SEO (Suchmaschinenoptimierung)

SEO steht für „Search Engine Optimization“, auf Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“. Es bezeichnet alle Maßnahmen, die ergriffen werden, um Websites in den Ergebnissen von Suchmaschinen, insbesondere auf den oberen Plätzen oder möglichst nahe an der ersten Seite, zu positionieren.

Suchmaschinenoptimierung ist gemäß den Google-Richtlinien ein umfassendes digitales Marketinginstrument. Es wäre ein großer Irrtum, dieses System lediglich auf ein paar technische Anwendungen zu reduzieren. Auch wenn SEO in vielen Quellen oft in wenigen einfachen Absätzen erklärt wird, geht die Realität weit darüber hinaus. SEO für Websites ist vielmehr ein strategisch angelegtes, breit gefächertes digitales Marketinginstrument. Ein zentraler Aspekt ist die Erhöhung der Markenbekanntheit, die als Rückgrat der gesamten SEO-Strategie gilt. Technische Anforderungen hingegen sind die Grundstandards, die ohnehin erfüllt sein müssen.

Was ist SEO (Suchmaschinenoptimierung)?

SEO umfasst alle Techniken, die angewandt werden, um Websites in den Suchmaschinenergebnissen höher zu platzieren. Dazu gehören unter anderem Keyword-Recherche, Content-Optimierung und technische SEO. Ebenso spielen On-Pageund Off-Page-SEO-Strategien eine entscheidende Rolle in diesem Prozess. Diese Maßnahmen stellen sicher, dass Nutzer die gesuchten Informationen schnell und präzise finden können. Das Hauptziel von SEO besteht darin, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen zu verbessern und dadurch qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren.

Traditionelle Ansichten über SEO-Arbeiten

Fragt man das Internet „Was ist SEO?“, stößt man auf standardisierte Texte, die allgemeine Begriffe wie Keyword-Analyse, technische SEO, On-Page-SEO und Backlinks behandeln. Um es klar zu sagen: Diese herkömmliche Sichtweise ist insbesondere seit 2023 völlig überholt. Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-Tools haben Google und alle anderen Suchmaschinen ihre Infrastruktur grundlegend verändert. Kriterien wie die oben genannten werden in den neuen Indexierungsmethoden nur noch als Details betrachtet.

Die Einhaltung der Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihre Website ist keine Option, sondern eine Notwendigkeit. Ohne diese Standards können Sie nicht erwarten, dass Ihre Website reibungslos funktioniert. On-Page-SEO ist daher weniger ein Aspekt der SEO-Systematik, sondern vielmehr eine Voraussetzung für die allgemeine Gesundheit Ihrer Website. Google selbst betont in seinen Richtlinien, dass Ihre Website in einwandfreiem Zustand sein muss, um erfolgreich zu sein.

Wenn eine SEO-Agentur Ihnen also sagt: „Wir machen SEO“, sollte dies selbstverständlich sein und keiner weiteren Erwähnung bedürfen. Technische SEO-Parameter sind unvermeidbare Grundvoraussetzungen, die unabhängig von der eigentlichen SEO-Strategie umgesetzt werden müssen.

Verbotene Praktiken im SEO

Im Rahmen der traditionellen SEO-Lehre gibt es auch gefährliche Praktiken, über die man sich bewusst sein sollte. Methoden wie das Erstellen keywordlastiger Texte oder der Kauf von Backlinks, die in der Vergangenheit weit verbreitet waren, werden heute als Manipulationsversuche betrachtet und können dazu führen, dass Ihre Website von Suchmaschinen abgestraft wird. Daher ist es essenziell, bei der Anwendung solcher Techniken, die oft unter dem Deckmantel der „traditionellen SEO-Lehre“ präsentiert werden, äußerst vorsichtig zu sein.

