Etsy SEO Nedir? Nasıl Yapılır?

ETSY SEO, ETSY mağazalarının hem ETSY platformu içinde hem de Google aramalarında ön daha ön sıralarda yer almalarını sağlayan uygulamalara denir. Web sitesi için SEO operasyonlarına benzer özellikler taşımasının yanı sıra, platforma özel bileşenleri ve uygulama yöntemleri de bulunur. Pazaryeri platformlarının tamamında olduğu gibi, ETSY içinde de algortiması evrensel ilkelerle belirlenmiş bir arama motoru bulunuyor olmasından dolayı, ETSY’de mağaza açanların bu kurallara uygun biçimde uygulama yapması gerekir.

ETSY dükkanında satışları artırmanın belli başlı ticari yolları mevcuttur. Bunlar pazarlama ve reklam geliştirmeleri ile mümkün olur. Ancak eğer mağazanız yeterince görünürlük elde etmiyorsa, sürekli reklam yapmanız ve ciddi bütçeleri sarf etmeniz gerekecektir.

Biz çalışmalarımızda, SEO yapılarak organik arama sonuçlarında zaten yeterince üst sıralarda çıkan sitelerin ve pazaryeri dükkanlarının reklam harcamalarının sıfır seviyesine kadar indiğini görüyoruz. Yani yeterli ve doğru bir ETSY Arama Motoru Optimizasyonu çalışması ile ek reklam harcaması yapma gereksiniminiz ortadan kalkabilir.

ETSY SEO Dostu Mudur?

ETSY, son derece gelişmiş bir yazılım altyapısı ve güçlü sunucular üzerine kuruludur. Google ve diğer arama motorları tarafından istenen temel gereksinimlerin hayli ilerisinde bir Teknik SEO altyapısını otomatik olarak sunar. Yani evet, ETSY SEO dostu bir platformdur ve elektronik ticaret için gereksinim duyduğunuz hemen her gereci size sunar. Tabii bu e-ticaret SEO bileşenlerinin sadece bir boyutudur. ETSY mağazanızın Google’da üst sıralarda yer alması için SEO kriterlerinin diğerlerini de eksiksiz biçimde yerine getirmeniz gerekir.

ETSY SEO Gerekli mi?

ETSY üzerinde bir mağaza açıp, sadece ürünlerinizi girerek satış yapmayı deneyerek buna kendiniz cevap arayabilirsiniz. Hatta bu yazıyı okuyorsanız, büyük ihtimalle bunu denediniz ve sonuç alamadınız. Denemeyenler için anlatalım.

ETSY, size ürünlerinizi sergilemek için bir mağaza sunar. Bunu fiziksel bir mağaza gibi düşünebilirsiniz. Fiziksel mağazanızın mal sahibinin size karşı sorumluluğu, işlerinizi en iyi şekilde yapacağınız ortamı size sağlamak ve ortamın şartlarının sözleşmede belirlenen şekilde devam etmesi için harcamaları yapmaktır. Dükkan sahibiniz, sizin yapacağınız satışları artırmak gibi bir sorumluluğu taşımaz. ETSY de tam olarak böyledir. Size uygun dükkanı sağlar ve onun sağlıklı çalışmasını temin eder. Satışlarınızı artırmak için gerekli şartları sağlamak sizin sorumluluğunuzdur.

Sonuç olarak; “ETSY’de dükkan açtım, hemen satış yapacağım.” Düşüncesi doğru değildir ve evet ETSY SEO gereklidir.

ETSY Sıralama Faktörleri

ETSY SEO Nasıl Yapılır?

ETSY SEO, bilinenin aksine sadece platform araçlarını kullanarak site içi SEO kuralları ile işlemler yapma süreci değildir. SEO sistematiğinin gereksinimlerini eksiksiz olarak karşılamanız ve bununla birlikte platform yapılandırmalarını eksiksiz gerçekleştirmelisiniz.

ETSY SEO süreçlerini ikiye ayırabiliriz:

• ETSY İçi SEO
• ETSY Dışı SEO

Aslında bu listelemeye bakıldığında, genel SEO ile aynı yapının söz konusu olduğunu da görebiliyoruz. Elbette böyle, çünkü ETSY size zaten bir web sitesi olarak veriliyor. Yani aslında SEO işlemleri Google nezdinde çok da farklı değil. Burada ETSY’nin algoritmasında öne çıkmak için kullanacağınız yöntemler noktasında bazı ekstralar ortaya çıkıyor.

ETSY İçi SEO

ETSY üzerinde SEO yaparken, öncelikle platformun kendi detaylarının düzenlenmesi gerekir. Esasında bu platformun SEO standartlarının da temelinde bu yer alır.

