Site dışı SEO, web sitelerinin sıralamalarını artırmak için site haricinde gerçekleştirilen eylemleri tanımlar. Bu strateji, sitenin arama motorları ve kullanıcılar tarafından daha yetkili kabul edilmesine katkıda bulunur. Genellikle bağlantı oluşturma, sosyal medya etkileşimleri ve misafir içerik yayınlama gibi yöntemler kullanılır. Dahası, bu yaklaşım arama motoru optimizasyonunun vazgeçilmez bir unsuru haline gelmiştir. Nitekim, sayfa dışı SEO faaliyetleri, sitenin güvenilirliğini ve erişimini artırarak organik arama sonuçlarında üst sıralara çıkmasını sağlar. Dolayısıyla, herhangi bir web sitesi için başarının anahtarlarından biridir.
Site Dışı SEO Nedir?
Arama motorları, siteleri algılar ve sıralarken; onların kendilerini nasıl anlattıklarına site içi SEO unsurları üzerinden bakar. Ancak bu kriter sadece sitenin ne anlattığı ve içeriğinin ne olduğunu anlatan faktördür. Sitenin değerlemesi yapılırken, sitenin dışındaki etkinlikleri temel etkendir. Yani site ve siteye dair marka ya da isim site dışında ne kadar bahsedilir ise, site o kadar değerlidir. Yalnız, buradan backlink almak iyidir sonucu kesinlikle çıkmamalıdır. Aksine, backlink tehlikeli bir uygulamadır. Kimi kaynaklarda site dışı SEO, backlink ile özdeş gösteriliyor ve bazı SEO uzmanları sadece buna yöneliyor olsa da durum, bundan çok farklıdır.
Site dışı SEO, bir markanın kendi sitesinin dışındaki tüm etkinlikleri ve onun adına gerçekleştirilen tüm etkinliklerdir. Sosyal medya gönderileri, bahsetmeler, beğeniler, yeniden paylaşımlar, YouTube videolar ve onların etkileşimleri, WhatsApp paylaşımları, internet sitesi favoriye almalar, Google puan ve yorumları, Trustpilot vb. puanlamalar, basın duyuruları ve diğer tüm etkinlikler; site dışı SEO olarak tanımlanır. Yani aslında bu işlemle, marka bilinirliği edinmek aynıdır.
Site dışı SEO Çalışmalarında En Etkili Çalışmalar
Site dışı SEO çalışmalarında etkili olarak tanımlanabilecek uygulamalar, arama motorlarının değer verdiği ve siteye sıralama kazandıran uygulamalardır. Aslında, pozitif reaksiyon kazandıran tüm işlemler için, “etkili” demek mümkündür. Ancak elbette, indeks ve sıralamayı daha fazla etkileyen işlemler de vardır. Bunlar başlıca;
- Satın alınmayan ve kendiliğinden oluşan bağlantılar
- Sosyal medya paylaşımları ve bunlara dair etkileşimler
- YouTube paylaşımları
- Basın duyuruları
- Sektörel platformlarda bulunmak ve etkileşim almak
Şeklinde sıralanabilir. Ancak yeniden altını çizmek gerekir ki; site dışında samimi ve manipülasyon içermeden gerçekleşen tüm etkinlikler, etkili birer site dışı SEO uygulaması olarak kabul edilebilir.
Site Haricinde Arama Motoru Optimizasyonunun Önemi
Site dışı SEO, bir web sitesinin arama motorlarında ve kullanıcılar nezdindeki itibarını yükseltmeyi hedefler. Bu süreç, web sitenizin dışındaki faaliyetleri kapsar ve sitenizin otoritesini artırmaya yöneliktir. Etkin bir site dışı SEO stratejisi:
- Uzmanlık ve deneyim sergilemenize,
- Güvenilirlik ve yetkililik kazanmanıza,
- Alaka düzeyi ve popülerliği artırmanıza yardımcı olur.
Bağlantı oluşturma, sosyal medya etkileşimi ve misafir yazılar gibi yöntemlerle, diğer saygın sitelerin web sitenize olan bağlantıları, sitenizin kalitesine bir nevi kefil olur. Bu bağlantılar, arama motorları tarafından sitenizin neden üst sıralarda yer alması gerektiğine dair güçlü bir işaret olarak değerlendirilir. Dolayısıyla, sayfa dışı SEO çalışmaları, web sitenizin arama motorlarındaki görünürlüğünü ve kullanıcılar arasındaki itibarını önemli ölçüde artırabilir. Bu süreç, uzmanlık, güvenilirlik ve popülerliği pekiştiren bir dijital ayak izi oluşturmanıza olanak tanır.
