Yinelenen içerik hakkında endişeleniyor musunuz? Haksız sayılmazsınız! Web sitenizin SEO sıralamalarını düşüren bu sorun kimsenin baş etmek istemediği bir baş belası olabilir. Peki bir içerik neden kopya olur ve arama motorları bu durumu neden bu kadar ciddiye alır? Hele ki bu işten zarar gören “siz”seniz! Neyse ki çözüm önerileri basit: canonical etiketler, 301 yönlendirmeleri ve düzenli denetimler. Şimdi bir düşünün sitenizin otoritesini artırmak sıralamalarda yükselmek ve daha fazla ziyaretçi kazanmak istemez misiniz? Haydi içeriğinizi optimize etmeye başlayın!

Yazı İçeriği

Yinelenen (Kopya) İçerik Nedir ve Nasıl Tespit Edilir?

Yinelenen içerik web dünyasında herkesin başına gelebilecek bir kâbus! Web sitenizde neden aynı içeriğin birden fazla URL’de göründüğünü merak ediyor musunuz? Bunun birkaç nedeni olabilir. Farklı sayfa sürümleri oturum kimlikleri ya da izleme parametreleri derken aynı içeriğin defalarca karşınıza çıktığını fark edebilirsiniz. Özellikle e-ticaret sitelerinde farklı filtrelere sahip ürün sayfaları bu sorunun başlıca sebeplerinden biri olabilir.

Peki ya başka bir sitede sizin içeriğinizi mi gördünüz? Harici yinelenen içerik tam da bu demek. İçerik kazıma (scraping) ya da izinsiz kopyalanan içerikler arama motorlarında sorun yaratır ve sıralamanızı düşürür. Google hangi içeriğin “orijinal” olduğuna karar veremezse ne olur? Siteniz bir anda görünmez olur değer kaybeder.

Bunun için ne yapmalı? İşte pratik çözümler:

Canonical etiketler Google’a hangi sayfanın “asıl” olduğunu gösterir.
301 yönlendirmeleri Kullanıcıları ve arama motorlarını doğru sayfaya yönlendirir.
Noindex etiketleri İstemediğiniz sayfaların arama sonuçlarında görünmesini engeller.

Yinelenen İçerik SEO İçin Neden Bir Sorundur?

Yinelenen içerik SEO için tam anlamıyla bir baş belası olabilir. Google’ın gözünde özgünlük her şeydir değil mi? Peki içeriklerinizin kopya olması sitenize nasıl zarar verebilir? İlk olarak arama sıralamanız adeta dibe vurur. Birden fazla sayfada aynı içerik olduğunda arama motorları hangisini üst sıralara çıkarması gerektiğini şaşırır ve sonuç? Hepsi birbirine rakip olur. Bu da görünürlüğünüzü yerle bir eder.

Bağlantı değerinin seyrelmesi de başka bir sorun. Düşünsenize içerik farklı URL’lerde yayınlandığında geri bağlantılar bölünür ve sayfalarınızın otoritesi ciddi şekilde zayıflar. Hangi sayfanın daha güçlü olduğunu belirlemek yerine arama motorları hepsini zayıf bulur. Ve SEO performansınız uçup gider!

Bir de boşa harcanan tarama bütçesi meselesi var. Google her siteye sınırlı bir tarama bütçesi ayırır ve bu bütçenin yinelenen sayfalarla harcanması demek önemli içeriklerinizin görmezden gelinmesi anlamına gelir. Kim ister ki sayfalarının hiç indekslenmemesini?

Son olarak organik trafiğinizi düşürür ve hatta cezalarla karşı karşıya kalabilirsiniz. Özellikle kötü niyetli bir içerik kopyalama durumu varsa siteniz Google tarafından kara listeye bile alınabilir. İşte bu noktada oyunun dışında kalmak istemezsiniz!

Yinelenen İçeriğin Başlıca Nedenleri Nelerdir?