Während Sie glauben, Ihre Website zu optimieren, könnten Sie ihr tatsächlich schaden. Aufgaben wie Spam-Kontrolle oder das Beschaffen von Backlinks sollten von Fachleuten ausgeführt werden, da es strikte Regeln in diesem Bereich gibt. Die von Ihnen erstellten Texte oder die erhaltenen Links könnten gegen diese Richtlinien verstoßen. In einem solchen Fall könnte Ihre Website nicht nur an Sichtbarkeit verlieren, sondern sogar komplett aus den Suchergebnissen verschwinden.

Darüber hinaus ändern sich die Algorithmen täglich. Dies bedeutet, dass Websites nicht nach einem einzigen, festen Ansatz verwaltet werden können. Jede Website hat individuelle Anforderungen, und die angewandten Methoden müssen entsprechend variieren. Auch wenn die grundlegenden Prinzipien des SEO universell erscheinen mögen, neigen die praktischen Anwendungen dazu, sich je nach Situation erheblich zu unterscheiden.

Wichtige Algorithmus-Updates von Google im Jahr 2023

Wie wird SEO heutzutage durchgeführt?

Wir betrachten SEO als einen integralen Bestandteil des modernen digitalen Marketings. Unsere Ansätze folgen strikt den von Google vorgegebenen Richtlinien. Gleichzeitig betreiben wir kontinuierlich Forschung und Entwicklung, um nicht offiziell dokumentierte SEO-Standards zu entdecken, zu testen und anzuwenden. Dadurch können wir schneller und reibungsloser Ergebnisse erzielen, die mit den aktuellsten Google-Algorithmen kompatibel sind.

Im Gegensatz zu vielen anderen Ansätzen wird SEO heutzutage oft nicht so umfassend durchgeführt, wie wir es praktizieren. Unsere Methoden erfordern erheblichen Aufwand und hohe Investitionen, weshalb nur wenige Agenturen bereit sind, diesen Weg zu gehen. Wir orientieren uns an den Strategien weltbekannter SEO-Experten wie Neil Patel und Brian Dean und stehen mit ihnen in ständigem Austausch. Das ermöglicht es uns, immer auf dem neuesten Wissensstand zu bleiben.

Ein entscheidender Faktor ist dabei unsere kontinuierliche Erfahrung. Die von uns genutzten Webressourcen für Forschung und Entwicklung sowie die Projekte unserer Kunden fungieren für uns als eine Art Labor. Die riesigen Datenmengen, die wir gewinnen, bereiten wir mit hochentwickelten Tools auf und machen sie für alle unsere Websites und Marken nutzbar. Diese Tools werden von uns regelmäßig verbessert, um auch weiterhin effizient und präzise arbeiten zu können.

Unser Ansatz kombiniert damit wissenschaftliche Präzision, innovative Technologie und ein tiefes Verständnis für die dynamischen Anforderungen moderner Suchmaschinenoptimierung.

SEO ist ohne Daten nicht möglich

Die Grundlage des Marketings sind Daten. Marktdaten, Produktdaten, Kundendaten – all diese Rohdaten gelangen in die Hände von Marketingexperten. Doch Daten sind in ihrem Rohzustand wenig aussagekräftig. Das gilt auch für SEO. Selbst wenn Daten mithilfe von SEO-Tools kategorisiert werden, bedeutet das nicht automatisch, dass sie direkt nutzbar sind. Entscheidend ist, dass die gewonnenen Informationen dazu verwendet werden können, die Performance einer Website, einer Marke oder einer Person zu optimieren.

Die bloße Zahl der Besucher auf Ihrer Website hat für sich genommen wenig Aussagekraft. Erst wenn diese Zahl mit den Zugriffszahlen Ihrer Mitbewerber verglichen wird, lässt sich ableiten, welche Maßnahmen sinnvoll sind. Ihr Ziel ist natürlich nicht, nur Ihre Konkurrenten zu übertreffen, sondern Ihre gesamte Reichweite und Wirkung maximal auszuschöpfen. Doch solche Vergleiche liefern entscheidende Erkenntnisse über Ihre Potenziale und die Effizienz Ihrer Ressourcen. Ähnlich verhält es sich mit vielen anderen Datenpunkten, die in allen Phasen einer SEO-Strategie – von der Planung über die Umsetzung bis hin zu taktischen Anpassungen – eine essenzielle Rolle spielen.

