yapan değil; diğer hesaplarla etkileşimde kalan hesaplar ön plana çıkar. Bunun için, düzenli ve uygun aralıklarla sizinle ilgili hesaplarla etkileşimde bulunmanız faydalıdır. Beğeniler, yorum ve yeniden pinlemeler gibi etkinlikleri unutmamak gerekir.
Site ve Pinterest hesabı arası etkileşim
Web siteniz ve Pinterest hesabınız arasındaki bağlantının doğru kurulması ve bu iki yapı arasında düzenli paylaşım son derece önemlidir. Sitenizi sisteme girip, doğrulama işlemini mutlaka yapın. Sitenizde pinleme butonu veya en azından Pinterest paylaşım butonu bulundurun. Bu sayede kullanıcılar sitenize girdiğinde link kopyalama gibi aksiyonlara gerek olmadan sitenizi kendi hesaplarında paylaşabilir. Ayrıca hesabınızda pinleri takip eden veya bu pinlere isabet eden kullanıcılar da sitenize doğrudan ulaşabilir. Aslında bu kısım, “trafik çekmek” için birincil gereksinimdir. Eğer kullanıcı sitenizin adresiniz bilmiyorsa, size bir trafik sağlaması da mümkün değildir.
Etkinlik frekansı ve yayın planlaması
Pinterest, en çok paylaşımı yapanın kazandığı bir platform değildir. Hatta tersine, şu ana kadar yaptığımız açıklamalara uygun olmayan paylaşımlar yapıyor ve bunu çok fazla yapıyorsanız, bir süre sonra Google indekslerindeki yerinizi dahi kaybedebilirsiniz. Unutulmamalıdır ki, bu tip platformlar analiti veriyi çok iyi kullanır. Size benzeyen çok iyi hesapların, hangi aralıklarda ve ne kadar içerik paylaştıkları sistem tarafından bilinir. Bunun çok üstünde veya altında paylaşım yapmak, “eğer çok gerekli değilse.” Faydadan çok zarara neden olur. Tabii burada sizin organik paylaşımlarınızdan söz ediyoruz. Diğer kullanıcıların ne kadar pinleme ve paylaşım yapacağı bu açıklamayla ilgili değildir. Kullanıcıların etkinlikleri her zaman pozitif faktördür (manipülasyon hariç).
Yayın zamanlaması ise tüm sosyal medya platformları için hayati öneme sahiptir. Zira kullanıcıların akış ekranları, sürekli güncellenir ve örneğin; gece 03:00’te paylaşılan içerik 09:00’da görünmeyebilir. Bu durumda, kullanıcıların en aktif oldukları saatlerde paylaşım yapmak, etkileşim olasılığını artırır. Öğleden sonra 15:00-17:00 ve akşam 20:00-23:00 saatleri arasında paylaşım yapmak daha etkili sonuçlar almanızı sağlar.
Videoları unutmayın!
Pinterest’te video da paylaşabilirsiniz. Hatta paylaşmalısınız. Platforma doğrudan videolar yükleyerek, yapılandırma işlemlerini yukarıdaki açıklamalara uygun şekilde yapın. Günümüzde video içerikleri, çok daha fazla etkileşim alıyor ve hesabınızın daha güçlü olmasını sağlıyor.
Bize Ulaşın
Pinterest ve tüm dijital medya araçları üzerinden trafik çekmek, uzmanlık ister. Gerek marka bilinirliği gerekse doğrudan trafik elde etmek için doğru zamanda, doğru içerikleri yayınlamanız gerekiyor. Bunun için Collified’ın uzmanlık ve operasyonel kabiliyetlerinden faydalanabilirsiniz. Sizin için uzman ekibimizin elinden, nitelikli çalışmalar üretebilir ve sunabiliriz. Böylece, ciddi bir zaman maliyetine sebep olacak bu işlemleri bize güvenle teslim edip siz işlerinize odaklanabilirsiniz.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