Yinelenen içeriğin nedenleri çoğu zaman gözden kaçan ama büyük sorunlara yol açan detaylar olabilir. Peki web sitenizin sıralamalarını düşüren bu tekrarlayan içerikler nasıl oluşuyor? İşte dikkat etmeniz gereken başlıca nedenler:

URL Parametreleri: Fiyat sıralaması veya filtreleme gibi nedenlerle URL’lerinize eklediğiniz parametreler aynı sayfayı farklı URL’ler üzerinden gösterebilir. Farkında olmadan arama motorlarına aynı içeriği birden fazla kez göndermiş olabilirsiniz!
Oturum Kimlikleri: Özellikle e-ticaret sitelerinde her kullanıcıya atanan oturum kimlikleri benzersiz URL’ler oluşturur. Ancak bu kimlikler yüzünden aynı ürün sayfası her oturumda yeni bir URL ile tekrarlanabilir. Sonuç? Kaçınılmaz bir SEO kaybı.
Yazıcı Dostu Sürümler: Yazıcıya uygun sayfalar ile standart içerik arasında farklı URL’ler olması arama motorlarının kafasını karıştırır. Oysa ki siz sadece kullanıcı deneyimini iyileştirmeye çalışıyorsunuz!
Mobil ve Masaüstü Sürümleri: Mobilde farklı masaüstünde farklı URL’ler mi kullanıyorsunuz? Bu aynı içeriğin birden fazla URL’de sunulmasıyla yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir.
HTTP ve HTTPS ile WWW ve WWW Olmayan: Hem “www” ile hem de ön eksiz veya HTTP ve HTTPS üzerinden erişilebilen web siteleri aynı sayfayı farklı yollarla gösterebilir. Sonuç? Bir içerik birkaç farklı kopyasıyla arama motorlarında boy gösterir.
Sendikasyon İçeriği: İçeriğinizi başka platformlarda yeniden mi yayınladınız? Harika bir fikir olabilir ama doğru atıf veya kanonikleştirme yapılmadığında arama motorları bu durumu kopya içerik olarak algılayabilir.

Google Yinelenen İçeriği Nasıl Tespit Eder ve Ele Alır?

Yinelenen içerik SEO dünyasında büyük bir sorun gibi görünebilir değil mi? Neyse ki Google bu konuda boş durmuyor! Yinelenen içeriği tespit etmek ve filtrelemek için oldukça sofistike algoritmalar geliştiriyor. Hemen aklınıza şu soru gelebilir: “Google tüm sayfaları tek tek taramadan içeriğin aynı olduğunu nasıl anlar?” İşte cevabı: Google oturum kimlikleri veya dil parametreleri gibi URL kalıplarını analiz eden tahmine dayalı bir sistem kullanıyor. Bu sistem sayfaların tamamını taramadan içerik tekrarının olup olmadığını kestirebiliyor. Oldukça etkileyici öyle değil mi?

Peki ya “Canonical etiketleri nedir?” diye sorabilirsiniz. Bu etiketler Google’a içerik sendikasyonu sırasında hangi sayfanın “orijinal” olduğunu bildirmenin en pratik yolu. Düşünün aynı içerik farklı sitelerde yayınlandığında Google’ın gözünde bir “orijinal” belirlemek şart! Canonical etiketleri sayesinde arama motorlarına sitenizin esas kaynağı olduğunu rahatlıkla anlatabilirsiniz. Böylece sitenizin özgün içeriği sıralamalarda avantaj kazanır. Basit ama etkili!

Tabii ki Google’ın sendikasyonlu içeriklere de bakış açısı gelişti. “Ya içeriğim başkası tarafından da yayınlanıyorsa?” diye endişeleniyor musunuz? Artık korkmanıza gerek yok! Google içeriği hangi sitenin önce yayınladığını sitenin otoritesini ve hatta bağlamını dikkate alarak orijinali daha iyi tespit edebiliyor. Ancak bir ipucu: Sendikasyon sırasında canonical bağlantılar veya doğru atıflar kullanarak bu süreci daha da kolaylaştırabilirsiniz.

Google’ın yinelenen içerikleri nasıl ele aldığına gelince ceza vermektense genellikle sayfaları filtrelemeyi tercih eder. Bu demektir ki yinelenen içerik cezalandırılmasa bile arama sonuçlarında gözükme şansı azalır. Google içeriklerin özgün ve değer katan sürümlerini tercih eder. Sonuçta kim Google’ın gözdesi olmayı istemez ki?

Yinelenen İçeriği Tespit Etmek İçin Hangi Araçlar Kullanılır?