SEO ohne Konzept ist unmöglich

Die Aussage „SEO ist ohne Daten nicht möglich“ fasst auch den Kern dieses Abschnitts zusammen. Daten haben je nach Projekt einen unterschiedlichen Wert und erfordern maßgeschneiderte Ansätze. Dies bedeutet, dass keine SEO-Maßnahme pauschal anwendbar ist. Stattdessen müssen die Strategien auf der Grundlage der gesammelten Daten individuell angepasst werden. Nur so kann sichergestellt werden, dass die eingesetzten Methoden zu den gewünschten Ergebnissen führen.

Ich mache mein SEO selbst!

Natürlich könnten wir nicht sagen: „Nein, das können Sie nicht.“ Selbstverständlich können Sie es versuchen. Wenn Sie wie wir jahrzehntelange Erfahrung in der Branche gesammelt haben, gut ausgebildet sind, unzählige Tests durchgeführt haben und die aktuellen Entwicklungen im SEO-Bereich genau kennen, dann können Sie es durchaus schaffen. Aber zu glauben, man könne SEO allein durch das Lesen von Anleitungen im Internet meistern, wäre ein großer Trugschluss.

Um es ganz klar und deutlich auszudrücken:

Webseiten, die Informationen über SEO bereitstellen, existieren in der Regel nicht, um Sie zum SEO-Experten zu machen, sondern um Ihnen letztlich SEO-Dienstleistungen zu verkaufen.

Achten Sie auf die Ergebnisse bei Suchanfragen wie „Wie macht man SEO?“, „Was ist SEO?“ oder „Wie bringe ich meine Seite auf die erste Seite bei Google?“. Am Ende solcher Seiten finden Sie oft Hinweise wie: „Wenn Sie es nicht schaffen, kontaktieren Sie uns.“ Warum? Weil es wahrscheinlich so ist, dass Sie es allein nicht schaffen werden.

Lassen Sie uns das nochmals wiederholen:

• SEO funktioniert nicht nach Schema F.

Es gibt auch keinen Anbieter, der Ihnen eine Website erstellen würde, die Ihnen Schritt für Schritt genau das vermittelt, was Sie benötigen, um Ihr spezifisches Problem vollständig zu lösen. Sie können dies selbst überprüfen:

Es ist sehr kostspielig, eine Website so zu optimieren, dass sie bei Ihren Suchanfragen ganz oben gelistet wird. Warum sollte jemand Ihnen also kostenlos Wissen darüber zur Verfügung stellen, wie SEO funktioniert? Warum sollten diese hohen Kosten quasi als „öffentlicher Dienst“ getragen werden?

Viele Website-Betreiber übersehen diesen Punkt und versuchen, SEO mithilfe von Informationen aus dem Internet umzusetzen. Das Ergebnis ist oft eine große Enttäuschung. Es wäre jedoch falsch, dem SEO-System die Schuld zu geben, denn das, was Sie gemacht haben, ist in den meisten Fällen kein echtes SEO.

Sie können nie sicher sein, ob die Informationen auf solchen Seiten korrekt, aktuell und zuverlässig sind. Außerdem übernehmen diese Seiten keinerlei Verantwortung für Ihre Ergebnisse. Die dort beschriebenen Techniken könnten für Ihre Situation völlig ungeeignet sein. In diesem Fall wäre es nicht richtig, das, was Sie tun, als SEO zu bezeichnen. Wir respektieren Ihre Mühe, aber wir müssen ehrlich sein: Sie verschwenden wahrscheinlich wertvolle Zeit und Energie.

• SEO erfordert Expertise und Teamarbeit

SEO ist kein einfacher Prozess, den selbst der erfahrenste Experte allein bewältigen könnte. Obwohl Suchmaschinenoptimierung wie eine einzige Aufgabe erscheint, erfordert sie aufgrund der Vielzahl und Komplexität der Teilbereiche ein engagiertes Team. Selbst große Unternehmen ziehen es vor, ihre SEO-Arbeiten nicht intern zu erledigen, sondern an spezialisierte und erfahrene SEO-Agenturen auszulagern.

