Linkedin, iş arama platformu yayın imajıyla tanınıyor olsa da aslında günümüzde profesyonellerden oluşan gerçek bir kitlenin oluşturduğu yüksek nitelikli bir sosyal ağ özelliği taşıyor. Gerçek kişiler ve gerçek işletmeler vurgusu, platformun değerini artıran en önemli unsur olarak kabul ediliyor. Diğer platformlardaki yanılma riskini en düşük seviyeye indiren platform ayrıca B2B etkinlikler için de önemli bir iletişim zeminini oluşturuyor. Bu şartlar altında elbette Linkedin SEO da öne çıkan aramalar içerisinde yerini alıyor.
Linkedin, hem gerçek kişilere hem de işletmelere önemli araçlar sunuyor. İş arayan veya aramayan profesyonellerin, Facebook benzeri bir sistemi daha kurumsal biçimde kullanabilmesini sağlayan bu yapı, iş arayanlar için kendilerini en iyi şekilde ifade edebilecekleri bir zemin olarak hizmet veriyor.
İşletmeler için ise birçok önemli özelliği bulunan platform, ücretli ve ücretsiz özellikleri sayesinde hemen her boyutta işletme için kendini tanıtma imkanını sunuyor.
Linkedin SEO Nedir?
Linkedin SEO, Linkedin aramalarında ve/veya önerilen gönderiler gibi kısımlarda öne çıkmayı sağlayan uygulamalardır. Tıpkı Google SEO’da olduğu gibi, burada da içerik ve hesap nitelikleri SEO uyumlu hale getirilerek, işletme hesaplarının ve kişi hesaplarının ön sıralarda yer alması hedefleniyor.
Sistem, Google benzeri bir algoritma kullanıyor. Tüm arama motorlarında olduğu gibi; arama motoru sıralama kriterleri paylaşılmış değil. Arama motorları, manipülasyon riskini ekarte etmek için bu kriterleri paylaşmaz. Ancak biz deneyimlerimiz ışığında, bu platformun arama motoru algoritmasının, metin boyutunda Google, görsellik boyutunda ise Facebook ile benzeşen özellikleri olduğunu görüyoruz.
Linkedin SEO Kriterleri Nelerdir?
Linkedin SEO kriterleri, işletmeler ve gerçek kişiler için küçük nüanslarla ayrışır. Tüm hesaplar için genel kriterler;
| Faktör | Açıklama |
| Profil Tamamlanmışlığı | Profil bilgilerinin eksiksiz ve güncel olması, profil fotoğrafı ve başlık gibi bilgilerin tamamlanmış olması. |
| Bağlantı Kalitesi | Bağlantıların sektördeki uzmanlar veya ilgili kişilerle yapılması, kaliteli bağlantılar kurulması. |
| İçerik Kalitesi | Orijinal, ilgi çekici ve değerli içeriklerin paylaşılması. |
| Profil ve Gönderi Etkileşimi | Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi kullanıcı etkileşimi. |
| Hashtag Kullanımı | İlgili ve popüler hashtaglerin kullanılması. |
| Mesajlaşma Aktivitesi | Diğer kullanıcılarla etkileşim halinde olmak, mesajlarla iletişim kurmak. |
| Profil ve Gönderi Güncelliği | Profil bilgilerinin ve paylaşılan içeriklerin düzenli olarak güncellenmesi. |
| Grup Katılımı | İlgili gruplara katılım ve grup içeriklerine katkı sağlamak. |
| Yorum Kalitesi | İlgili ve değerli yorumlar yapmak, tartışmalara katılmak. |
| Bağlantıların İlgi Alanı | Bağlantıların ve takip edilen kişilerin ilgi alanlarına uygun olması. |
| Profil ve Gönderi Paylaşımı | Profil bilgilerinin ve içeriklerin diğer platformlarda paylaşılması. |
| LinkedIn Makaleleri | LinkedIn Makaleleri yazarak uzmanlık ve bilgi paylaşımı yapmak. |
SEO yaparken, bu temel ilkeler tüm hesapların etkili şekilde yükselmesine yardımcı olur.
