Yerel SEO Nedir, Nasıl Yapılır?

Bölgesel SEO, Yerel SEO ve Lokal SEO gibi isimlerle anılan uygulamalar; sitelerin belirlenen coğrafi hedef içerisindeki cihazlardan yapılan aramalarda üst sıralarda çıkması için gerçekleştirilen çalışmalardır. Lokal SEO ile sitelerin bir ilçe ve mahalle hedefine odaklanması dahi mümkündür. Dar çevrelerde hizmet veren işletmeler için yaygın olarak tercih edilen bu uygulamalar, ulusal veya global operasyonlara göre; düşük maliyetlerle hedefe ulaşmaya da yardımcı olur.

Yerel SEO; yer ismi ile yapılan aramalarda üst sıralarda yer almak için uygundur. Bununla birlikte aramada yer ismi verilmese de bölgesel öncelik elde edilmesi mümkündür. Öyle ki; arama motorları, siteleri yerel SEO işlemleri ile belirledikleri coğrafi alana göre sınıflandırır. Arama yapan cihazın IP adresi ile konumunu tespit eden arama motoru, karşısına bu bölgede sınıflanmış işletmeleri öncelikle çıkarır.

Google’ın yerelleştirme algoritması, özellikle lokal işletmeler için etkilidir. Yerel hizmetler (restoran, hastane, okul vb.) ve mağazalar gibi işletmeler, bu sistemden etkili biçimde faydalanabilir. Örneğin; “diş hekimi” araması yapan bir kullanıcı, kendisine en yakın sonuçlara ulaşır. Hatta bu bölgedeki diş hekimleri, harita üzerinde de yer alır. Google My Business araçları, yerel işletmeler için bu yönde önemli araçları sunar. Tabii bu araçların biçimlendirilmesi gerekir. Bunun için bölgesel SEO yapmak uygun olur.

Yerel (Local) SEO Nedir?

Yerel SEO işletmelerin belirli bir coğrafi alanda arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmayı amaçlar. Strateji Google My Business kaydı yaparak başlar ve bu platform işletmelerin Google Arama ve Google Haritalar’da daha fazla görünmesini sağlar. Ayrıca işletmenin adı, adresi ve telefon numarası gibi bilgilerin web üzerinde tutarlı olması gerekir. Bölgesel anahtar kelimeler arama motorlarının işletmeyi doğru kategorize etmesine yardımcı olur. Son olarak yerel sitelerden alınan kaliteli backlinkler işletmenin güvenilirliğini artırır.

İşletme Profili ve Yerelleştirme

Google, işletmeler için ücretli ve ücretsiz araçlar sunar. Amerikan yasaları gereği, kamu hizmeti sayılan arama motoru olması sebebiyle, işletmenizi ücretsiz yayınlaması zorunludur. Ancak bunun için belli kuralları da öngörür. Standartlara uygun siteleri, daima indekse alan ancak standartlara daha uygun siteleri önceliklendiren Google, bu yöntemler hakkında genel bilgileri, İşletme rehberinde anlatır. Ancak SEO, açıklanmayan püf noktalarıdır ve bunları buradan öğrenmeniz mümkün değildir.

İşletme profili oluşturmak, profili doğru geliştirmek ve buradaki parametreleri doğru girmek, lokal SEO için temel gereksinimlerdir. Ancak bölgesel SEO, siteniz içinde yapacağınız işlemler ve diğer SEO kriterleri ile ilişkilidir.

Bir kaç ezbere işlem, size SEO yapmış olma sonucunu getirmez. SEO, son derece karmaşık bir iştir.

Ringier AG Uluslararası Dijital Direktörü Jeo Shcolz;

“Etkili SEO nadiren yalnız bir kurt tarafından yürütülür.”

der ve ekler.

“SEO, içerik yayınlamak, site iyileştirmek ve bağlantı oluşturmaktan çok daha fazlasıdır. SEO operasyonlarında, 200’den fazla faktör vardır ki, bunları tek kişinin sağlaması mümkün değildir. Bunun için geniş bir ekip veya dış kaynaklar gerekir.”

Yerel SEO için de durum; bu ve bundan daha fazlasıdır.

Geçmişten Bugüne Yerel (Lokal) SEO

Lokal SEO, Google’ın yerelleştirme algoritmalarından önce söz konusu değildi. Maps hizmeti ile birlikte gündeme gelen bu yönergelerden önce, her anahtar için genel bir sıralama ölçütü kullanılmaktaydı. Elbette bu durum, devasa ölçekte rekabet etmek zorunda olan siteler için bazı noktalarda imkânsız rekabet koşullarına neden oluyordu.

