İstanbul’da faaliyet gösteren Plastik Cerrah Doç. Dr. Tayfun Türkaslan için yaptığımız Youtube SEO çalışmasıyla nasıl 1 milyon izlenmenin üstüne nasıl çıktık süreç nasıldı ve nelerle karşılaştık bunları anlatmak için bu vaka çalışmasını hazırladık. Kanalı devraldığımızda eklenen son videonun izlenme sayısı şu an “86” bizim eklediğimiz son videonun ise izlenme sayısı 14,000 bandında. Bu yazıyı yazarken toplam kanalın izlenme sayısı en son 1.742.721’di
Ön Hazırlık
Öncelikle doktorumuzla öne çıkarmak istediği operasyonları belirledik ve alandaki rakipleri analiz ettik. Buradaki rakip analizi hangi doktorların videoları çok izleniyor ya da bilinirliği yüksekten ziyade teknik analizdi. Bunun içerisinde;
- Youtube abone sayıları
- Instagram takipçi sayıları
- Web sitesinin günlük organik trafiği
- Tahmini reklama ayırılan bütçeler
- Videoların ortalama beğeni ve yorum sayıları
Instagram takipçi sayısı veya websitesi trafiğinin Youtube SEO çalışmasıyla bir ilgisi olmadığını düşünebilirsiniz fakat bütüncül bir yaklaşım belirlediğimiz için hepsini değerlendirmemiz gerekiyordu.
Bu çalışmadan sonra long tail keyword ( uzun kuyruklu anahtar kelime ) dediğimiz “liposuction nedir ?” tarzı içeriklerden ziyade “liposuction’dan sonra derideki sarkmaları önlemek” konulu daha spesifik konuları çıkardık. Bu seçimi yaparken daha faydalı içerikler üretip kullanıcıların ilgisi çekmeyi hedefledik. Çünkü herkesin üç aşağı beş yukarı liposuction’ın ne olduğuna dair fikrinin olduğunu biliyoruz.
İçerik Üretimi
Konu başlıklarını belirledikten sonra hocamızla beraber öne ev yapımı deneysel videolar çektik. Bu videoları çekerken hepsinin izlenmeyeceğini ya da sürekli böyle devam edilemeyeceğini biliyorduk fakat yatırımın karşılığını almadan önce bir AR-GE çalışması yapmak ve hocamıza da bunu göstermek gerekiyordu. Hazırlanan videoların yayınından sonra en çok tutan ve hocamızında bahsetmek istediği video konularını belirledik.
Bütçe ve ayırılan kaynaklar doğrultusunda daha profesyonel video çekimleri yapıldı ve kanalda yayınlandı. İçerikleri yayınlarken;
- Etiket kullanımı,
- Kapak fotoğraflarının eklenmesi,
- Açıklama metinlerinin detaylı eklenmesi,
- Lokasyon seçimi,
- Videolara bitiş ekranı ekleme,
- Bir anda değil zamana yayma gibi kritik konulara dikkat ederek içerikleri üretip yayınladık.
Yayma Aşaması
Hazırlanan ve meta bilgileri eksiksiz girilen videoları kaderine terk etmek yerine daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamak için içerikleri yayma planı hazırladık. Bu plan şu şekildeydi;
- Videoları ilgili blog yazılarına ekleme
- Eğer blog yazıları yoksa konularla alakalı SEO uyumlu blog yazısı hazırlama
- Twitter, Facebok ve Instagram gibi platformlardan videolara linkler aracılığı ile yönlendirmeler yapma
- Whatsapp üzerinden gelen soruları eğer videolar net cevap verebiliyorsa videoları iletip öyle soruları cevaplama
Geliştirme
Yapılan çalışmaları geliştirmek için daha önce yapılan
- Etiketler,
- Kapak fotoğrafları,
- Açıklama metinleri,
- Bitiş ekranları ekleme çalışmalarını yorumlayıp gerekli düzenlemeleri yaptık.
Sonuç
Bizlerden önce 6 yıl boyunca yayın yapılan bir Youtube kanalını 200-300 video başı izlenmelerden video başı 400,000 izlenmelere çıkardık. Ancak şunu unutmamak gerekiyor buradaki başarı tamamiyle ajansın başarısı ya da hocamızın güzel anlatımı değildir. Birlikte yapılan bir çalışmanın sonucudur. Birlikte yapılan çalışma sadece videoların çekilmesi, hazırlanan metinlerin kontrol edilmesi değil videolara gelen alakalı ya da alakasız yorumlara sabırla cevaplar verilmesi ve basın bültenleriyle otorite sağlanmasıdır.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