Linkedin SEO süreçlerini etkileyen bir diğer önemli unsur ise işletme ve/veya marka bilinirliği detayıdır. Linkedin dışında bir markanın bilinirliği, onu bu platformda da öne çıkarır.
Aslında marka bilinirliği, tüm platformlarda ve özellikle Google’da önemli bir özelliktir. Günümüzde SEO, bilinirlik ve nitelikli pazarlama üzerine kuruludur ki, bilinen markaların takipçi sayısı da yüksektir.
Büyük ve bilinen markaların, çalışan sayıları da yüksek olduğundan, bu hesapların diğer hesaplardan biraz daha önde olduğunu söylemek yanlış olmaz. Fakat bu durum küçük işletmeleri korkutmamalıdır. Zira tıpkı Google gibi, Linkedin de büyüme yolunda emin adımlar atan ve buna uygun paylaşımlarda bulunan hesapları destekler. Doğru zamanda, doğru içeriği paylaşıyor ve hesabınızı Linkedin SEO kurallarına uygun olarak yönetiyorsanız, dünyaca ünlü markalarla birlikte, oyunun bir parçası haline gelebilirsiniz.
Linkedin SEO Nasıl Yapılır?
Linkedin SEO yaparken ilk adım, hesabınızın detaylarını eksiksiz biçimde yapılandırmış olmanızdır. Hesap bilgileri ekranında verebileceğiniz en detaylı bilgiyi vermeniz gereklidir. Burada açıklamalar kısmında doğru anahtarları kullanmak, konum ve iletişim bilgileri gibi kısımları eksiksiz girmek önemlidir. Kendiniz ve sektörünüzle ilgili bilgileri paylaşımlarınızdan önce burada vermeli ve hesabınızı inceleyenlere ciddi bir imaj sunmalısınız.
SEO yaparken, kurumsal kimliğinizi de en doğru şekilde sunduğunuzdan emin olmanız gerekir. Logonuz, kurumsal görselleriniz ve sizi anlatan diğer görsel içerikler ve kurumsal değerlerinizi anlatan metin içeriklerini mükemmel biçimde oluşturun. İlk intiba önemlidir, geride kalmayın.
- İçerik Yayınlama Frekansı
Linkedin SEO işlemlerinizde düzenli içerik yayınlamanız çok önemlidir. Aktif olmayan hesapların öne çıkması söz konusu değildir. Ancak çok sık paylaşım da spam konumuna düşmenize neden olabilir. Bu nedenle, doğru frekansı tespit etmeli ve bu süre aralıklarında yayınlar yapmalısınız. Bu süreler, sektöre ve içerik türüne göre değişebilir. Etkili sonuçlar elde etmek için uzmanlardan destek alabilirsiniz.
- İçerik Türü ve Niteliği
Linkedin SEO yaparken; nitelikli, güncel, ilgi çekici ve uygun uzunlukta içerikler yayınlamanız gereklidir. Hedef kitlenizin veya ilgi alanları sizinle benzeşen kitlelerin ilgilisi çekmek için benzersiz içerikler üretmeniz gerekebilir. Bu noktada, uzman içerik üreticilerinden destek alabilirsiniz. Ancak bizim tavsiyemiz, sadece içerik satın almak değil; bütünüyle sosyal medya yönetimi hizmeti almak yönündedir.
Yayınlayacağınız içeriğin, kurumsal imajınıza ve benimsediğiniz değerlere uygun olması gerekir. Ayrıca sizinle çok ilgisiz mecraları ihtiva eden metinleri paylaşmanız da fayda sağlamaz. Elbette kimi zaman sektör veya gündem dışı içerikler yayınlayabilirsiniz. Ancak bunların sayısı artarsa, platformdaki sınıflandırma değerleriniz bozulabilir.
