Sitelinks Arama Kutusu Google’ın zengin arama sonuçları içinde bir fener gibi yol gösterir; ancak her fenerin karanlıkta bıraktığı köşeler vardır. Bu arama kutusu markalı sorguları cevaplamak üzere tasarlanmış doğrudan bir web sitesinde arama yapılmasını sağlayan bir köprüdür. Peki bu köprünün altında ne gibi sular akar? Acaba kullanıcılar bu özelliği kullanarak bilgi okyanusunda hızla yüzüp gidebilir mi yoksa bazen yanlış bilgi kıyılarına mı vurur? Uygun şema işaretlemesi olmadan bu arama kutusu bir labirente dönüşebilir. Bu durum web sitesi sahipleri için hem bir fırsat hem de bir meydan okuma teşkil eder. Her özellik gibi bu arama kutusunun da bilinçli kullanımı gerekir.

Yazı İçeriği

Sitelinks Search Box SEO’yu nasıl etkiler?

Sitelinks Arama Kutusu bir web sitesinin SEO performansını nasıl etkilediği üzerine derinlemesine bir bakış atmayı gerektirir. Dijital deryada bir yelkenli gibi bu özellik bazı sitelerin hızla fark edilmesine olanak tanırken diğerlerini göz ardı edebilir.

Geliştirilmiş Görünürlük ve Tıklama Oranı (CTR):

Arama sonuçlarında yer alan bu özellik kullanıcıların belirli bir sitede doğrudan arama yapmasını sağlayarak genellikle tıklama oranlarında bir artışa yol açar.
İçeriklerinize direkt ulaşılabilirlik kullanıcıların aradıklarını daha hızlı bulmalarını sağlar. Peki bu sürekli görünürlük dalgası tüm siteler için aynı mıdır yoksa bazıları bu avantajdan yoksun mu kalır?

Kullanıcı Deneyimi ve Site Navigasyonu:

Kullanıcıların doğrudan aradıkları içeriğe ulaşmaları site içi deneyimi iyileştirir ve hemen çıkma oranlarını düşürür.
Ancak her ne kadar kullanıcılar için bir kolaylık sağlasa da ana sayfa gibi önemli giriş noktalarını atlamaları markanın mesajlarını iletmekte zorluk çıkarabilir.

Trafik Üzerindeki Etki:

Bu özellik genellikle sitenin toplam trafik hacminde sadece mütevazı bir artış sağlar. Özellikle kullanıcıların ana sayfayı atlaması sayfa görüntüleme sayıları üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir.
Trafikteki bu değişiklik içeriğin nasıl tüketildiğini ve site içi kullanıcı davranışlarını etkileyebilir.

Web siteleri Site Bağlantıları Arama Kutusu’nun görünürlüğünü doğrudan kontrol edemez; bu Google’ın algoritmalarına bağlıdır. Uygun yapılandırılmış verilerin uygulanması sitenin bu özellik için uygun hale gelmesine yardımcı olur ancak bu kutunun her zaman görüneceği anlamına gelmez. Amazon gibi bazı büyük markalar kontrol ve veri gizliliği gibi nedenlerden ötürü bu özelliği devre dışı bırakmayı tercih eder.

Bu nedenle Sitelinks Arama Kutusu bir nimet gibi görünse de her rota ve rüzgar için uygun olmayabilir. Web yöneticileri bu özelliğin getirdiği değişiklikleri dikkatle değerlendirmeli ve sitelerinin genel SEO stratejileriyle nasıl uyumlu olduğunu sorgulamalıdır. Teknolojik dalgaların önünde yelken açarken daima denizin derinliklerine dikkat etmek gerekir; çünkü bazen en büyük fırsatlar görünmeyen engellerle doludur.

Google Sitelinks Search Box’u nasıl seçer?

Google’ın Sitelinks Arama Kutusu’nu ne zaman ve nerede göstereceği bilgi okyanusunda bir pusula işlevi görür. Bu pusulanın belirli noktaları vardır ve her biri kutunun görünürlüğünü etkileyen dalgalar tarafından şekillendirilir. Ancak denizin derinliklerindeki akıntılar gibi bu faktörler de daima öngörülemezdir.

Web Sitesi Otoritesi: Yüksek otorite bir web sitesinin markalı aramalarda üst sıralarda yer almasını sağlar. Google siteyi ne kadar güvenilir ve alakalı bulursa Sitelinks Arama Kutusu’nu o kadar muhtemel gösterir. Örneğin büyük bir haber sitesi günlük milyonlarca ziyaretçi çektiği için bu kutuya sahip olma ihtimali yüksektir.
Arama Amacı ve Kullanıcı Davranışı: Google kullanıcıların aradıklarını daha hızlı bulmalarına yardımcı olacak araçları sunmayı amaçlar. Eğer kullanıcılar sıklıkla site içi bilgilere hızlı erişim arıyorsa bu kutu devreye girer.
Google Tarafından Otomatik Karar: Google’ın nihai kararı algoritmalara ve kullanıcı deneyimine odaklanır. Her ne kadar yapılandırılmış veriler uygulansa da Google’ın takdiri ön plandadır.