Für eine effektive SEO-Strategie sind Teammitglieder mit Expertise in den folgenden Bereichen notwendig:

• Technische Entwicklung (Software)

Die Grundlage einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung ist eine technisch einwandfrei funktionierende Website. Für eine reibungslose Performance von Webseiten und mobilen Anwendungen sind kontinuierliche Softwareanpassungen erforderlich. In-House-Entwickler sind hierbei ideal, um Probleme schnell und effizient zu lösen.

• Inhaltserstellung (Content)

Content bildet das Herzstück von SEO-Strategien. Suchmaschinen wie Google klassifizieren Websites nach der Qualität ihrer Inhalte. Hierbei ist „Qualität“ ein Begriff, der mit größter Sorgfalt betrachtet werden sollte.

In der Vergangenheit galten Inhalte als hochwertig, wenn sie:

• Einzigartig waren,
• SEO-optimiert waren,
• mindestens 300 Wörter umfassten,
• und eine hohe Dichte an Keywords aufwiesen.

Heute sind diese Kriterien keine Qualitätsmerkmale mehr, sondern grundlegende Anforderungen, die selbstverständlich erfüllt sein müssen. Die aktuelle SEO-Strategie geht jedoch weit über diese Grundsätze hinaus:

Ein hochwertiger Inhalt sollte:

• Die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen,
• Die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllen,
• Leser durch einen flüssigen und verständlichen Schreibstil nicht ermüden,
• Einzigartige und wertvolle Informationen bieten,
• Fachliche Kompetenz widerspiegeln,
• Seine Richtigkeit durch seriöse Quellen belegen.

Ein Beispiel: Die Glaubwürdigkeit dieses Textes wird dadurch unterstrichen, dass Sie die von uns erwähnten SEO-Prinzipien auf der Seite „Was ist EEAT?“ von Neil Patel nachlesen können. Das zeigt, dass unser Inhalt auf fundierten Informationen basiert.

Warum Inhalte keine leichte Aufgabe sind

Das Erstellen von Inhalten ist alles andere als simpel. Es ist falsch anzunehmen, dass Tools wie ChatGPT diese Aufgabe vollständig übernehmen könnten. Suchmaschinen verbieten automatisierte Inhalte und erkennen solche Texte, die lediglich veraltete SEO-Techniken erfüllen. Qualitativ hochwertige Inhalte hingegen müssen menschliche Kreativität und die oben genannten Kriterien erfüllen.

Professionelle SEO-Agenturen arbeiten mit erfahrenen Content-Autoren, Redakteuren und Editoren. Jeder erstellte Inhalt durchläuft mehrere Überarbeitungsprozesse, bevor er veröffentlicht wird.

• Gefahr durch minderwertige Inhalte

Das wahllose Veröffentlichen von Inhalten ist im besten Fall wirkungslos. Im schlimmsten Fall wird Ihre Website von Suchmaschinen als Spam eingestuft und verliert ihre Sichtbarkeit.

SEO ist Teamarbeit, keine Einzelaufgabe

• Visuelles Design

Das visuelle Design einer Website, einschließlich der Bilder, Logos und aller weiteren visuellen Elemente, wird von Grafikdesignern gestaltet. Ohne ein dediziertes Grafikteam können hier entscheidende Lücken entstehen, die die Qualität und Professionalität der Website beeinträchtigen könnten.

• Strategieentwicklung

Die Entwicklung einer SEO-Strategie ist eine Expertenaufgabe, die ein umfassendes Verständnis der gesamten Systematik erfordert. Diese Fachkräfte, oft als SEO-Experten bezeichnet, sind für die Planung der Prozesse verantwortlich und koordinieren diese mit anderen Abteilungen. Sie gehören zur obersten Managementebene des Teams und steuern den gesamten Ablauf.