3G teknolojisinin ortaya çıkmasını takip eden süreçte haritaların kullanılabilir hale gelmesi, işletmelerin işaretlenmesi durumunu gündeme getirdi. Takip eden süreçte navigasyon cihazlarının da yaygın hale gelmesiyle, Google algoritması; Yerel aramalar ile donatıldı.

Aramalarda kullanıcıların lokasyonlarının kullanılabilir olmasından sonra ise şartlar ciddi şekilde değişti. Bugün ulaştığımız noktada, çok dar alanlarda dahi yerelleştirme yapmak mümkün. Öyle ki, bir kilometrekare alandaki işletmelere ait siteler, bu bölgedeki aramalarda daha önde yer alabiliyor. Tabii bunun bazı negatif getirileri de olması mümkündür. Örneğin; aslında yerel olmayan bir işletmenin yerel indekste yer alması, bir yapılandırma hatasıdır ve sakıncalıdır.

Yerel SEO Neden Önemlidir?

Yerel SEO, küçük ve orta ölçekli işletmelere, kendi fiziksel etki alanlarında öne çıkma imkanı verir. Geçmişte, global ölçekli firmaların siteleri ile yarışması mümkün olmayan bu işletmeler, en azından lokalde kullanıcılara ulaşma fırsatına sahip olur.

Örneğin; bir otomobil acentesinin, üretici firma ile rekabet etmesi mümkün değildir. Doğal olarak üretici daha önde yer alır. Ancak bu durum, lokalde arama yapan kimse için de faydalı değildir. Zira kendi il veya ilçesindeki araba satıcılarına ulaşmak isteyen kullanıcının üreticiye ulaşması, hiçbir işe yaramaz. Bu durumda, bu işletmenin Yerel ( Lokal ) SEO yöntemlerini kullanarak, işletmesini etki alanında ona çıkarması uygun olur. Benzeri durum, benzeri nitelikleri bulunan her işletme için mümkündür.

Yerel ( Lokal ) SEO, ayrıca uluslararası SEO operasyonlarında da uygulanır. Ancak bu operasyonlarında kullanılan yöntemle, yukarıdaki örnekteki yöntem aynı değildir. Dil özelliklerini kullanarak yerelleştirme, uzak noktadaki kullanıcı grubunun hedeflendiği durumlarda kullanılan farklı ve daha karmaşık bir operasyon türüdür. Bu iki yöntem hem bezer hem de ciddi şekilde ayrışır.

Yerel ( Lokal ) SEO Etkenleri Nelerdir?

Google, lokal SEO hakkında bilinmesi gerekenleri, Google’daki yerel sıralamanızı nasıl iyileştirebilirsiniz? sayfasında anlatır. Burada SEO etkenleri ve bunları iyileştirme yollarından bahsedilir. Öncelikle en önemli faktörleri inceleyelim;

• İlgi Düzeyi

İşletmenin veya sitenin, öncelikle yapılan arama ile ilgili anahtarlarla ilgili olduğu kesin olmak zorundadır. Google, sitenizi değerlendirirken, bu detayı ilk sırada değerlendiriyor.- Bu nedenle, sitenizin içerik geliştirmelerini, ilgili anahtarlarla uyumlu geliştirmeniz zorunludur. Ancak bu yegane faktör değildir. Anahtarlar mükemmel ayarlanmış olsa dahi, etki alanı içerisinde yer almamak veya bunu ispatlamamak, sıralamanızı değiştirecektir.

• Etki Alanı (Mesafe)

Google, işletmenizin tam konumunu en doğru şekilde belirtmenizi istiyor. Sistem eğer sizin hangi lokasyonda yer aldığınızı bilmiyor ise lokal aramalara dahil etmeyebilir veya farklı ve yanlış lokasyonları hedefleyebilir. Bu nedenle buna büyük özen gösterilmesi gereklidir.

• Önem

Sitenizin önemi veya başka bir deyişle; işletmenizin önemi, Google değerlendirmelerinde en önemli etkendir. Siteniz genel arama sonuçlarında veya lokal aramalarda buna göre değerlendirilir. Buradaki değeriniz düşükse, üst sıralar oldukça zor olacaktır.

Biz SEO operasyonlarını tanımlarken, total pazarlama sistematiğini işaret ederiz. Total pazarlama, işletmenin niteliklerini yükselten, ciddi operasyonları ifade eder. Yerel ve küçük bir işletme olsanız dahi, kendi çapınızda iyi pazarlama yapmanız mümkündür. İyi pazarlama yapan işletmeler, istemeseler de bu standartlara yükselir ve iyileşir. Zaten Google’ın sizden istediği de olabildiğince iyi olmanızdır.