Bu pusula her ne kadar kılavuzluk etse de her geminin rotasını belirleyemez. Web sitesi sahipleri bu kutunun avantajlarından yararlanmak istiyorsa sitelerini sürekli olarak güncellemeli ve optimize etmelidir. Peki sizin web siteniz bu derin sularda yolunu bulabilecek mi? Bu hem teknik uygunluk hem de içerik kalitesiyle belirlenecek bir sorudur. Görüldüğü üzere Sitelinks Arama Kutusu sadece bir araçtır; kullanımı ve faydaları bizzat web sitesinin kaptanının bilgeliğine ve dikkatine bağlıdır. Bu nedenle bu özellik etrafında dönen her türlü tartışma denizin hem fırsatlarını hem de tehlikelerini barındıran bir seyir defteri olarak görülmelidir.

Sitelinks Search Box özelleştirilebilir mi?

Sitelinks Arama Kutusu modern internet çağında bir deniz feneri gibi kullanıcıları bilgi okyanusunda doğru limana yönlendirir. Ancak bu fenerin ışığı her zaman tüm karanlıkları aydınlatmayabilir. Bu nedenle sitenizin ana sayfasına yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemek Google’ın bu feneri daha etkin kullanmasını sağlar. Bu işaretlemeler WebSite şeması altında SearchAction türünü içeren JSON-LD biçiminde tanımlanır. İşte bu konuda dikkat edilmesi gerekenler:

Doğru Arama URL Deseni: Yapılandırılmış verilerde belirtilen arama URL deseniniz sitenizin arama işlevselliğiyle uyumlu olmalıdır. http://www.ornek.com/search?q={search_term_string} ifadesi sitenizin arama sayfasına yönlendiren doğru URL ile değiştirilmelidir.
Platform Uyumluluğu: Masaüstü mobil gibi farklı platformlarda çakışmaları önlemek adına her platform için ayrı URL desenleri belirtmek yerine hepsini kapsayacak şekilde genel bir URL deseni kullanılmalıdır.

Bu fenerin sürekli yanmasını sağlamak için yapılandırılmış verileri doğru ve dikkatli bir şekilde uygulamak şarttır. Ancak unutulmamalıdır ki Google bu arama kutusunu sitenizde gösterip göstermeme konusunda son kararı verir. Sitenizin otoritesi ve alaka düzeyi bu kararda belirleyici olacaktır.

Arama Kutusunu Devre Dışı Bırakma: Eğer Sitelinks Arama Kutusu’nun sitenizde görünmesini istemiyorsanız aşağıdaki meta etiketi sayfanıza ekleyerek Google’a bu isteğinizi bildirebilirsiniz:

İşaretlemeleri uyguladıktan sonra yapılandırılmış verilerin doğru şekilde biçimlendirildiğinden emin olmak için Google’ın Zengin Sonuçlar Testini kullanarak test edilmelidir. Peki bu test deniz fenerinizin doğru şekilde çalıştığını teyit edebilir mi? Şüphesiz bu süreç sitenizin daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı olacaktır fakat her zaman dikkatli olmakta fayda vardır. Her adımda bilginin güvenli limanlara ulaşmasını sağlamak web yöneticilerinin omuzlarındaki en büyük sorumluluktur.

Sitelinks Search Box görünmüyorsa nasıl çözülür?

Sitelinks Arama Kutusu görünmüyor mu? Bu web sitenizin Google’ın karmaşık ve seçici kriterlerine tam olarak uymadığının bir işareti olabilir. İnternet denizindeki bir deniz feneri gibi bu arama kutusu yalnızca belirli koşullar altında yol gösterir. Peki bu koşullar nelerdir ve nasıl optimize edilir?

Yapılandırılmış Veri İşaretlemesi: Google sitenizin yapılandırılmış verilerini incelerken eksiksiz ve doğru bir işaretlemeyi arar. Bununla birlikte her şey doğru yapılmış olsa bile bu garanti değildir:

Sorgu girişi gibi gerekli alanların eksikliği,
Potansiyel Eylem bölümündeki hatalar.

Araçlarla Denetim: Google’ın Zengin Sonuçlar Testi yapılandırılmış verilerinizdeki hataları tespit etmenize yardımcı olur. Ayrıca Google Search Console şemanızın güncel olup olmadığını kontrol etmek ve yeniden göndermek için idealdir.

Performans bir web sitesinin vitrini gibidir; yavaş bir performans potansiyel müşterilerin dışarıdan bakıp geçmesine neden olabilir. İlk Bayta Kadar Geçen Süre (TTFB) yavaşsa Google bu durumu sitenizin kullanıcı deneyimi açısından yetersiz olduğu şeklinde yorumlayabilir. Hızlı bir TTFB Google’ın sitenizi olumlu değerlendirmesine yardımcı olabilir.

İtibar ve Trafik:

Yüksek trafik ve güçlü marka bilinirliği olan siteler,
Köklü ve otorite sahibi web siteleri.

Sitelinks Arama Kutusu bir ağaç gibi sağlam kökler ve yeterli güneş ışığına ihtiyaç duyar. Web sitenizin kökleri ne kadar sağlam? Trafik ve itibarınız güneş ışığınızı artırıyor mu? Eğer bu özellik hala görünmüyorsa belki de sitenizin toprağını daha verimli hale getirmenin zamanı gelmiştir. Yapılandırılmış verilerin doğruluğundan sitenizin performansına kadar her yönüyle bu süreci değerlendirmek sizi internet okyanusunda bir yıldız yapabilir.

Ömer Yoluk

2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.