- Anahtar Kelimeler ve Etiketler
Google ve diğer tüm platformlarda olduğu gibi, anahtar kelime genliği ve frekansı, metnin SEO değerini etkiler. Alfanümerik sınıflandırma noktasında metinler bu platformda da anahtar kelimelerle değerlendirilir. Ancak anahtar kelime kullanmak için üretilen metinlerin, genel-geçer içerik ilkelerine uygun olmaması durumunda, etkisi yoktur. Zira sadece anahtar kelime kullanımı için oluşturulan niteliksiz metinler, okunmaz ve paylaşılmaz. Bu durumda yapılacak yayın anlamsız olacaktır.
Etiket kullanımı noktasında da benzeri bir durum söz konusudur. Doğru etiketlerin yeterince kullanılması esas uygulamadır. Sizinle ilgili olmayan etiketleri kullanmanız ve aşırı etiket kullanımı yapmanız, fayda sağlamaz aksine hesabınızın zarar görmesine neden olur.
- Kullanıcı Etkileşimi
İşletme hesaplarının, kişisel hesaplarla olan iletişimi de bir SEO kriteridir. Kullanıcı deneyimine yönelik artı değer olan bu durum, hesabınızı güçlendirir.
Diğer hesapların paylaşımlarına yorum yapabilir, onları beğenebilir ve size yapılan yorumlara cevap vererek etkileşimi artırabilirsiniz. Etkileşimde bulunacağınız hesaplar sizi takip etmiyor olsa bile, sizinle olan etkileşimi nedeniyle belli bir süre sizin paylaşımlarınızı görecektir. Bu da size kitle edinimi imkanı sunar.
Gelen mesajlara cevap vermek de önemli bir kullanıcı deneyimi unsurudur. Olabildiğince hızlı cevaplar, sizi öne çıkarır.
- Spamdan Kaçınma
Hile ve spam, günümüzde tüm dijital platformların başlıca düşmanıdır. Gerçek anlamda etkili sosyal mecraların ve arama motorlarının oluşmasını sağlamak isteyen servis sağlayıcılar, sıfır tolerans seviyesinde kurallara sahiptir.
Spam protokolleri, öncelikle içerikle ilgilidir. İçeriklerin anahtar kelime manipülasyonuna yönelik hazırlanmış olması, kopya olması veya otomatikleştirilmiş metinler olması, onları istenmeyen konumuna sokar. Hiçbir dijital platform, gerçek kişiler tarafından yazılmayan metinlerin kaynak olarak kullanılmasına izin vermez. Kopya metin ise zaten doğrudan bir suçtur. Dolayısıyla metinleri, siz veya çalışanlarınız üretmelidir. Bununla birlikte, organik hazırlanan metinlerin, manipülasyon ve hile içermemesi önemlidir.
Kimi hesaplar, Linkedin platformunu kendi sitelerine veya diğer hesaplarına bağlantı sağlamak için kullanmaya çalışır. Sadece bağlantı paylaşan hesaplar, belli bir ürün ve hizmetin tanıtımını agresif biçimde yapanlar gibi hesaplar öncelikle izlemeye alınır.
İzlemeye alınan hesaplardan, gerçek olduklarını ispatlamaları için kimlik bilgileri istenir. Kimlik bilgileri sunmayan hesaplar bu durumda askıya alınır ve iptal edilir. Temsil ettikleri markalar da bundan etkilenir.
Sonuç olarak, Linkedin nezdinde tüm platformlar için hileden kaçınmak zorunludur demek doğru olur.
- İşletme Çevresi Etkileşimi
Linkedin işletme sayfanızı, çalışanlarınızın ve iş ortaklarınızın takip etmesi başlangıçta önemlidir. Linkedin SEO sürecinde size tetikleyici etkileşimi bu hesaplar organik olarak sağlarlarsa, süreç daha etkili biçimde devam edebilir. Tabii burada bir manipülasyondan söz etmiyoruz. Tüm etkileşimler, organik olmalıdır.
2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.