Yinelenen içerik sorunuyla karşı karşıya kaldınız ve ne yapacağınızı mı düşünüyorsunuz? Merak etmeyin yardımınıza koşacak harika araçlar var! Her biri web sitenizdeki benzer veya aynı içerikleri bulmak ve bu sorunları çözmek için özel olarak tasarlanmış. Peki bu araçlar ne kadar etkili? Hangi durumlar için hangisini kullanmalısınız? Gelin birlikte keşfedelim:

Google Search Console: Web sitenizdeki benzer başlıklar ve meta açıklamaları tespit etmek mi istiyorsunuz? Google Search Console tam da bu iş için birebir. Aynı zamanda dinamik URL’lerin neden olduğu içerik tekrarlarını da bulup çözmenize yardımcı olur. Parametreler aracılığıyla yinelenen içerik sorunlarını önceden yakalayarak sitenizi Google gözünde daha “temiz” hale getirebilirsiniz. Kim istemez ki?
Screaming Frog SEO Spider: Bir SEO uzmanının can dostu! Bu araç web sitenizi ayrıntılı bir şekilde tarar ve hem tamamen hem de kısmen yinelenen içerikleri size sunar. MD5 algoritması kullanarak tam yinelemeleri %90 eşiğiyle ise yakın yinelemeleri tanır. “Bu sayfaları nasıl birleştiririm?” diye endişe etmenize gerek yok; Screaming Frog size rehberlik edecek!
Siteliner: Büyük web siteleri için olmazsa olmaz bir araç. Tam ve yakın yinelenen içerikleri vurgulayan kolayca anlaşılır raporlarıyla işinizi çok kolaylaştırır. Ayrıca sitenizin zayıf içeriklerini de belirleyerek size önemli ipuçları verir. Üstelik küçük siteler için ücretsiz bir versiyon da mevcut!

URL Varyasyonları Yinelenen İçerik Oluşturabilir mi?

Koca bir web sitesi inşa ettiniz tüm sayfalar özenle hazırlanmış ve içeriğiniz tam anlamıyla parlıyor. Peki ya URL’leriniz bu parlaklığa gölge düşürüyorsa? Farkında olmadan yinelenen içerik sorunlarına yol açıyor olabilirsiniz. “Aynı içerik farklı URL’lerle nasıl sorun yaratabilir?” diye sorabilirsiniz. İşte yanıt: Arama motorları URL’lerinizi birbirinden bağımsız olarak değerlendirebilir ve bu da içeriklerinizi bölerek sıralamanızın düşmesine sebep olabilir. Peki nasıl olur? İşte yaygın URL varyasyonları:

WWW’li ve WWW’siz URL’ler: Web sitenizin hem www.example.com hem de example.com sürümlerine ulaşılabiliyorsa arama motorları bunları farklı siteler olarak görür. Arama sonuçlarında sadece birinin sıralandığını görmek ve diğerinin ziyan olduğunu öğrenmek can sıkıcı olmaz mı? Bunun önüne geçmek için hangisini tercih ediyorsanız (örneğin WWW’siz) diğerine 301 yönlendirmesi yaparak tüm bağlantı otoritesini bir araya getirin.
Sonunda eğik çizgi olan ve olmayan URL’ler: example.com/page/ ve example.com/page arasındaki fark önemsiz gibi görünse de arama motorları bu iki URL’yi farklı sayfalar olarak algılar. Sonuç? Yinelenen içerik. Tüm bağlantılarınızda tutarlı olmak bu sorunu ortadan kaldırır. Her iki sürümü birleştirmek için yine yönlendirme yapmayı unutmayın.
Büyük/Küçük Harf Farklılıkları: URL’ler büyük/küçük harf duyarlıdır. example.com/Page ve example.com/page farklı iki sayfa gibi görünebilir değil mi? Oysa içerik tamamen aynı. Büyük harflerin küçük harflerle değiştirilmesini sağlayarak bu sıkıntıyı çözebilirsiniz.
HTTP ve HTTPS: Güvenlik önemli. Web siteniz hem http:// hem de https:// olarak erişilebiliyorsa arama motorları için bu iki farklı sayfa anlamına gelir. Güvenli olan HTTPS sürümüne yönlendirme yaparak hem kullanıcı güvenliğini sağlar hem de yinelenen içerik sorununu çözersiniz.
URL Parametreleri: İzleme ya da sıralama için kullanılan parametreler (örneğin ?size=large) farklı URL’ler oluşturarak sorun yaratabilir. Canonical etiketlerle hangi sürümün öncelikli olduğunu belirlemek sıralamanızı korur.

Kanonik Etiketler Yinelenen İçeriği Nasıl Ele Alır?

