Instagram’a alternatif olması için Çinli servis sağlayıcıların geliştirdiği ve aslında Instagram ile hemen hemen aynı altyapıya sahip olan Tiktok, günümüzde dünyanın en çok kullanılan uygulamalarından bir tanesidir. Ülkemizde de yaygın olarak kullanılan uygulamada, işletmelerin de hesapları bulunur. Tiktok Ticari Hesap olarak adlandırılan bu hesap tipinde, işletme araçlarına erişilebilir ve reklam verilebilir.
Video paylaşımı, içinde bulunduğumuz yüzyılda, sosyal medyanın çok geniş bir kısmını oluşturuyor. YouTube ve Tiktok platformlarının toplam hareketi, diğer platformların nerdeyse tamamına eşit. Ayrıca Tiktok, içerik üreticilere sunduğu ödemeler sayesinde, önemli bir kitleyi buraya çoktan çekti bile.
Instagram’a göre biraz daha özgür, hızlı ve çeşitli araçları bulunan Tiktok, doğal olarak ticari işletmelerin de iştahını kabartan bir pazarlama ortamıdır. İşlemeler Tiktok SEO yaparak, hesaplarını öne çıkarmak ve buradaki geniş kullanıcı grubuna ulaşmak isterler.
TikTok SEO nedir?
Tüm platformlarda olduğu gibi; TikTok’ta da gelişmiş bir arama ve sunum algoritması vardır. İçeriklerin dağıtımı ve arama sonuçlarının sıralanmasında bu algoritma görev yapar. Tiktok SEO, hesabın ve içeriklerin Tiktok algoritmasına uygun hale getirilmesini sağlayan hizmettir. Gerek kullanıcı gruplarının davranışlarına uygun içerik stratejisinin oluşturulması gerekse içeriğin optimize edilip daha görünür kılınması, Tiktok SEO uygulamalarının bileşenleridir. Video içeriğinin kalitesi ve içeriğin türünden, kullanılarak alt metin ve etiketlere kadar tüm detaylar Tiktok SEO kapsamında yer alır. SEO hizmeti alan hesap sahiplerinin içerikleri, daha fazla görüntüleme, beğeni ve paylaşım alır.
Tiktok SEO Kimler İçin Faydalıdır?
Tiktok SEO, özellikle genç kuşağı hedefleyen işletmeler için faydalıdır. Ancak bu platformu sadece gençler kullanıyor demek de doğru olmaz. Platformda bugün hemen her kullanıcı grubu yer alıyor olduğundan, hemen her işletme hesabı için faydalı olduğu söylenebilir. Bu noktada toplam kullanıcı sayısı dikkate alınarak karar verilebilir.
Herhangi bir sektörün hedef tüketicileri, Tiktok’ta oransal olarak diğerlerinden az olabilir. Ancak sayısal olarak bakıldığında, bu rakamın diğerlerinden az olmadığı görülecektir. Yani Tiktok SEO yaparak, buradaki etkinlikleri iyileştirmek, herkes ve her işletme için faydalıdır. Ayrıca işletmeler, Tiktok SEO yaparak öne çıktıklarında, reklam maliyetleri de azalacak ve buradaki kitleye daha uygun koşullarda reklam yapabileceklerdir.
Tiktok Aramalarda Üstte Çıkma Faktörleri
| Faktör | Açıklama |
| Etkileşim | Beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve kullanıcı etkileşimi. |
| Video Süresi | Kullanıcıların videonuzu ne kadar süreyle izlediği. |
| Hashtag Kullanımı | İlgili ve popüler hashtagler kullanarak videonun daha fazla keşfedilmesini sağlar. |
| Video Kalitesi | Yüksek kaliteli görüntüler, net ses ve düzenli kurgu, izleyicilerin memnuniyetini artırır. |
| Kullanıcı Profili | Profil bilgileriniz, biyografiniz ve diğer videolarınızın kalitesi, hesabınızın güvenilirliğini etkiler. |
| Paylaşım Oranı | Videonun diğer platformlarda ne kadar paylaşıldığı. |
| Kullanıcı Etkileşimi | Yorumlar, beğeniler ve paylaşımlar gibi izleyicilerle etkileşim ölçütleri. |
| Konu İlgisi | Videolarınızın izleyicilerin ilgi alanlarına uygun olması, daha fazla etkileşim almanızı sağlar. |
| Trendlere Uyum | Trend olan konularla ilgili videolar paylaşmak, daha fazla keşfedilme şansı sunar. |
Tiktok SEO Nasıl Yapılır?
Tiktok, arama algoritmasını ilan etmez. Buradaki etkinlikler, dijital pazarlama ajansları tarafından denenir ve elde edilen sonuçlar Ar-Ge verisi olarak kullanılır.
Bizim Tiktok SEO Ar-Ge çalışmaları yapıyor ve elde ettiğimiz verileri, global meslektaşlarımızla kıyaslayıp geliştirerek kullanıyoruz.
- Hesap Yapılandırması
Tiktok SEO yaparken öncelikle hesabımızı iyi yapılandırmamız, kullanıcıların hesabımıza ilgi gösterecekleri bir zemini hazır etmemiz gerekir. Ticari hesapların, doğrudan iletişim kanallarını sunmaları bu nedenle önemlidir. Kurumsal kimlik unsurlarının da eksiksiz olarak sağlanması gerekir.