• Umsetzung / Operative Phase

Die entwickelten Strategien und Pläne werden in der operativen Phase umgesetzt, die oft von sogenannten Datenmanagementoder Operationsspezialisten durchgeführt wird. Hier sind Präzision und Schnelligkeit entscheidend. Abhängig von der Arbeitsbelastung und Vielfalt der Aufgaben kann es erforderlich sein, dass viele Mitarbeiter in dieser Abteilung tätig sind.

• Datenanalyse

Die Datenverfolgung und -analyse spielt eine zentrale Rolle bei der Planung von Marketingund SEO-Prozessen. Datenanalysen können von Strategieexperten durchgeführt werden. Mit zunehmendem Umfang und Vielfalt der Daten könnte auch die Anzahl der Mitarbeiter in diesem Bereich steigen.

• Social-Media-Management

Obwohl SEO und Social Media oft getrennt betrachtet werden, zeigt die moderne Systematik eine enge Verbindung. Zeitgemäßes SEO ist untrennbar mit Social Media verknüpft. Daher ist ein professionelles Social-Media-Management ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher SEO-Prozesse und sorgt für hochwertige Ergebnisse.

• Anzeigenmanagement

Es ist bekannt, dass bestimmte Arten von Werbung keinen direkten Einfluss auf SEO haben. Zum Beispiel beeinflussen Google-Anzeigen nicht das Ranking in den Suchergebnissen. Auf anderen digitalen Plattformen können Anzeigen jedoch wirksam sein. Generiert der Traffic echten Mehrwert, kann sich dies positiv auf den SEO-Wert auswirken. Es ist essenziell, den Nutzern sowohl qualitativ hochwertige Anzeigen als auch Inhalte zu bieten. So können Besucher, die durch Werbung auf die Seite gelangen, zu einer organischen Traffic-Quelle werden. Gelesene Texte sind direkt mit SEO-Parametern verknüpft und tragen zur Wertsteigerung bei.

Arten von SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) lässt sich je nach Standort, Branche, Plattform, Berufsfeld und Sprache in verschiedene Typen unterteilen.

SEO-Arten nach Branche:

• Unternehmens-SEO (Corporate SEO)
• E-Commerce-SEO
• SEO für Nachrichtenportale

SEO-Arten nach Plattform:

• Website-SEO
• SEO für mobile Apps / App-Store-Optimierung
• ETSY-SEO
• YouTube-SEO
• Pinterest-SEO
• Trendyol-SEO
• Instagram-SEO
• TikTok-SEO
• Twitter-SEO
• Facebook-SEO
• LinkedIn-SEO

SEO-Arten nach Sprache:

• Arabisches SEO
• Englisches SEO
• Französisches SEO
• Deutsches SEO

Wie sieht der SEO-Prozess aus?

SEO ist ein systematischer Prozess, bei dem alle Schritte lückenlos und in Phasen durchgeführt werden müssen. Der SEO-Prozess umfasst folgende Schritte:

• Analyse

Der erste Schritt im SEO-Prozess besteht darin, den aktuellen Zustand der Plattform zu bewerten, die optimiert werden soll. Falls keine digitale Präsenz vorhanden ist, wird die Strategie auf Grundlage der Markenmerkmale und der allgemeinen Branchenbekanntheit entwickelt. Mithilfe fortschrittlicher Analysetools wird ermittelt, welche Methoden und Werkzeuge eingesetzt werden können. Bestehende Werte spielen eine entscheidende Rolle bei der Festlegung von Zielvorgaben. In dieser Phase werden außerdem Marktund Wettbewerbsanalysen durchgeführt.

• Strategieentwicklung

In dieser Phase wird die gesamte SEO-Strategie formuliert. Hier fließen die Analyseergebnisse und Zielvorgaben zusammen, und ein detaillierter Plan wird erstellt. Fehler in der Strategieentwicklung können den gesamten Prozess beeinträchtigen, weshalb eine sorgfältige Planung entscheidend ist. Die Strategie sollte von einem Experten entwickelt werden.

• Plattformplanung

Der strategische Plan legt fest, auf welchen Plattformen SEO angewendet wird. Dazu gehören technische Eigenschaften, Designmerkmale und die Infrastruktur der Webseiten. Ebenso werden externe Plattformen wie soziale Medien oder Veröffentlichungsplattformen für Pressemitteilungen in dieser Phase definiert. Eine sorgfältige Planung ist auch für die Budgetierung unerlässlich.