Kanonik etiketler web sitenizdeki yinelenen içerik sorununu çözmek için olmazsa olmaz bir araçtır. Peki bu etiketler nasıl çalışır ve size nasıl yardımcı olabilir? İlk olarak arama motorlarına hangi URL’nin “asıl” olduğunu söyleyerek benzer veya aynı içeriğe sahip birden fazla sayfa arasındaki kafa karışıklığını giderirler. Yinelenen içerik yüzünden bağlantı değeri düşebilir mi diye mi düşünüyorsunuz? Evet bu bir risk. Ancak kanonik etiketler tüm SEO değerini tek bir URL’ye odaklayarak arama motorlarının bu değeri bölmesini önler. Böylece sıralamalarda avantaj kazanırsınız.

Örneğin bir e-ticaret sitesi düşünün: aynı ürünü farklı filtreler veya parametrelerle gösteriyor ama içerik aynı. İşte burada kanonik etiket devreye giriyor arama motoruna “Bu sayfa önemli olan” mesajını veriyor. Böylece tarama bütçesinden de tasarruf sağlanır ve gereksiz sayfalar dizine eklenmez.

Peki bu etiketleri yanlış kullanma riskiniz var mı? Evet ama dert etmeyin! Sadece mutlak URL’ler kullanarak ve her sayfanın kendisini referans almasını sağlayarak (kendi kendine referans) bu hataları önleyebilirsiniz. Ayrıca içerik güncellemelerinden sonra etiketlerinizi gözden geçirmek ve düzenlemek size büyük fayda sağlar. Neden? Çünkü her zaman güncel ve doğru kalmaları şart!

Fasetli Gezinme ve Sayfalandırma Nasıl Yinelenen İçerik Yaratır?

Fasetli gezinme ve sayfalandırma iyi düşünülmezse kopya içerik kabusuna dönüşebilir. Nasıl mı? Farklı filtrelerle oynayarak çeşitli ürün listeleri oluşturduğunuzu düşünün. Bir URL kırmızı ayakkabıları temsil ederken diğeri “kırmızı ve 50 doların altındaki ayakkabılar”ı gösteriyor. Ancak temel içerik aynı: Ayakkabı listesi! Arama motorları bu durumu fark eder ve “Evet bu içerik yinelenmiş,” diyerek sıralamanızı düşürebilir. İsterseniz 100 filtre uygulayın her biri aynı anahtar kelimelerle yarışıyor ve her birinin sıralama potansiyeli azalıyor.

Peki ya sayfalandırma? Diyelim ki erkek ayakkabıları kataloğunuz var ve bu katalog birkaç sayfaya yayılmış durumda. 2. sayfa arama motorlarına “bunu ne yapayım şimdi?” dedirtiyor çünkü içeriği yeterince benzersiz değil. Hatta daha kötüsü tüm bu neredeyse aynı sayfalar tarama bütçenizi çarçur ediyor olabilir. Evet her web sitesinin bir tarama bütçesi var ve bu botların sitenizde kaç sayfayı tarayacağı sınırlı. Aynı şeyleri tekrar tekrar taramaktan yorulan botlar önemli sayfalarınıza ulaşamadan çekip gidebilir!

Peki bu sorunlardan nasıl kurtulabiliriz? İşte birkaç öneri:

Canonical Etiketleri: Arama motorlarına hangi sayfanın “asıl” olduğunu gösterin. Böylece yönlü gezinme veya sayfalandırmadan kaynaklanan URL karmaşasından kurtulabilirsiniz.
Robots.txt ve Meta Robots: Gereksiz sayfaların taranmasını engelleyerek tarama bütçenizi israf etmeyin.
AJAX Tabanlı Gezinme: Filtrelemeyi tek bir URL üzerinde yaparak yinelenen içerik sorunlarını kökten çözebilirsiniz.
Google Search Console Parametre Ayarları: Hangi parametrelerin içeriği değiştirdiğini belirleyin arama motorlarına yol gösterin.
Rel=”Next” ve Rel=”Prev”: Sayfalandırma sırasında doğru ilişkileri kurarak kopya içerik sorununun önüne geçin.

Yinelenen İçeriği Önlemek ve Düzeltmek İçin Neler Yapılabilir?