• Mağaza yapılandırma

Mağazamızı açarken, doğru bir isim kullanmanız ve arama sonuçlarında markanızla ya da ürünlerinizle eşleşen bir ismi tercih etmez faydalı olabilir. İsmi seçerken uzun vadede en fazla 5 kez değiştirebileceğinizi unutmayın.

Mağazanız firmanız ve ürünlerinizle ilgili detaylı bilgileri mağaza tanıtımı ekranında mutlaka girmelisiniz. Doğru ve yeterli bilgi yalnızca SEO bağlamında değil, kullanıcı güvenini sağlamak bakımından da önemlidir.

ESTY çok basit ve anlaşılabilir bir arayüze sahiptir. Bu nedenle yapılandırma noktasında görsel çok fazla detay söz konusu değildir. Mağaza hakkında detayları eksiksiz doldurmak, bu temel adım bakımından yeterlidir.

• Kategori Oluşturma

Bir e-ticaret sitesinde en önemli adım, mimarinin doğru yapılandırılmasıdır. Ürünlerin ve kategorilerin doğru planlanmaması durumunda ileride daha ciddi iş yükleri ortaya çıkabilir. Yalnız kategoriler oluşturulurken; ürün adı, etiket ve/veya anahtar kelimelerle çakışmaması gerekir. Kategoriler, altındaki kategorileri ve ürünleri kapsamalı ve tam eşleşmeli bir çakışma söz konusu olmamalıdır.

• Başlıkları oluşturma

Ürünlerinizin başlıklarını oluştururken, bu başlıkların aynı zamanda URL yolu olacağını unutmayın. Bu nedenle bu başlıkları, olabildiğince veri yolunda arama eşleşmesi sağlayacak şekilde geliştirmek gereklidir. SLUG olarak da adlandırılan, kısa ad tanımları ile ürün ismi ve açıklamasında yer alan detaylar eşleşmelidir.

• Anahtar kelime analizi

ETSY SEO işlemlerinin en can alıcı aşamalarından birisi anahtar kelimelerin belirlenmesidir. Bu süreçte, manuel arama yapabilir veya SEMRUSH ve AHREFS gibi araçları kullanabiliriz. Her iki şekilde de anahtar kelimelerin hassas bir şekilde bulunması ve sıradaki işlem olan metinlerin geliştirilmesi sürecinde en uygun şekilde kullanılması gerekir.

• Ürün İçeriği geliştirme

Genel uygulama, satılan ürünlerin diğer kaynaklarda yer alan açıklamalarının sahip olunan sitede aynı şekilde kullanılmasıdır. Yani kopyala/yapıştır yapılır. Genel olarak SEO sistematiğinin hiçbir boyutunda copy/paste metinler kabul görmez. Bu şekilde oluşturacağınız içerikler, ne ETSY algortimasında ne de Google üzerinde size sıralama getirmez.

Bununla birlikte, yapay zeka ile oluşturulan otomatik metinler de sıralama almanızı sağlamaz. Tüm arama motorları bu uygulamaları yasaklamış durumdadır.

ETSY daha çok el yapımı ürünler ve niş ürünlerin satışının yapıldığı bir yer olması sebebiyle, zaten ürünlerin açıklamaları da mağazaya özel olacaktır. Genel-geçer ürünlerin satışının yapıldığı mağazalarda ise ürünlere özel özgün ve organik metinlerin üretilmesi gerekir.

• Görsel oluşturma ve giriş

Görsel verilerin temininde de yine metinlerde olduğu gibi özgünlük kuralı söz konusudur. Mümkün olduğunca, kendiniz elde ettiğiniz görselleri kullanmalı ve bu görsellerde ürünlerinizle ilgili detayları sunuyor olmalısınız. Ayrıca görsellerin girişinde doğru biçimlendirmeyi yapmalı, bununla birlikte ALT etiketlerini SEO uyumlu biçimde girmelisiniz.

• Etiketleme

Ürün açıklamaları, başlık ve kısa ad ile birlikte etiketleme de son derece önemlidir. Her ürün için belli sayıda etiket kullanabilirsiniz ki, bunları seçerken; en az anahtar kelime oluşturma sürecinde olduğu gibi dikkatli olmak gerekir. Etiket verilerinin de anahtar kelime de olduğu gibi spam hale gelme durumu vardır. Bu şartlar altında mağazanız hiç görünmeyebilir.

• Açıklamalar

Meta Description olarak da bildiğimiz ürün açıklamaları, sayfada neyin satıldığını ETSY algoritmasına ve diğer tüm tarayıcılara gösterir. Bu veri arama sonuçlarında çıkacak kısa açıklama metnine de kaynak olur. Bu metnin içerisinde, mümkün olduğunca, anahtar ve etiketlerin geçmesi ve başlıkta yer alan ana anahtar kelimenin mutlaka yer alması gerekir.

