Instagram SEO Nedir? Nasıl Yapılır?

Instagram, dünyanın en çok kullanılan sosyal medya platformudur. Sahip olduğu işletme araçlarının da sayesinde, ticaret dünyasının da yaygın olarak kullandığı bu platformda, öne çıkmak elbette her hesap için önemlidir. Instagram SEO, bu nedenle oldukça önemli bir etkinliktir.

Milyarlarca kullanıcısı bulunan bu platformda, doğrudan satış yapmanın yanı sıra ücretli reklam vermeden kullanıcılara ürün ve hizmet tanıtabilmek mümkün. Ayrıca uygulamanın arayüzünün doğası nedeniyle, kullanıcılara çok sayıda görsel, video ve bunlarla birlikte metin içeriği de sunulabiliyor. Facebook ile birlikte çalışma özelliği sayesinde, birlikte pazarlama aracı olarak kullanılabilen META platformları, kapsamlı özellikleri nedeniyle yaygın biçimde kullanılıyor.

Tabii Instagram SEO, uygulamanın faydaları ölçeğinde zorlu bir süreç. Sistem geçmişte kullanılan kısa yolları ve hileleri tamamen geçersiz kılmış olduğundan, ucuz Instagram SEO beklentisi olanlar maalesef hayal kırıklığına uğrayacaklar. Burada yapacağınız işlemler bütünüyle orijinal ve organik olmak zorunda, aksi halde büyüme illüzyonuna kapılıp maalesef hiçbir işe yaramayan bir hesaba sahip olursunuz.

Instagram SEO Yaparken Kaçınılacaklar Listesi

Her şeyden önce süreç içerisinde neleri yapmamak zorunda olduğumuzu bilmeliyiz. Hile değilse bile, algoritma ve kullanım kurallarına aykırı işlemler, bizi geri sıralara düşürür ve hatta hesabımızı bütünüyle kaybedebiliriz. Bunun için aşağıdaki listede yer alan her uygulamadan uzak durmalıyız.

• Takipçi satın almak yasaktır.
• Beğeni satın almak yasaktır.
• İzleme satın almak yasaktır.
• Satın alınmamış olsa dahi, manipüle edilen hesaplardan gelen tüm etkileşimler etkisiz ve hatta zararlıdır.
• Kullanım koşullarında yer alan içerik tipleri asla yayınlanmamalıdır. (Şiddet, intihar, silah, çıplaklık, yaralanma vb.)
• Telifle korunan içerikler yayınlanmamalıdır.
• İzinsiz mesaj yoluyla tanıtım yapılmaya çalışılmamalıdır.
• Yasaklı kelimelerin kullanıldığı metinler paylaşılmamalıdır. (Hikâye görsellerindeki yazılar dahil)
• Yorumlarda, şikayete konu olacak paylaşımlar yapılmamalıdır.
• Mümkün olduğunca az hesap engellenmeli ve engellenmemeye dikkat edilmelidir.
• Kısa sürede çok fazla takip ve takibi bırakma yapılmamalıdır.
• Kısa sürede çok fazla paylaşım yapılmamalıdır.
• Yanıltıcı içerik yayınlanmamalıdır.

Instagram’da bu kurallara uygun hareket ettiğimiz taktirde, herhangi bir sorun yaşamadan işletmemizin sayfasını geliştirebilir ve çok geniş kitlelere ulaşabiliriz.

Instagram SEO Nedir?

SEO tanımının da gereği olarak, Instagram SEO; Instagram’da aramalar ve önerilen gönderilerde öne çıkmak için gerçekleştirdiğimiz uygulamalardır. Bu uygulamalar, hesabımıza olan ilgilinin artmasına ve paylaşımlarımızın sadece bizi takip eden kullanıcıların değil, herkesin karşısına çıkmasını sağlayacaktır.

Instagram, kendi içerisinde bir arama motoru algoritmasına sahiptir. Bu algoritma,  aynı zamanda, hesapların değerlerini belirleyerek diğer kısımlardaki görüntülenmelerini de etkiler. Bir Instagram hesabı, eğer “keşfet” kısmında sıkça görüntüleniyorsa, kendisi ile ilgili arama sonuçlarında da öneri olarak çıkar ve/veya ilk sıralarda görüntülenir.

Kimi zaman yaptığımız aramalarda tam eşleşme olmasına karşın ilgili hesabın adına dahi ulaşamıyorken, isim ve içerik bakımından daha alakasız hesapların listelendiğini görürüz. Bu durum, bahsettiğimiz SEO skoru ile doğrudan ilişkilidir.

Reklam vermeseniz de kullanıcılara görünür olabilirsiniz.