Yinelenen içeriği düzeltmek için kullanabileceğiniz çeşitli SEO taktikleri sitenizin performansını yükseltmek için altın değerinde olabilir. Web siteniz neden aynı içeriği tekrar tekrar gösteriyor merak ediyor musunuz? Belki URL’leriniz tutarsız belki de içeriğiniz farklı sayfalarda kopyalanıyor. Ne olursa olsun bu sorunu görmezden gelmek arama motorlarında sıralamalarınızın gerilemesine neden olabilir. Peki ne yapmalı?

Öncelikle canonical etiketleri devreye alarak arama motorlarına hangi sayfanın öncelikli olduğunu bildirmek iyi bir başlangıç olabilir. Bu özellikle benzer sayfaların çoğaldığı durumlarda sıralama sinyallerini birleştirmenizi sağlar. Örneğin ürün listelemesi yapan bir e-ticaret sitesi farklı filtre seçeneklerinin URL parametreleri yüzünden yinelenen sayfalara sahip olabilir. Bu durumda canonical etiket kullanımı “Hadi bir durun asıl sayfa burada!” demenin en pratik yoludur.

Diğer bir çözüm 301 yönlendirmeleri uygulamaktır. Farklı URL sürümlerine sahip olan sayfalarınızı bu yönlendirmelerle tercih edilen URL’ye yönlendirerek hem arama motorlarının hem de kullanıcıların kafasını karıştıran fazlalıkları ortadan kaldırabilirsiniz. Bunun dışında noindex meta etiketiyle gereksiz sayfaları arama motoru dizininden tamamen çıkarabilir ancak kullanıcılarınızın sayfalara erişimini sürdürmelerini sağlayabilirsiniz.

Sitenizde URL tutarlılığı sağlamak ise başka bir kritik adımdır. Hem www hem de www olmayan sürümler arasında gidip gelen bir site mi? Hemen URL’lerinizi düzenleyin ve parametrelerle baş edebilmek için Google’ın araçlarını kullanın. Yoksa sıralamanız kumda kalmış gibi geride kalacaktır!

Unutmayın düzenli içerik denetimi şart. Yinelenen içerikleri tespit etmek için Siteliner ya da Copyscape gibi araçlar kullanabilir ve tekrarı önlemek adına içeriklerinizi güncelleyebilir ya da yeniden yazabilirsiniz. Bu adımlar sitenizi SEO dünyasında rakiplerinizin bir adım önüne taşıyacaktır.

Yinelenen İçeriği Göz Ardı Etmenin Sonuçları Nelerdir?

Yinelenen içeriği göz ardı etmek düşündüğünüzden çok daha büyük sonuçlar doğurabilir. Web siteniz SEO sıralamalarında düşüş mü yaşıyor? Bağlantıların etkisi azaldı mı? Belki de sorun farkında olmadığınız kopya içerikte saklıdır. Tek bir güçlü sayfa oluşturmak yerine içerik parçalarını bölüp sayfa yetkinizi seyrelttiğinizi fark etmeden tüm otoritenizi kaybedebilirsiniz. Bu arama motorlarının kafasını karıştırır ve sitenizin hangi sürümünü sıralaması gerektiğine karar vermekte zorlanır. Üstelik Google bunu “masum” görmeyebilir!

Dahası yinelenen içerik kullanıcı güvenini sarsar. Kim aynı yazıyı tekrar tekrar görmekten hoşlanır ki? Siz de olsanız bıkar ve hemen başka bir siteye geçerdiniz. Bu durum sadece trafik kaybına değil dönüşümlerde azalmaya da yol açar. Kullanıcı deneyimi bozulduğunda ise sitenizin otoritesini tekrar kazanmak zorlaşır.

Bağlantı yetkisinin bölünmesi: Gelen bağlantılar tek bir sayfada toplanmak yerine birden fazla kopya sayfaya yayılır. Bu da bağlantı gücünüzü zayıflatır.
Arama motoru karışıklığı: Arama motorları hangi sayfayı dizine ekleyeceğini bilemez bu da daha düşük sıralamalar anlamına gelir.
Kullanıcı güveninin azalması: Tekrar eden içerikler ziyaretçilerin siteye olan güvenini sarsar.

Ömer Yoluk

2013 yılında Koç Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Ziraat Bankası projelerinde ve ağırlıklı olarak sağlık sektöründe hizmet verdim. Şu anda Collified Reklam Ajansı’nın kurucu ortağı olarak Avrupa’daki pazara yönelik çalışan firmalara veri tabanlı dijital pazarlama hizmeti sunuyorum.