SEO

Was ist YouTube-SEO? Wie funktioniert YouTube-SEO?

Veröffentlicht am von Ömer Yoluk

YouTube ist die führende und heute meistgenutzte Video-Sharing-Plattform der Welt, praktisch konkurrenzlos. Das System bietet mit seinen kostenlosen Funktionen bedeutende Vorteile für Publisher und bevorzugt Kanäle, die unter den richtigen Bedingungen Inhalte veröffentlichen. Genau hier kommt die Notwendigkeit von YouTube-SEO ins Spiel. Durch die Optimierung eines YouTube-Kanals mittels SEO steigen die Aufrufzahlen erheblich, und der Kanalinhaber – ob Privatperson oder Unternehmen – kann ein breites Publikum erreichen.

YouTube gehört zum gleichen Unternehmen wie Google, was bedeutet, dass technologische Weiterentwicklungen synchron erfolgen. Darüber hinaus beeinflussen YouTube-Daten Google und die dort veröffentlichten Videos können auch in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Diese wechselseitige Interaktion hat einen bedeutenden Einfluss auf die gesamte SEO-Performance. Heutzutage wird die Aktivität eines YouTube-Kanals sogar als wichtiger Parameter bei der SEO-Optimierung einer Website betrachtet.

Allerdings ist YouTube-SEO kein gut verstandenes System. Neben den zahlreichen widersprüchlichen Meinungen erweist sich ein Großteil dieser Aussagen als wenig fundiert. Es lohnt sich daher, das Thema genauer zu betrachten.

Was ist YouTube-SEO?

YouTube ist keine klassische Suchmaschine, weshalb der Begriff SEO im eigentlichen Sinne nicht ganz zutreffen mag. Dennoch macht die enge Verknüpfung mit Google YouTube zu einem unverzichtbaren Bestandteil von SEO-Aktivitäten. Wie bereits erwähnt, ist YouTube-SEO in Wahrheit Google-SEO.

Bei der Recherche zu YouTube-Optimierung stoßen Sie oft auf Listen mit Punkten wie Keyword-Analyse und Tag-Recherche. Diese Maßnahmen sind natürlich wichtig, jedoch wird ein entscheidender Punkt oft vernachlässigt:

„Interessante Inhalte bieten.“

Wenn Ihr Video nicht interessant ist, schlecht produziert wurde oder Zuschauer es nicht ansehen möchten, ist es kaum sinnvoll, SEO dafür zu betreiben. Statt Zeit und Ressourcen zu verschwenden, wäre es besser, ein Video zu erstellen, das die Nutzer tatsächlich anspricht.

Was passiert, wenn ein schlechtes Video SEO-optimiert wird?

Wenden Sie die gesamten YouTube-SEO-Regeln auf ein uninteressantes Video an, wird das System versuchen, das Video aufgrund der erfüllten technischen Kriterien hervorzuheben. Wenn es jedoch von den Nutzern nach kurzer Zeit abgebrochen wird, stoppt diese Förderung. Das Video wird kaum mehr Aufrufe erhalten und Ihre Mühe war vergeblich.

Besonders für Unternehmen ist YouTube oft eine Herausforderung. Selbst perfekt produzierte Videos erzielen häufig geringe Interaktionsraten, da die Inhalte meist kommerziell sind. Deshalb ist es entscheidend, die Video-Inhalte zu stärken, aktuelle Themen mit Ihren geschäftlichen Aktivitäten zu verknüpfen und gleichzeitig die technischen Kriterien einzuhalten. Das ist der richtige Weg.

YouTube-Ranking-Faktoren

Wie wird YouTube-SEO durchgeführt?

Marketing kann ein nicht verkaufbares Produkt nicht verkaufen.

Da SEO eine Marketingmaßnahme ist, kann es bei minderwertigen, unzureichenden oder schlecht erstellten Videos keine Wirkung erzielen. Daher ist es entscheidend, dass die veröffentlichten Videos qualitativ hochwertig sind. Erst danach können wir uns auf die technischen Kriterien von YouTube-SEO konzentrieren.

Kanalstruktur

Ein Beispiel für eine gut strukturierte YouTube-Kanalübersicht

Ihr Kanal sollte für die Nutzer ansprechend und informativ sein. Eine vollständige Kanalbeschreibung, die Verknüpfung zu anderen Konten und die Bereitstellung zusätzlicher Informationen sind wesentliche Kriterien für YouTube-SEO.

Videoaufnahme und -bearbeitung

Das Thema Ihres Videos muss nicht unbedingt die breite Masse ansprechen. Es ist falsch anzunehmen, dass Ihr Video weniger angesehen wird, nur weil es ein Nischenthema behandelt. Selbst wenn Ihr Thema nur für eine kleine Zielgruppe interessant ist, können Sie potenziell all diese Personen erreichen. Dafür ist eine sorgfältige Vorbereitung des Drehbuchs, qualitativ hochwertige Aufnahmeausrüstung und eine einwandfreie Videobearbeitung unerlässlich.

Besonders der Anfang Ihres Videos sollte Elemente enthalten, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer wecken und sie dazu bringen, weiterzuschauen. Ein schnelles Verlassen des Videos wirkt sich negativ auf Ihre SEO-Bewertung aus. Je mehr Zeit die Zuschauer mit Ihrem Video verbringen, desto besser für die SEO-Punktzahl Ihres Videos und Kanals.

Professionelle Videos sollten sowohl kurze (2–3 Minuten) als auch längere Formate enthalten. Themen, die in weniger als 2 Minuten behandelt werden, wirken oft oberflächlich, was die Interaktionsrate verringern kann. Ziel ist es, umfassendere Inhalte zu bieten.