Sayfa Dışı SEO’nun Önemi
Sayfa dışı SEO, bir web sitesinin arama motorlarında daha yüksek sıralamalar elde etmesini sağlayan temel faktörlerden biridir. İnternet ortamındaki rekabetin sürekli artmasıyla, bu stratejinin önemi de katlanarak büyümektedir. Öncelikle, arama motorları bir web sitesine dışarıdan verilen bağlantıları, sitenin otoritesini ve güvenilirliğini belirlemede anahtar bir gösterge olarak kullanır.
- Bağlantılar: Kaliteli ve ilgili web sitelerinden alınan bağlantılar, sitenin konu alanında yetkin olduğunun bir işaretidir.
- Sosyal medya etkileşimleri: Paylaşımlar, beğeniler ve yorumlar, içeriğin kullanıcılar arasında popüler olduğunu gösterir.
- Misafir içerikler( Guest Blog ) : Farklı platformlarda yayınlanan içerikler, markanın sektör içindeki bilinirliğini ve otoritesini artırır.
Bu öğeler, web sitelerinin sadece arama motorları tarafından değil, aynı zamanda potansiyel müşteriler ve ziyaretçiler tarafından da keşfedilmesini sağlar. Dolayısıyla, sayfa dışı SEO çalışmaları, bir web sitesinin genel internet varlığını güçlendirirken, arama motoru sıralamalarını iyileştirmenin yanı sıra marka bilinirliğini ve itibarını da artırır. Bu yaklaşım, dijital pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir.
Site Dışı SEO’nun İşleyişi ve Temel Unsurları
Site dışı SEO, bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü ve sıralamasını dış kaynaklardan gelen bağlantılar ve etkileşimler yoluyla iyileştirmeyi amaçlar. Bu strateji, sitenin otoritesini ve güvenilirliğini artırarak daha geniş bir kitleye ulaşmasına olanak tanır. Temelde, site dışı SEO üç ana bileşene dayanır:
- Bağlantı Oluşturma: Kaliteli ve ilgili web sitelerinden alınan geri bağlantılar, site dışı SEO’nun temel taşlarındandır.
- Sosyal Medya Etkileşimi: Markanın sosyal medya platformlarında aktif olması ve takipçilerle etkileşime girmesi.
- Marka İtibarı Yönetimi: İyi bir marka imajı ve itibarı, site dışı SEO çalışmalarını destekler ve güçlendirir.
Site dışı SEO çalışmaları, web sitesine dışarıdan gelen pozitif sinyalleri artırarak site içi SEO çabalarını tamamlar. İlgili ve otoriter kaynaklardan alınan bağlantılar, Google gibi arama motorları tarafından web sitesinin güvenilirliğinin bir göstergesi olarak değerlendirilir. Bununla birlikte, etkili bir site dışı SEO stratejisi aşağıdaki unsurları içermelidir:
- Kaliteli içerik üretimi ve yayınlanması
- İlgili ve otoriter sitelerle bağlantı kurma
- Markanın sosyal medya varlığını güçlendirme
Aynı zamanda, spam olarak değerlendirilen bağlantı kazanma taktiklerinden kaçınmak esastır. Google ve Bing’in web yöneticisi kurallarına uyum, olumsuz SEO sonuçlarından korunmanın anahtarıdır. Sonuç olarak, site dışı SEO, web sitenizin arama motorlarındaki performansını iyileştirmek için kritik öneme sahiptir.
Bağlantı Kazanımının Ötesindeki Site Dışı SEO Yaklaşımları
Site dışı SEO çalışmaları, bağlantı elde etmeyi aşan geniş bir yelpazeye sahiptir. Bu süreçte, markanın veya işletmenin yetkinliği ve güvenilirliği, bağlantılar olmaksızın da artırılabilir. Özellikle yetkili yayınlar tarafından markadan bahsedilmesi, SEO açısından büyük öneme sahiptir. Bu tür bahsedilmeler, arama motorları tarafından olumlu bir sinyal olarak kabul edilir ve marka imajını güçlendirir. Ayrıca:
- Akademik dereceler, sektördeki itibar ve uzmanlık alanında yapılan alıntılar, bir profesyonelin güvenilirliğini artırır.
- Yetkili yayınlarda markanızın adının geçmesi, bağlantı elde etmek kadar değerli olabilir.
- Yerel işletmeler için yapılandırılmış ve yapılandırılmamış alıntılar, yerel SEO stratejisinin temel taşlarındandır. Bu kapsamda;
- Google, Yelp, Apple Haritalar gibi platformlarda yapılandırılmış alıntılar,
- Bloglar, haber siteleri ve diğer üçüncü taraf platformlarda yapılandırılmamış alıntılar önem taşır.
Bu stratejiler, markanın arama motorlarındaki ve kullanıcıların gözündeki itibarını yükseltmekte, dolayısıyla SEO başarısına katkıda bulunmaktadır.