- Anahtar Kelime Araştırması
Tiktok, metin aramalarında Google’a benzer bir algoritma kullanır. Yazacağınız her kelime, arama sonuçlarında görüntülenebilir. Ancak burada gelişigüzel ve anlamsız metinler, sadece anahtar kelime kullanmak için yazmamalısınız. Doğru ve yeterli bir araştırma yaparak, sizinle ilgili anahtarları spam olmayacak şekilde bulmalı ve metin içinde kullanmalısınız.
Tiktok SEO yaparken, metnin ve anahtarlarınızın video üzerinde olmasını sağlamanız da etkilidir. Video metinleri de sistem tarafından okunur ve yapılan aramalarda görüntülenmenizi sağlayabilir.
- Etiket Araştırması
Etiketler, Tiktok SEO’nun önemli bir bileşenidir. Spam durumunda olmayan yani kısıtlanmamış hesaplar, SEO skorları yüksek olduğunda, etiket aramalarında üst sıralarda yer alır. Bu durumda kullanacağınız etiketleri, hedef kitlenize uygun şekilde belirlemeniz gerekir. Burada bir döngü söz konusudur. Doğru etiketler hesabınızın etkileşimini artırırken, etkileşimi artan hesap diğer etiketlerde de yükselir. Ancak kullanacağınız etiketlerde (hashtag) spam durumuna düşmemeniz çok önemlidir. En fazla 5 etiket Tiktok SEO için güvenli seviye olarak kabul edilir.
- İçerik Planlaması
İşletmeniz için hangi tür içerikler yayınlayacağınıza karar vermelisiniz. Burada kurumsal iletişim için kullanacağınız jargon gibi detayları da belirleyeceksiniz. Belli bir çizgide, kullanıcıların sizi konumlandırabileceği türde içerikleri geliştirmeniz ve planlı şekilde yayınlamanız gerekir.
- İçerik Geliştirme
Yapacağınız plana uygun şekilde içerik geliştirmeniz gerekiyor. Tiktok SEO protokollerine uygun anahtar kelime ve etiket analizi yaptıktan sonra, bunları içeren bir metin içeriği ile birlikte, stratejinize uygun videoyu paylaşabilirsiniz.
- Video Kalitesi
Tiktok, çok yüksek kalitede videoların yayınına izin verir. Hatta mümkünse bütün içeriklerin böyle olmasını ister. Daha önceden kaydedilmiş ve çözünürlüğü çok düşmüş içerikler yerine, anlık olarak çektiğiniz veya profesyonel olarak çekimi yapılan video içerikleri kullanmanız daha uygundur. Yapılan testlerde, yüksek kaliteli ve özgün içeriklerin etkileşim oranının çok yüksek olduğunu görüyoruz. Bu nedenle bir dijital pazarlama ajansı ile çalışıp, Tiktok video çekimi hizmeti almalı ve hatta tüm süreçleri Tiktok reklam ajansı kontrolüne bırakmalısınız demek yanlış olmaz.
- Ses Özellikleri
Videonuzda orijinal ses kullanmıyorsanız, Tiktok’un popüler seslerini kullanabilirsiniz. Bu sayede videonuzun görüntülenmesi tetiklenmiş olacaktır.
- Yayın Stratejisi Geliştirme
Tiktok SEO yaparken, stratejik düşünmek zorundayız. Bu işlemlerin, belli bir plana göre ilerlememesi durumunda, tutarsızlıklar ve zamansızlıklar ortaya çıkabilir. Zamanında yayınlanmamış içerikler, sistemin algoritmasında negatif puana neden olurken, ilgisiz içerikler yine konumlandırma noktasında negatif unsur olarak tanımlanır.
Oluşturulan stratejiye uygun şekilde, belirlenen standart ve türlerde içeriklerin, tam belirlenen zamanda paylaşılması arama sonuçlarındaki varlığımızı iyileştirir.
- Ortaklıklar
Tiktok SEO yaparken, yeni açılmış hesapların tetiklenmesi için belli miktarda etkileşim gerekir. Sizi takip beğenen ve gönderilerinizi yeniden paylaşan hesaplar, diğer kullanıcılara erişmenizi sağlar. Eriştiğiniz hesapların küçük bir kısmını dahi takipçi olarak elde etmek, devam eden paylaşımlarda size daha geniş kitleleri getirir.
Bu nedenle Tiktok SEO yaparken, Influencer niteliği taşıyan, çok takipçiliği hesaplarla ortaklık yapmak faydalı olabilir.
- Hileden Kaçının
Tiktok, kullanıcılarına gerçek bir ortam sunmak ister. Bu nedenle spam ve hile ile ciddi bir mücadele içindedir. Tiktok kullanım koşullarına aykırı yayınlar yapmak, sahte etkileşim elde etmek ve yasa dışı işlemler yapmak; buradaki varlığınızı sona erdirebilir. Her ne kadar telifler konusunda daha esnek olsa da Tiktok, telife tabi görsel, video ve ses içeriği tespit ettiğinde hesabınızı sınırlandırabilir veya kapatabilir.
Sınırlandırılan hesaplar, Tiktok SEO uygulamalarını ne kadar iyi yaparlarsa yapsınlar, bu sınır kalkana kadar etkileşim alamaz. Bu nedenle, öncelikle kurallara uygun içeriklerin paylaşılması esastır.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