Kendi Instagram sayfanızda, ürün ve hizmetlerinizi tanıtmanızda hiçbir sakınca yoktur. Kurallara uygun biçimde yayınladığınız gönderileriniz, hesabınızın takipçileri tarafından görülür. Ancak SEO skorunuz, buradaki görünürlüğünüzü de etkiler. Hesabınız puanı yüksek bir hesap ise sizi takip eden hemen herkese görünürken, düşük skorlu bir hesap hiç görüntüleme almayabilir. Bu durumda, gönderiniz etkisiz olacak ve reklam vermeniz gerekecektir.

Oysa hesabınızın SEO değerini yükselterek, sadece sizi takip edenlere değil, konu ilgili hemen herkese ulaşabilirsiniz. Instagram, ilgi alanları ve daha önce yapılan aramalara bağlı olarak, Instagram SEO noktasında başarılı olmuş hesapları, takip etmeyenlerin de karşısına çıkarır. Bu sayede hem ücretsiz reklam yapabilir hem de ayrıca ücretli reklam vermek istediğinizde daha düşük maliyetlerle karşılaşırsınız.

Instagram Sıralama Faktörleri

Instagram SEO Nasıl Yapılır?

Instagram SEO uygulamasının ilk aşaması, bir hesap oluşturup bu hesabı işletme hesabı haline getirmektir. Oluşturduğumuz hesabın tüm detaylarını eksiksiz şekilde girmeli, firmanızı müşterileriniz nezdinde iyi bir imaja kavuşturmalısınız. Müşteri deneyimini en üst seviyeye çıkararak müşteri ilişkileri yönetimini, Instagram üzerinden kolayca yapabilirsiniz. Size yöneltilen sorulara etkili cevaplar vermeniz, özellikle mesajlara erken dönmeniz, önemli bir skor parametresidir. Yani Instagram, kullanıcı deneyimini öncelikli SEO parametresi olarak tanımlar.

Instagram sayfa SEO uygulamalarında yaygın bir hata, aniden yükseliş beklemektir. Hiçbir algoritma, yeni bir hesabı hızla öne çıkarmaz. Hatta çok etkileşim alıyor olsa dahi, arama sonuçları ve keşfet alanlarında yer almaları zaman alır. Bu nedenle, işletme hesabımızı eksiksiz kurduktan sonra, sistematik ve uygun frekanslarda paylaşım yaparak yükselmeyi beklememiz gerekiyor. Bu süre her hesap için farklı olabiliyor. Bu nedenle kesin bir süreden bahsetmek oldukça güçtür.

Gerçek bir işletme misiniz?

Online satış yapıyor olsanız dahi, gerçek bir işletme olduğunuz algoritma tarafından algılandığında, konumla işaretlenirsiniz ve Instagram SEO skorunuz yükselir. Instagram, doğrudan satış yapan ve müşteriler tarafından yer bildirimi alan hesapları öne çıkarır. Bunu sisteme göstermek için elimizdeki en güçlü araç, işletme sayfasını oluştururken girdiğimiz bilgilerdir. Telefon numarası, adres ve e-posta gibi verilerin eksiksiz olması bu nedenle önemlidir.

Instagram SEO yaparken, dikkat edeceğimiz hususlar ise aşağıdaki gibidir.

• Doğru Görselleri Kullanmak

Instagram, yüksek çözünürlüklü görselleri paylaşmanızı ister. Geçmişte Android cihazlar için var olmayan UHD paylaşma özelliği artık Samsung ile birlikte başladığından, çok yüksek çözünürlük noktasında da bir sorun yoktur.

Görsellerin ve videoların çok önemli bir diğer özelliği ise görsel veya video içerisinde yer alması istenen metin miktarıdır. Metinlerden oluşan görseller, efektif değildir. Instagram metin içeriğini, açıklama alanına girmenizi ister ve size burada hesabınızın durumuna 250-300 kelime arasında değişen bir alan tahsis eder. Görsellerin, buradaki metinle ilişkili olması ve görüntü ağırlıklı olması istenir.

Instagram SEO yaparken, yaygın yapılan bir diğer hata ise başkalarına ait, daha önce kullanılmış görsel içeriğin kullanılmasıdır. Her ne kadar, telif sorunu olmaması halinde bu bir kabahat olmasa da sizin öne çıkmanızı sağlamaz. Görsel içeriğin, mümkün olduğunca orijinal olması gereklidir.

Instagram, gelişmiş bir görsel yapay zeka kullanır. Paylaştığınız görüntüde ne olduğu sistem tarafından algılanabilir. Eğer metin içeriği (açıklama metni ve etiketler) ile görsel arasında bağlantı yoksa, SEO skorunuz azalır ve hatta sıfırlanır.