Im Video können Sie die Zuschauer dazu auffordern, zu liken und den Kanal zu abonnieren. Auch wenn dies mittlerweile als Klischee gilt, ist es eine effektive Methode, um neue Abonnenten zu gewinnen und die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Nutzen Sie YouTube-Karten in Ihrem Video oder beim Abschluss. Die Weiterleitung der Nutzer von einem Ihrer Videos zu einem anderen ist ein wichtiger SEO-Faktor.

  • Untertitel und Hinweise

Die Verbesserung der Nutzererfahrung ist ein zentraler Aspekt aller SEO-Maßnahmen, auch bei YouTube-SEO. Untertitel in Türkisch und anderen Sprachen tragen dazu bei, die Barrierefreiheit für Menschen mit Hörbehinderungen und fremdsprachige Nutzer zu erhöhen.

  • Keyword-Recherche

Das Thema Ihres Videos kann direkt als Haupt-Keyword verwendet werden. Es ist jedoch ratsam, auch andere relevante Keywords zu recherchieren. Dies können Sie über die integrierte YouTube-Suche, Google oder Drittanbieter-Tools wie SEMRUSH und AHREFS tun.

  • Videotitel

Der Titel sollte basierend auf Ihrem Thema und den recherchierten Keywords erstellt werden. Es ist vorteilhaft, das Haupt-Keyword möglichst am Anfang des Titels zu platzieren.

  • Videobeschreibung

Die Videobeschreibung ist ein häufig unterschätzter, aber äußerst wichtiger YouTube-SEO-Faktor. Dieser Bereich bietet Platz für bis zu 5.000 Zeichen und sollte detaillierte Informationen über den Videoinhalt sowie relevante Keywords enthalten. Eine aussagekräftige Beschreibung verbessert die Sichtbarkeit sowohl in YouTube als auch in anderen Suchmaschinen.

  • Videodateiname

Es wird empfohlen, dass der Dateiname des Videos mit dem Haupt-Keyword übereinstimmt. Obwohl die URL nach dem Hochladen auf YouTube keine direkten Rückschlüsse auf den Dateinamen zulässt, kann eine Übereinstimmung von Keyword und Dateiname von Vorteil sein.

  • Tags

Tags sind ein wesentlicher Bestandteil von YouTube-SEO. Sie sollten inhaltlich relevant sein und dürfen keinen Spam darstellen. Tags können entweder im Beschreibungstext oder in dem dafür vorgesehenen Bereich beim Hochladen des Videos eingefügt werden. Es empfiehlt sich, die Tags ähnlich wie Keywords zu recherchieren.

  • Sprachauswahl

Die richtige Auswahl der Videosprache ist entscheidend. Eine falsche Sprachzuordnung kann zu einer fehlerhaften Klassifizierung führen, wodurch die korrekten YouTube-SEO-Daten wirkungslos werden.

  • Verknüpfung relevanter Videos

Während des Videos oder im Abspann können Links zu anderen Videos eingebettet werden. Dadurch erhalten auch andere Inhalte Ihres Kanals mehr Aufmerksamkeit und Aufrufe von einem einzelnen Nutzer.

Videothumbnail

  • Beispiel für ansprechende YouTube-Thumbnails

Ein auffälliges Thumbnail-Bild erhöht die Klickrate. Es sollte jedoch thematisch zum Inhalt des Videos passen. Wenn das Thumbnail falsche Erwartungen weckt und diese im Video nicht erfüllt werden, kann dies das Image Ihres Kanals negativ beeinflussen.

  • Analytics

Es ist unerlässlich, Ihre Maßnahmen zu analysieren. Kennzahlen wie der Unterschied zu Ihren Wettbewerbern, die Anzahl der Aufrufe, die Wiedergabedauer und die Interaktionsrate geben Aufschluss darüber, wie erfolgreich Ihre Strategie ist. Diese Daten helfen auch langfristig, die Performance Ihrer anderen Videos zu bewerten und zu verbessern.

  • Externe Traffic-Quellen

YouTube bevorzugt Videos, die häufiger angesehen werden. Das Einbetten Ihres Videos auf Ihrer Website und das Teilen auf anderen Plattformen können sich positiv auf dessen Ranking innerhalb von YouTube auswirken. Beispielsweise generiert jeder einzelne Nutzer, der über soziale Medien auf Ihr Video zugreift, zusätzliche Aufrufe, und das Einbinden des Videos auf Ihrer eigenen Website erhöht den Wert ebenfalls. YouTube erkennt dies als Interesse an Ihrem Video und wertet es entsprechend auf.

Welche YouTube-SEO-Einstellungen sollten beim Hochladen eines Videos vorgenommen werden?

Zunächst wird eine Keyword-Recherche durchgeführt; relevante Keywords zum Thema des Videos werden ermittelt und in Titel, Beschreibung und Tags verwendet. Der Titel des Videos sollte sowohl ansprechend als auch keywordoptimiert sein. Der Beschreibungstext sollte den Inhalt des Videos ausführlich darstellen und die Keywords auf natürliche Weise einbinden. Der Dateiname des Videos sollte vor dem Hochladen mit den Keywords aktualisiert werden. Das Thumbnail, also das Vorschaubild, sollte den Inhalt des Videos widerspiegeln. Videos sollten in die entsprechenden Playlists aufgenommen und Untertitel sowie Transkripte bereitgestellt werden. Zusätzlich sollten Karten und Endbildschirme verwendet werden, um Zuschauer auf andere Videos weiterzuleiten.