Google, arama algoritmalarını gizli tutmaya büyük önem verir. Algoritmanın istismar edilmemesi için bunu yapar.  Ancak elbette bizler size bu noktada fayda sunarız. Bizim Ar-Ge çalışmalarımız kapsamında elde ettiğimiz veriler, sizi yukarıya görecektir. Bunun için neler yapabileceğimize göz atalım.

Yerel ( Lokal ) SEO Nasıl Yapılır?

Yerel ( Lokal ) SEO yaparken, öncelikle genel SEO kurallarına uymak şarttır. Siteniz, Google’ın istediği tüm standartları sağlamazsa, yükselmek söz konu olmaz. Bununla birlikte, sitenizin markanızın önem seviyesini yukarı taşımak da diğer bir ihtiyaçtır. Yani her şeyden önce, sizi arama motorları için genel olarak hazır etmemiz gerekiyor.

Sitenizi mükemmel biçimde çalıştırıp sizi bilinen bir işletme haline getirirken, yerel detayları da gözden kaçırmayalım.

• Yerel ( Lokal ) SEO için Google My Business Yapılandırmaları

Google My Business, sizin arz edeceğiniz bilgileri, lokal parametreleriniz olarak kabul eder. Ancak bunların bazılarının doğrulanması şarttır. Örneğin; fiziksel adresinizin onayı için sabit telefon araması veya mektupla kod gönderme gibi işlemler, geçmişte söz konusuydu. Bugün de benzer doğrulamalar gerekecektir.

• Gerçek İşletme Olduğunuzun Kanıtlanması

Gelişen teknoloji ile birlikte, algoritmalar da gelişti ve aslında artık fiziksel doğrulama da tahminler ve değerlendirmelerle yapılabiliyor. Sizin sunacağınız fiziksel konum verileri, diğer bilgiler ve kullanıcı geri bildirimleri ile kanıtlanabilir. Bunu Google çoğu zaman otomatik olarak yapar. Burada vereceğiniz bilgiler güvenilir olmak zorundadır. Eğer hile yapmak isterseniz ve Google bunu anlarsa; geri dönüşü olmayan yasaklı siteler arasında yerinizi alırsınız.

• Fiziksel Adresinizi Girin

Google ekranlarındaki fiziksel adres kısmının doldurulmaması halinde, kullanıcıların sağladığı verilere dayalı bir fiziksel adres tayini kendiliğinden oluşabilir. Ancak bu, Yerel ( Lokal ) SEO faktörleri içerisindeki en negatif etkiyi ortaya çıkarır. İşletmenizin dijital varlıklarının yönetilmediği, dolayısıyla pazarlama yapmadığınız sistem tarafından kayıt altına alınır. Bunu istemeyiz. Bunun için fiziksel adres kayıtlarını eksiksiz ve doğru olarak giriyoruz.

• Yerel Telefon Numarası Edinin

Her ne kadar, yerel sabit hat kullanımı artık çok düşük olsa da Google bunu hala bir SEO faktörü olarak tanımlar. İşletme profilinizde, fiziksel adresinizle ilişkili bir yerel telefon numarası girmeniz, profilinizin değerini yukarı taşır.

• Konum Doğrulaması Yapın

Konum doğrulaması, telefon aramaları ve Google’ın diğer araçları ile yapılır. Bu araçlar değişiklik gösterebileceğinden, uzman görüşü almakta fayda vardır. Yanlış onaylar, çözümü zor ek sorunları ortaya çıkarabilir.

• İşletmenizin Görsellerini Yayınlayın

İşletmenizin gerçek bir işletme olduğunun kanıtlanması için, sadece size ait orijinal görselleri profilinize eklemeniz şarttır. Fiziksel bir mağazanız olmaması, Google nezdinde bir mazeret değildir. Lokal hale gelmek için bir ofisinizin olması uygundur. Bu, binanızın fotoğrafı, ofisinizin karşılama kısmının fotoğrafı veya siz ürünleri paketlerken çekilmiş fotoğrafları kapsayabilir. Burada önemli olan; gerçek ve size ait görsellerin kullanılmasıdır.

• Ürünlerinizin Mağazadaki Görsellerini Yayınlayın

Ürünlerinizin veya hizmet verdiğiniz ortamın içerisinde çekilmiş görseller büyük öneme sahiptir. Bize göre; bu tip fotoğrafların eklenmesi, Yerel ( Lokal ) SEO etkinliklerini marjinal şekilde tetikler.