Sosyal Medyanın Sayfa Dışı SEO’daki Rolü
Sayfa dışı SEO, web sitelerinin arama motorlarında daha yüksek sıralarda yer almasını sağlamak için önemli bir yöntemdir. Bu süreçte sosyal medya, markaların ve bireylerin kendi alanlarında yetkinliklerini ve popülerliklerini artırma yolunda kritik bir rol oynar. Özellikle Google gibi arama motorları, sosyal medya platformlarındaki etkinlikleri ve etkileşimleri dikkate alarak, içeriklerin organik aramalarda görünürlüğünü etkileyebilir.
- Sosyal medya platformları, markaların hedef kitleleriyle doğrudan iletişim kurmasına olanak tanır.
- Etkileyicilerle yapılan iş birlikleri, markanın ulaşımını genişletir ve siteye yönlendirilen trafiği artırır.
- Sosyal medya kampanyaları, marka bilinirliğini güçlendirir ve siteye yönlendirilen organik trafiği artırabilir.
Bu bağlamda, sosyal medyanın gücünden yararlanarak oluşturulan içerikler ve etkileşimler, sayfa dışı SEO çabalarında önemli bir yere sahiptir. Dolayısıyla, sosyal medya platformlarında aktif olmak, markaların ve web sitelerinin arama motorlarında daha görünür hale gelmesine katkı sağlar. Bu etkileşimler, sadece takipçi sayısını artırmakla kalmaz, aynı zamanda siteye kaliteli backlinkler kazandırarak SEO performansını da doğrudan etkiler.
Çevrimdışı Kaynaklardan Çevrimiçi Etkileşime Geçiş
Site dışı SEO, bir işletmenin çevrimiçi varlığını güçlendirmek için çevrimdışı faaliyetleri de içerir. Bu stratejiyle, markalar fiziksel ve sanal dünyada farkındalık yaratmayı hedefler. Özellikle yerel işletmeler için, müşterilerin doğrudan deneyimlerini ve etkileşimlerini çevrimiçi olumlu yansımalarına dönüştürmek önem taşır. Buna ek olarak, sanal ortamda faaliyet gösteren işletmeler de yerel reklam kampanyaları ile çevrimiçi tekliflerine dikkat çekmeye çalışır. Bu kapsamda kullanılan yöntemler arasında şunlar yer alır:
- Yerel radyo ve TV reklamları
- Reklam panoları
- Mağaza vitrinindeki çıkartmalar
- Müşteri referans programları
Bu tür çabalar, işletmelerin çevrimiçi trafiği artırmasına, sosyal medya takipçi sayısını yükseltmesine ve online incelemeler almasına yardımcı olur. Ayrıca, ağızdan ağıza pazarlama ve yerel tabelalar gibi geleneksel pazarlama yöntemleri, çevrimiçi sadakat kampanyalarıyla birleştirilerek, müşterilerin marka ile olan etkileşimlerini artırır. Sonuç olarak, site dışı SEO, markaların hem çevrimiçi hem de çevrimdışı dünyada görünürlüğünü ve etkileşimini artırmaları için kritik bir rol oynar.
Site Dışı SEO Stratejilerinin Uygulanması
Site dışı SEO, bir web sitesinin arama motorlarında daha yüksek sıralamalara ulaşması için dış faktörlerin optimize edilmesini içerir. Bu süreç, belirli adımlar izleyerek gerçekleştirilir. Öncelikle, markanın daha fazla görünürlük kazanmasını, trafik artışı sağlamasını veya belirli hedef kitle segmentlerindeki bilinirliğini artırmasını hedefler. Bu hedefler, stratejinin yönünü belirler. Ardından, kampanyanın ilerleyişini ve başarısını izlemek için analitik araçlar kullanılır. Bu, etkinliğin sürekli olarak değerlendirilmesini sağlar.
- Hedeflerin net bir şekilde tanımlanması gerekir; örneğin trafik artışı veya marka bilinirliği.
- Kampanyanın her yönünün izlenmesi, başarının ölçülmesi için kritik önem taşır.
- Değerli varlıkların belirlenmesi, bağlantı ve sosyal paylaşım fırsatlarını artırır.
- Kampanyanın aktif hale getirilmesi, çeşitli yöntemlerle gerçekleştirilebilir; bunlar arasında içerik paylaşımı, bağlantı istekleri veya sosyal medya etkinlikleri yer alabilir.
- Sonuçların düzenli olarak ölçülmesi, stratejinin etkinliğini belirlemenin ve gerekirse ayarlamalar yapmanın anahtarıdır.
Site dışı SEO uygulamaları, uzun vadeli bir yaklaşım gerektirir. Bu sürecin sonuçları hemen görülmeyebilir; ancak zamanla, sitenin güvenilirliği ve otoritesi artar. Bu, organik arama sonuçlarında daha yüksek sıralamalar elde etmeye yardımcı olur.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