• Ürün özellikleri

Tercihli ürünlerin, seçeneklerinin mutlaka verilmesi gerekir. Kullanıcının örneğin beden seçebilmek için buna ihtiyacı vardır. Kategori, etiket ve ürün adı temelli bu etiketlemeler, site içindeki aramalarda da görünür olmanızı sağlar.

ETSY Dışı SEO

SEO yalnızca site içinde yapılmaz demiştik. Etsy SEO uygulamalarında da site dışında çalışmalar yapmamız gerekir. Sistem mağazamıza dışarıdan gelen bağlantıları analiz edip buradan değerlendirme yapabilir. Bununla birlikte diğer arama motorları bakımından bu; zaten bir SEO faktörüdür.

• Sosyal medya

ETSY SEO yaparken, en önemli araç; sosyal medya hesaplarımız olacaktır. Doğrudan entegrasyon yaparak, mağazamızdaki ürünlerin sosyal medyada tanıtımını yapabiliriz. Fakat bu ciddi bir uzmanlık sürecini kapsar. Profesyonel destek alınması daha uygun olan bu işlemler için uzman ETSY SEO ajansı unvanlı işletmeleri tercih etmekte fayda vardır.

• Geri bağlantılar kazanma

Geri bağlantı yanı backlink satın alma koşulsuz olarak yasaktır. Bu nedenle geri bağlantı kazanma işlemini ancak kendiliğinde oluşması yönünde teşvik edebiliriz. Ürünlerimizin kullanıcılar tarafından paylaşılması için referanslarda bulunabilir, e-posta pazarlaması veya anlık mesajlaşma pazarlaması gibi yöntemleri kullanabiliriz.

ETSY, içerisinde sergilenen ürünlerin, site dışında kolaylıkla paylaşımını destekler. Bunun için web sitelerini kullanabilmek de mümkündür. Eğer ETSY mağazanız dışında bir siteniz varsa, ürünlerinizi burada da satışa açabilir ve doğrudan bağlantı elde edebilirsiniz.

• Reklamlar

ATM kodlu reklamların, SEO etkisi yoktur. Yani bir bağlantının paralı reklam olduğu veri yolunda işleniyorsa, bu reklamın size doğrudan arama motoru optimizasyonu artısı olması söz konusu değildir. Ancak reklamlar, ürünlerinizin belirli bir kitle tarafından tanınmasını ve uzun vadede onlar tarafından paylaşılarak organik başka bir trafiği oluşturmasını sağlayabilir.

ETSY Sıralama Faktörleri Nelerdir?

ETSY SEO, belli başlı sıralama kriterlerine sahiptir. Bunlar başlıca aşağıdaki gibidir.

• Yapılandırma

Mağazanın ve ürünlerin, talimatlarda belirtildiği gibi eksiksiz yapılandırılması hayati düzeyde önemlidir. Bu yapılandırmaların eksik olması durumunda SEO uygulamasından söz edemeyiz.

• İlgi düzeyi

Anahtar kelimeleriniz ve etiketleriniz gibi detayların, yapılan arama ile ne kadar eşleştiği, aram sonucundaki yerinizi değiştirir.

• Güncellik

Mağazanızın ne kadar güncel olduğu ne sıklıkta satış yaptığı ve ürünlerine yenilerini hangi sıklıkta eklediği, önemli bir SEO detayıdır. Etkin mağazalar, aramalarda öncelik sahibidir.

• Kullanıcı deneyimi (Derecelendirme)

Mağazanın ve içerdiği ürünlerin, gerçek kullanıcılar tarafından beğeniliyor olması önemli bir etkendir. Daha yüksek puan almak, daha üst sıralarda yer almak anlamına gelir.

• Mağaza detayları

Mağazanın detay bilgileri ve mağaza hakkında detayların, arama sonuçlarında etkisi söz konusudur. Mağazanın iyi bir imaja sahip olması bu bakımdan önemlidir.

• Kargo detayları

Gönderim ücretinin, rakiplerden yüksek olması halinde arama sonuçlarındaki sıra düşer. Mümkün olan en uygun kargo teklifini yapmak, sonuçlarda öne çıkmamızı sağlar.

• Kişiselleştirilmiş arama sonuçları

Müşteri alışkanlıklarına bağlı olarak, arama sonuçları biçimlendirilir. Context-Specific Ranking CSR yöntemiyle, yeniden pazarlama sistemine benzer bir listeleme yöntemi kullanılır. Yani herkesin yaptığı arama, terim aynı olsa dahi aynı sonuca ulaşmaz.

Ömer Yoluk

2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.