• Nitelikli Müşteri İletişimi Kurulması

İşletme profilinize yorumlar ve değerlendirmeler gelmesi önemlidir. Sizin bunlara hızlı ve pozitif geri dönüşler yapmanız ise çok daha değerlidir. Google öncelikle bu alandaki etkinliklerinize bakar. Siteniz içindeki yorumlar ve diğer platformlardaki yorumlar ise ek değerlendirme unsurlarıdır. Ne yaparsanız yapın, müşterilerinizle etkili iletişim kurmanız zorunludur. Google, tüketici dostu olmayan işletmeleri, asla öne çıkarmaz.

• Dijital Varlıklarınızı İyileştirilmesi

İşletmenizin Dijital varlıkları; öncelikle web siteniz, bunu takiben sosyal medya hesaplarınız ve diğer platformlardaki varlığınızdır. İnternet sitenizin Yerel ( Lokal ) SEO koşullarına uygun hale gelmesi ise genel SEO standartlarının yanında şu koşullara bağlıdır.

• Yerel anahtar kelimelerin içerikte uygun şekilde kullanılması
• Yerel bağlantı (backlink) alınması
• Coğrafi hedeflerin içerikte vurgulanması

Genel SEO standartlarına ek olarak bu üç ana koşul sizi Yerel ( Lokal ) SEO operasyonlarında yukarı taşıyacaktır.

SSS

Yerel ( Lokal ) SEO Paketi Var mı?

Hayır yok. Hiçbir SEO operasyonu için, her sitede geçerli kesin ve tek bir fiyat söz konusu değildir. Gereksinimlere ve şartlara göre değişen Yerel ( Lokal ) SEO fiyatları söz konusudur. Bu nedenle Yerel ( Lokal ) SEO paketi diye bir yöntem yoktur.

Yerel SEO Fiyatları Ne Kadar?

Lokal SEO fiyatları; hedef lokasyon, işletmenin durumu ve dijital varlıkların duruma bağlıdır. Kesin bir Yerel SEO fiyatı vermek için bu bilgilere sahip olmak şarttır. Hatta süreç içerisinde fiyatların farklılaşması dahi mümkündür.

Yerel ( Lokal ) SEO Ne Kadar Sürer?

Yerel SEO ve diğer tüm SEO operasyonları, sınırsız sürelidir. İşletmeler, bu işlemleri sürdürdükçe sonuç alacaktır. Bu nedenle, belirli bir süreden bahsetmiyoruz.

Lokal SEO Etkisi Ne Kadar Zamanda Ortaya Çıkar?

Google ve diğer arama motorlarının ortalama ilk indeks süresi 90 gündür. Genellikle bu süre zarfında sonuçları görmeyi bekliyoruz. Ancak işletmenin durumu ve lokasyondaki rekabet bu süreye etki eder. Yaklaşık net değerlerden söz etmek için değerlendirme yapıyor ve size bilgi veriyoruz.

Lokal SEO Benim İçin Şart mı?

İnternet varlıklarınızla müşteri elde etmek istiyorsanız, sizin için SEO şarttır. Ancak işletmeniz için hangi yöntemin uygun olduğuna karar vermek için değerlendirme yapmamız gerekir. Bize ulaşarak konu hakkında bilgi almanız mümkündür.

Google My Business Paralı mı?

Hayır. Google My Business temel araçları ücretsizdir. Ancak reklamlar ve işletme araçlarının bazıları ücretlidir. Bunlara ihtiyaç duyup duymadığınıza birlikte karar veririz.

Yerel ( Lokal ) SEO ile birlikte reklam da yapmam gerekir mi?

Bazı durumlarda, ücretli reklam kullanmak uygundur. Bunu süreç içerisinde veya başında birlikte analiz edip, uygun bir plan yaparız.

Şubesi Olan İşletmeler İçin Yerel ( Lokal ) SEO Var mıdır?

Elbette. İşletmelerin şubeleri için ayrı ayrı SEO yapmak mümkündür. Bunun için karmaşık bir yöntem söz konusudur ve biz bunu sizin için yaparız.

Yerel ( Lokal ) SEO Hizmeti Aldığımda, genel SEO da yapacak mısınız?

Sizinle yapacağımız sözleşme kapsamında, herhangi bir boyutta SEO yapmamız mümkündür. Bu durum şartlara ve gereksinimlere göre değişir.

Ömer Yoluk

2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.