• Content-Planung

In dieser Phase wird die Content-Strategie entwickelt. Dazu gehört die Identifizierung von Schlüsselwörtern, die Planung von visuellen Elementen und das Erstellen von Video-Skripten.

• Content-Erstellung

Die Erstellung von Text-, Bildund Video-Inhalten ist die letzte Phase vor der Umsetzung. In dieser Phase wird hochwertiger Content erstellt, der den Anforderungen des strategischen Plans entspricht.

• Umsetzung

Die geplanten Softwareentwicklungen, Designanpassungen und Inhalte werden in dieser Phase umgesetzt. Sämtliche Onund Off-Page-Maßnahmen werden entsprechend des Plans durchgeführt.

• Überwachung und Analyse

Die wichtigste Phase im SEO-Prozess ist die kontinuierliche Überwachung. Analytische Daten werden regelmäßig erfasst, und die Einhaltung des Plans wird überprüft. Basierend auf den gesammelten Daten können Anpassungen vorgenommen oder neue Maßnahmen entwickelt werden.

• Neubeurteilung

Die Neubeurteilung bedeutet nicht immer, dass Probleme behoben werden müssen. Manchmal können gut funktionierende Maßnahmen weiter optimiert werden, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Dank einer Neubeurteilung, z. B. zur Erhöhung des Budgets, können höhere Zielwerte angestrebt werden.

• Kontinuierliche Optimierung und Überwachung

Der Schlüssel zum Erfolg in der SEO liegt in der konsequenten Überwachung des Prozesses. Wenn die Maßnahmen regelmäßig evaluiert und taktische Anpassungen vorgenommen werden, können die Ergebnisse die Erwartungen weit übertreffen.

• Regelmäßiges Reporting

Für den Kunden ist es wichtig, über den Prozess informiert zu werden. Zudem sollten die Berichte als Archivdaten aufbereitet werden. Diese Berichte müssen auf konkreten Daten basieren und für den Kunden verständlich sein. Der SEO-Experte sollte Rohdaten in informative Berichte umwandeln und dem Kunden regelmäßig zur Verfügung stellen.

Brauchen Sie SEO?

SEO ist für alle digitalen Plattformen, die im Internet sichtbar sein wollen, unverzichtbar. Wenn Sie möchten, dass Ihre Webseite bei Suchanfragen gefunden wird, benötigen Sie SEO. Der Umfang des benötigten SEO hängt jedoch von einer genauen Analyse ab. Jede Webseite oder Plattform hat unterschiedliche Anforderungen an SEO.

Wie lange dauert es, bis Ergebnisse sichtbar werden?

Die Dauer bis zu den ersten Ergebnissen hängt von den spezifischen Gegebenheiten der Plattform ab. Eine neue Webseite, eine Webseite mit vorherigen Strafen oder eine etablierte Plattform unterscheiden sich erheblich in der Zeitspanne. Daher kann kein SEO-Experte eine universelle Dauer für alle Webseiten angeben. Eine gründliche Analyse ist notwendig.

Wie hoch sind die Kosten für SEO?

Die Kosten variieren je nach Art und Umfang der Maßnahmen. Faktoren wie Branche, Standort und Sprache beeinflussen die Preise. Für eine genaue Preisangabe müssen individuelle Analysen durchgeführt werden.

Gibt es SEO-Pakete?

Es gibt keine standardisierten SEO-Pakete, da SEO individuell angepasst werden muss. Sollten dennoch feste Produkte in einem Paket angeboten werden, handelt es sich eher um Dienstleistungspakete. Eine auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene SEO-Strategie erfordert eine Analyse Ihrer Marke, Ihres Namens oder Ihrer digitalen Plattformen. Erst danach können genaue Kosten ermittelt werden, die naturgemäß von Kunde zu Kunde unterschiedlich sind.

Ömer Yoluk

2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.