Son olarak, kullanıcıların ilgisini çekecek görsel içerik hazırlamanız zorunludur. Beğeni ve izlemeleri, SEO kriterlerinin başında olan Instagram, ilgi görmeyen görselleriniz nedeniyle sizi yukarıya taşımaz.

• Etiket Optimizasyonu

Etiket kullanımı, Instagram genelinde çok yanlış anlaşılan bir konudur. Kimi hesaplar, bir gönderide onlarca etiket kullanarak, daha fazla etkileşim elde edeceklerini zanneder. Oysa algoritma, devamlı çok fazla etiket kullanan hesapları; “spam” sayar ve onları hiçbir etikette öne çıkarmaz. Bu hesaplar bir süre sonra tüm etkinlikler noktasında zayıflar.

Esasında platformlarda etiket kullanımı sınırı söz konusu değildir. Ancak deneyimlerimiz ışığında, ilgili paylaşımla doğrudan ilgili 3 veya en çok 5 etiket kullanmanızın faydalı olduğunu söyleyebiliriz. Tabii etiketlerinizin gönderi bazında ve genel olarak hesabınız boyutunda sizinle ilişkili olması gerekir. Örneğin; plastik pencere satıyorsanız, “sporotomobil” gibi bir etiket kullanmanız son derece anlamsızdır. Bununla birlikte, paylaştığınız plastik pencere görselinin açıklamasında da bunun gibi ilgisiz etiketler kullanamazsınız. Daha doğru bir anlatımla, kullanırsanız, sizin için faydalı olmaz.

• Etkili metin içeriği üretmek

Instagram, görseller üzerinde yazı görmekten hoşlanmaz. Bu nedenle metin açıklama kısmını genişletilmiş olarak tüm hesaplara sunar. Tıpkı Google’da olduğu gibi, Instagram’da da metin içeriği, SEO ile doğrudan ilişkilidir. Kelime sınırı dahilinde, en etkili metin içeriğini organik ve orijinal olarak sunmanız, aramalardaki konumunuzu önemli ölçüde iyileştirir.

• Gündemi takip etmek

Sektörünüzle ilgili gönderileri, gündemle eşleştirebilmek; elde edeceğiniz en iyi sonuca ulaşmanızı sağlayabilir. Örneğin; çok soğuk kış aylarında, ısı yalıtımı uygulamaları ile kışı eşleştirip iyi bir etkileşim elde edebilirsiniz.

• İlgi çekmek

Instagram ve diğer tüm sosyal medya platformları, sansasyon öncelikli bunun devamında ilgi çeken içeriklerin yayıldığı platformlardır. Ders anlatır gibi, doğrudan bilgi veren veya çok ciddi içerikler genellikle ilgi çekmez. Bu nedenle hem metin hem de görsel içeriğin ilgi çekici hale getirilmesi gerekir.

• Kurumsallığı terk etmemek

Instagram İşletme hesabı, kurumsal olması için geliştirilmiş bir hesap tipidir. Burada kullanacağınız iletişim dilinden, paylaşacağınız içeriğin türüne kadar her detay, kurumsal çizgide yer almalıdır. Hatta bunu daha da egzajere ederek; şakayı dahi kurumsal yapın desek, hiç de yanlış olmaz.

• Sektörden uzaklaşmamak

Instagram sizi sektörünüzle eşleştirir ve arama sonuçlarındaki konumunuz buna göre ortaya çıkar. Keşfet ekranındaki yeriniz de bununla ilgilidir. Kullanıcıların ilgi alanlarına göre dağıtılan içerikleriniz, belli bir sektörde olmamanız veya öyle görünmemeniz halinde dağıtılamaz. Bu durumda etkileşiminiz azalır.

• Bağlantı halinde olmak

Kullanıcıların size gönderdiği mesajlara çok hızlı cevap vermek, yorumları yanıtlamak veya en azından beğenmek, SEO skorunuz üzerinde etkilidir.

• Aktif olmak

Aşırı olmamak kaydıyla, uygun periyotlarda hesabınıza giriş yapmanız gerekir. Aktif olmayan hesapların SEO skorları da yoktur.

• Konum bilgisi kullanmak

İşletmenizin konum bilgisini, mümkün olduğunca her paylaşımda ekleyin. Bu sayede konuma bağlı değerlendirme puanınız yükselecektir.

• Farklı içerik tiplerini üretmek

Instagram; gönderi, hikaye ve reels olmak üzere 3 farklı içerik tipinde yayın yapmanızı sağlar. Hesabınızda bu içerik türlerinin tamamından örnekleri, uygun aralıklarla paylaşmanız uygundur.

Ömer Yoluk

2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.